動向

　　□ 本報記者 傅嘉

　　“雙12”期間，彩電線上銷售再度取得驕人成績。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，“雙12”當天，彩電市場全網零售量為53萬台，規模雖是“雙11”當天的38%，但同比增長232%；零售額達14億元，同比增長229%。其中，專業電商零售量為23.8萬台，佔比高達45%，位居全網第一；主戰場“天貓+淘寶”陣營告負，彩電市場零售量為12.5萬台，佔比僅為24%。

　　AVC分析認為，電商促銷所具有的網路基因，更加契合網際網路時代下消費者對資訊的了解和接受習慣，電商促銷未來將成為彩電市場主流促銷方式。

　　同時，網際網路企業跨界進入電視在2015年也進入到一個成熟期。近日，樂視網董事長賈躍亭表示，樂視超級電視今年銷量將突破300萬台。2016年銷量希望突破600萬台，期望能進入行業前三，甚至衝擊行業第一。此外，樂視超級電視繼前段時間進入香港市場後又有新的動向，殺入美國市場。2015年線上銷售方面，在“9·19樂迷節“期間，1天銷售38.2萬台超級電視；同時在“雙11”期間，也奪得天貓電視品類銷量、銷售額雙第一，京東電視品類銷量、銷售額雙第一等成績，整體銷量佔到“雙11”電視總銷量的三成。

　　“雙12”的行銷中折扣依然是關鍵詞。AVC線上監測數據顯示：“雙12”當天全淘係彩電均價為2767元，較“雙11”下降2.9%。其中，“雙12”當天全淘係智慧電視均價為2911元，較“雙11”下降2.8%；4K電視均價為3719元，較“雙11”下降3.3%；“雙12”價格低於“雙11”的機型佔比高達39%。AVC分析認為，價格折扣無疑是吸引消費者的最好手段，但電商價格折扣的頻繁化和複雜化終會帶來消費疲勞，未來電商促銷再談價格戰顯然不討巧。

　　數據還顯示，“雙12”期間，全淘係智慧電視滲透率達89.5%，同比上升21個百分點；4K電視滲透率達43.2%，同比上升25個百分點；55英寸以上大尺寸電視滲透率達29.7%，同比上升16個百分點，曲面電視滲透率為1%，同比上升0.9個百分點。AVC分析認為，高端産品已成為引領市場走向的新潮流，將在未來開闢更加穩定的高端彩電市場。

　　“雙11”、“雙12”彩電規模翻倍增長預示著，電商促銷常態化將減弱傳統促銷的力度。AVC預計，元春彩電市場難掩下降窘態，元旦彩電市場零售量將達420萬台，同比下降4.5%；春節彩電市場零售量將達399萬台，同比下降2.3%。

　　業內人士指出，目前，彩電産業變革仍在持續推進之中，且硬體産業鏈與終端渠道價值首次獲得産業資本認可，預計未來內容和渠道融合將成為必然趨勢。

　　樂視、TCL近期公告，樂視網通過子公司樂視致新認購TCL多媒體新發行的3.49億股份，對價18.71億元，投資完成後樂視致新持有TCL多媒體20%股份並提名兩名董事。這預示著2016年渠道爭奪戰爭已打響，預計更多內容與渠道的股權合作有望不斷出現，優質內容+強大渠道強強聯合是産業必然趨勢。這也打破市場對樂視、對傳統龍頭的誤解，説明沒有誰是完全封閉的體系，開放式生態才是未來。2016年更多內容與渠道的股權合作將不斷出現，會有越來越多整合軟硬能力的生態圈涌現，這個産業的涅槃重生與繁榮才剛剛開始。樂視與TCL合作的落地，預計會加速內容産業巨頭與領先終端平臺的融合進程。