雙12彩電銷量爆發 元春市場將難掩下降窘態
- 發佈時間：2015-12-17 08:32:00 來源：中國經濟網 責任編輯：金瀟
雙12剛剛落下帷幕，在幾類家電産品中，彩電的銷售無論量額均很突出。
根據奧維雲網線上監測數據，雙12當天，彩電市場全網零售量為53萬台，規模雖然是雙11的38%，但同比增長232%；零售額達14億元，同比增長229%。其中專業電商零售量為23.8萬台，佔比高達45%，位居全網第一；主戰場全淘係告負，彩電市場零售量為12.5萬台，佔比僅為24%。
奧維雲網分析師劉飛認為，電商促銷所具有的網路基因，更加契合網際網路時代下消費者對資訊的了解和接受習慣，電商促銷未來將成為彩電市場的主流促銷方式。
在雙12刺激下，彩電産品價格再次下探。數據顯示，雙12當天全淘係彩電均價為2767元，較雙11下降2.9%。其中，雙12當天全淘係智慧電視均價為2911元，較雙11下降2.8%；4K電視均價為3719元，較雙11下降3.3%；雙12價格低於雙11的機型佔比高達39%。
對價格的變化，劉飛表示，價格折扣無疑是吸引消費者的最好手段，但電商價格折扣的頻繁化和複雜化終會帶來消費疲勞，未來電商促銷再談價格戰顯然不討巧。
另一方面，隨著電商平臺逐漸成為彩電銷量的主戰場，高端産品線上上的滲透率進一步提升。數據顯示，全淘係智慧電視的滲透率達89.5%，同比上升21個百分點；4K電視的滲透率達43.2%，同比上升25個百分點；55寸以上大尺寸電視的滲透率達29.7%，同比上升16個百分點，曲面電視的滲透率為1%，同比上升0.9個百分點。
劉飛認為，高端産品已經成為引領市場走向的新潮流，將在未來開闢更加穩定的高端彩電市場。此外，雙11、雙12彩電規模翻倍增長預示著電商促銷的常態化將減弱傳統促銷的力度，預計元春彩電市場難掩下降窘態，元旦彩電市場零售量將達420萬台，同比下降4.5%；春節彩電市場零售量將達399萬台，同比下降2.3%。
