□ 本報計劃 王榮

　　2月18日，搜狐正式推出智慧股市播報系統“智慧報盤”，由機器人自動跟蹤、捕捉股票市場動態，並實時發佈資訊。搜狐董事局主席張朝陽指出，此舉一方面為體現搜狐的大數據能力，也為新聞客戶端增加用戶黏性和活躍度。

　　移動互聯網時代，用戶新聞資訊獲取渠道多樣化，新聞客戶端面臨激烈競爭。而就在不久前，今日頭條與艾瑞還就活躍用戶數據産生糾紛。如何在激烈的競爭中突圍？張朝陽指出，這有賴於先進大數據積累與運用，深厚的品牌積澱及有效的市場推廣。

　　個性化投資服務引流用戶

　　“如何能及時準確獲知自己想要的股市資訊？”搜狐新聞客戶端總經理蔡明軍指出，超70%投資者認為，資訊的實時更新是進行投資決策的最有效幫助服務。

　　“智慧報盤”通過大數據挖掘、建立投資模型，以及尋找機器掃描與人工分析的平衡點，提供資金流向、股票異動、收盤情況、整點動態、突發事件等動態資訊內容。

　　據悉，系統基於對股市大盤和個股行情盤面變化，由金融工程師建立數據模型，同時由智慧機器人抓取，不僅省去人工編輯編潤色和提交過程，還比傳統人工編輯提前5分鐘至10分鐘發出市場消息，每次播報區間為5分鐘。

　　“投資者在瀏覽動態資訊內容時，一旦發現自己關注的股票，直接點擊就可以瞬間切換到股票詳情頁面。”蔡明軍表示，智慧報盤系統並不是炒股軟體，只是提供金融資訊，現階段並沒有用戶賬戶系統打通。

　　蔡明軍表示，未來不止僅僅是提供準確快速的資訊這麼簡單，我們希望有更多分析內容，且要更多體現內容的個性化。按照規劃。“智慧報盤”通過對大數據的不斷挖掘，以及依據更多投資思想建立模型，覆蓋將不僅限于股票，還會延伸至更廣泛的個人理財領域，為用戶構築更為個性化的投資服務。

　　張朝陽介紹，這套系統是大數據的體現，同時會成為新聞客戶端活躍及黏性用戶的重要入口。

　　技術成關鍵

　　隨著智慧新聞推薦、機器新聞寫作，不斷為用戶帶來創造性的閱讀體驗，智慧化資訊將成為移動閱讀領域未來的流行趨勢之一。

　　據悉，搜狐新聞客戶端推送的新聞不論是頭條頻道內容，還是資訊Push都將根據用戶閱讀習慣因人而異，關注財經的人將會收到更多股市變動消息推送，體育愛好者也將可能收到更多各大賽事實時新聞，由內而外真正實現個性化閱讀。

　　而這也正是新聞客戶端的發展趨勢，移動網際網路時代，用戶新聞資訊獲取渠道多樣化，新聞客戶端面臨激烈競爭。這迫使新聞客戶端逐步由寬度向頻度轉變，內容分發也加速從人到機器主導的轉變。

　　目前，網易、騰訊、今日頭條等均在朝著新聞的“千人千面”方向發展，且激烈競爭，這從日前今日頭條與諮詢機構艾瑞之間的紛爭也可見。今日頭條CEO張一鳴認為，艾瑞對其日活躍用戶和用戶平均使用天數的統計在數據上有失實。因在很多第三方數據機構報告中，今日頭條日活躍用戶都超三千萬，今日頭條自己的數據是“日活超過3500萬”，但艾瑞的數據始終將該數據描述為“數百萬”。

　　不過，對於新聞客戶端而言，技術才是關鍵。張朝陽介紹，搜狐新聞客戶端首先對入庫的大量新聞公眾號、合作媒體大量內容進行打分，根據每個月寫作數量、閱讀量，産生所謂的結構化資訊。同時，分析用戶使用産品的訂閱邏輯、登陸邏輯、使用習慣等；隨後，在用戶畫像基礎上跟資源池結構化資訊進行匹配，不斷學習、推薦。

　　以往的新聞推薦模式無非兩種，一種是專業編輯人工推薦，另一種則是機器演算法推薦，前者保證新聞的品質和專業程度，後者滿足用戶偏好和習慣，二者互有優勢，同時也各具缺點。

　　“智慧化資訊不僅僅只是簡單地進行數據挖掘、分析，更重要的是解決機器與人工和諧發展問題，機器重在掃描挖掘發現信號和機會，而人工重在深度分析和評論，只有找到其中的平衡點，才能滿足用戶對資訊有效性的實際需求，帶來創造性閱讀體驗。”業內人士表示。

　　資訊流廣告爆髮式增長

　　基於用戶的畫像，廣告與資訊開始融合，資訊流廣告開始大行其道。通過大數據演算法和技術手段，移動廣告也可以做到“千人千面”，讓用戶置身資訊獲取中，廣告在一種完全自然狀況下，就可以精準地達到目標受眾。

　　分析人士指出，行銷的本質不是推送消息，而是不斷將用戶轉化為有價值的消費者。網際網路的優勢在於不止是媒體，更是用戶不斷轉化的平臺，能以用戶為核心實現全程行銷、轉化，形成異常寬泛的“大行銷”。

　　“資訊流廣告的出現，則符合網際網路內容行銷的本質。”上述人士介紹，資訊流廣告操作簡單，打擾性較低，與用戶移動使用環境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化地呈現出來。同時，資訊流廣告不僅可以按社交關係和用戶屬性直達精準目標人群，還可以通過程式化交易等方式進行精準計價，成為移動網際網路時代切實可行的廣告形式。

　　據悉，用戶對資訊流廣告的接受度比較高。資訊流廣告的點擊率比其他廣告高出220%；每千次展示可以獲得的廣告收入高出150%。來自芒果移動大數據對外發佈一組數據顯示，2015年8月的資訊流廣告請求比2015年3月增長超100多倍，資訊流廣告新穎、內容為王的原創廣告形式突破移動廣告的行銷瓶頸。

　　目前國內資訊流廣告市場除移動新聞客戶端，則是微信、微網志這種大型社交媒體。根據HCR旗下大數據産品HiMobile發佈的數據顯示，兩種類型平臺各有所長，微信用戶單次啟動頻次高、時長較短，而新聞資訊APP滲透率不及前者，但單次停留長。