三年來，智慧電視從探索走向普及，各方企業也陸續就位。繼上周暴風科技發佈三款超體電視後，風行于昨日也發佈了其醞釀已久的超維電視。至此，整個智慧電視市場，內容方、牌照方、代工方全面匯集，BAT企業身影也有所顯露。作為可能是2015年發佈最晚的智慧電視——風行電視喊出了三年1200萬台的超前目標，在業內專家看來，工藝、産能、內容是風行的優勢，而品牌知名度、市場趨於飽和則是風行亟須解決的難題。

　　扮演行業新“價格屠夫”

　　“價格戰是最容易切入市場的方式。”此前在談及智慧電視新品牌頻繁價格戰時，風行CEO羅江春表示。如今風行電視也將沿用這一方式切入市場，並且做得更加徹底。

　　經過兩個月的等待，昨日風行電視終於揭開神秘面紗，攜東方明珠、兆馳股份正式對外發佈55英寸、49英寸、43英寸三款風行電視新品，三款産品均採用業內頂級三星原裝進口4K顯示屏，搭載東方明珠的OTT牌照和海量內容。

　　風行副董事長周燦向外界表示，今後，任何尺寸的風行電視都將採用4K面板，成為業界首家只出品4K電視的網際網路電視品牌。

　　除全産品高配置之外，風行電視還在産品定價扮演了行業新的“價格屠夫”，再次刷新行業價格新低。據了解，風行55英寸、49英寸、43英寸電視，定價分別為2799元、2299元、1799元。這樣的定價，稱得上是真正擊穿行業價格底線。

　　“雙11”，智慧電視紛紛推短時間大幅度讓利活動，如PPTV將原本售價3599元的PPTV-55P降至2799元，PPTV電視總經理常江在接受北京商報記者採訪時坦承，這個價格虧。微鯨電視55英寸4K電視也一度將硬體售價降至2499元，目前已調回至4197元。而風行電視價格直接“卡位”到同行的促銷價格。

　　五方捆綁合力拓展市場

　　簡單對比智慧電視硬體價格，風行電視看起來是必虧無疑。但實際情況卻並非如此，此前風行電視相關負責人在接受北京商報記者採訪時透露，“如果按照同行價格銷售，同行會虧損，但我們卻未必，甚至還能有利潤”。

　　其信心來源，在於風行電視的設計製作均是由兆馳股份完成。眾所週知，彩電成本與規模成反比，即生産規模越大，單件産品成本越低。兆馳股份是國內最大的液晶電視代工廠，如今僅電視年産能超千萬台，除了液晶屏外，可生産彩電其他所有的元器件、零部件，成本控制方面遠超同行。

　　正是有這樣的底氣，今年9月風行宣告進入智慧電視領域時，便提出三年1200萬台的銷售目標。按照2014年中國彩電總銷量4461萬台計算，三年1200萬台的銷量，意味著年市場佔比近乎9%，這一市場份額不僅新智慧電視品牌無一能達到，甚至有半數的老牌彩電廠商都難以企及。

　　在羅江春看來，這個目標並非沒有機會。除兆馳股份強大的成本控制能力，風行電視還有東方明珠、風行、海爾、國美四方資源的支援。並以風行網通過雙重股權架構的方式聯合東方明珠、兆馳、國美和海爾形成一個“超維生態”。在這個“超維生態”中，東方明珠在其中扮演內容和牌照的角色，兆馳負責生産、國美和海爾提供銷售渠道，而風行則負責總體運營。

　　羅江春表示，智慧電視發展至今，行業準入門檻並不低，除了生産製造環節外，企業的流動資金如果低於50億元，那麼將難有機會進入今後的角逐。智慧電視的智慧、交互屬性，註定未來的競爭不會局限于單品比拼，將是分陣營、以集團軍形式競爭。

　　産品、策略有待市場檢驗

　　近年來，智慧電視新品牌快速崛起，銷售渠道多以網路銷售為主，且呼聲很高。然而實際上，彩電的銷售仍主要以線下市場為主，這也是樂視成立樂Par大力拓展線下市場的主要原因。據奧維雲網發佈數據顯示，2015年上半年，彩電市場零售量達2211萬台，其中線上市場零售量528萬台，佔比僅24%。

　　基於這種市場現狀，在渠道方面，風行電視除了自建電商品牌、與唯品會深度合作、入駐天貓、京東等平臺型商城外，還將把更多精力放線上下市場。據了解，搭載風行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國美和熊貓的線下渠道進行銷售。羅江春此前在接受北京商報記者採訪時一再強調看重線下市場，並表示未來不排除與其他傳統彩電品牌合作的可能。

　　儘管風行電視具備諸多生産、線下渠道環節的優勢。但是想要實現三年1200萬台的銷量並不容易，市場、品牌、時機都是風行需要解決的難題。

　　奧維雲網（AVC）數據顯示，2015年上半年智慧電視累計保有量8580萬台，OTT盒子累計保有量5210萬台。並預計，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬台，同比下降3.2%。

　　“彩電行業的用戶需求漸趨飽和，依靠規模的高增長時代已經結束，彩電行業發展進入結構調整平穩發展的新週期。”奧維雲網黑電事業部總經理董敏認為，用戶收視需求升級，多種終端産品正在替代彩電，用戶對彩電的需求增長放緩。這樣的行業局勢對於電視新品牌十分不利。

　　品牌塑造也將是風行電視另一難題。産業觀察家指出，雖然風行品牌社會知名度較高，但是就電視市場來看，能起到多大作用卻是未知數，如聯想、小米，品牌知名度很高，但在智慧電視發展方面卻遲遲未能獲得與品牌知名度想匹配的成績。

　　中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌表示，風行的入局無疑會進一步加劇行業競爭，行業洗牌將陸續展開。至於風行低價、高品質服務的模式究竟能否被消費者認可，有待市場檢驗。

　　記者 陳維