風尚

　　□ 本報記者 葉斯琦

　　幾番競價之後，一錘定音，奢侈品即可攬入懷中。近年來，時尚人士突然發現，購買奢侈品又多了一種途徑——拍賣。

　　在業內人士看來，傳統奢侈品經營方式已逐步沒落，奢侈品與拍賣行可謂一拍即合，因為二者都迎合現代人追求與眾不同的需求，也必然會得到市場青睞。不過，奢侈品拍賣、特別是在移動互聯網上的奢侈品拍賣，仍存在一定問題，包括真偽、保值等。因此，時尚人士參與前還需做足功課。

　　拍賣成購買奢侈品新渠道

　　“你們看看，買包也會升值啊！佳士得的存在就是為了讓我們更有動力買奢侈品吧！”看到幾款愛馬仕包拍出高價，“時尚達人”王瑩瑩莫名地開心，“碰巧我也有相近款式，感覺自己的身家又多了一倍。”

　　今年夏季，世界著名藝術品拍賣行之一佳士得，在香港舉辦一場手袋拍賣，多款包都以高價落錘，其中一款紫紅色鱷魚皮鑲鑽愛馬仕包更是以172萬港幣（約合人民幣137.6萬元）的創紀錄高價拍出。雖説愛馬仕是備受追捧的奢侈品，但以如此高價拍出也堪稱驚艷。

　　這正是當下的一個流行趨勢：奢侈品牽手拍賣行。業內人士指出，奢侈品拍賣還是一個比較新穎的概念。由於實體店銷售業績下滑、電商渠道崛起分流等原因，傳統奢侈品經營方式已有沒落之態，亟須尋求新的行銷渠道，此時奢侈品拍賣方式孕育而生。

　　王瑩瑩告訴記者，從拍賣行購買奢侈品，迎合現代人樂於接受新事物的心理。“購買奢侈品的人，本來就是追求一些比較獨特的東西，而拍賣得來的物件，更是顯得與眾不同，因此奢侈品與拍賣行就是天生一對。”

　　據了解，隨著國際奢侈品拍賣業務越來越受歡迎，不僅是名牌包，近幾年珠寶、手錶、名酒甚至雪茄等奢侈品，都在拍賣市場上佔有一席之地，其中珠寶是最為熱門的品種。例如，2014年，佳士得就在香港創建全新的奢侈品配飾部門；今年香港蘇富比拍賣行，也在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會，其中還有兩件古董級的歐洲皇室貴族首飾：一件為夏愨子爵夫人鑽石項鍊，另一件為考德雷珍珠項鍊，分別以1208萬港元和4108萬港元高價拍出。

　　據市場研究機構Bain & Co.貝恩數據，二手奢侈品市場約有190億美元容量，且增長迅速，二手奢侈品交易平臺電商Vestiaire de Copines創始人Fanny Moizant就表示，僅在英國80%女人衣櫥中就有價值160億美元過剩衣物。

　　當前，隨著購買力日漸提升，中國奢侈品拍賣市場備受重視。北京保利、北京榮寶等拍賣行的拍賣中都頻頻出現各類奢侈品身影。

　　不過，也有人對奢侈品拍賣疑惑不解，特別是有些拍品其實就是二手品，“究竟什麼土豪會買那麼貴的二手品呢”？

　　對此，王瑩瑩認為，除以收藏為目的外，與其他“二手品”不同的是，即便是要在平時使用，二手奢侈品也不會讓人覺得有什麼不適感。且還可能由於之前主人的品位或曾經經歷過的故事等原因，使得這個物件更有魅力。

　　移動網際網路拍賣再掀熱潮

　　如果説“奢侈品+拍賣”是一個時尚符號，那麼“網際網路+奢侈品+拍賣”則更可稱得上是讓大眾親近時尚。

　　“畢竟不是所有人都能很方便地參加拍賣會，而通過網際網路，足不出戶便可競逐熱門款式奢侈品。因此，移動網際網路上奢侈品拍賣開始受到人們歡迎，在年輕人中更加流行。”王瑩瑩説，佳士得手袋配飾線上拍賣業務就受到很多時尚人士關注。

　　“一款在專櫃上報價3萬元的包，我在網上以不到4000元的價格拍到了，朋友們都羨慕不已。”年輕白領劉爽説。

　　與網際網路融合之後，奢侈品市場有望重新注入活力。1stdibs就是其中之一，這家受巴黎跳蚤市場啟發而成立的網際網路公司，開創性地與獨立古董經銷商合作，集合古董傢具、藝術品及其他奢侈品，這些物件均出自令人信賴的經銷商，該平臺已逐漸成為室內設計師及私人藏家的首選線上購物平臺。

　　近年來，不少國外拍賣平臺還陸續開拓中國市場。例如，去年10月，法國二手奢侈品交易平臺電商InstantLuxe登陸中國市場，致力於用以極低價格出售奢侈品。除主打“清理衣櫥”概念外，InstantLuxe還表示希望推動“真正的淑女不用倣冒品”理念。

　　國內品牌也成為後起之秀。例如，今年9月，移動奢侈品拍賣平臺拍大牌就宣佈，已獲得南韓夥伴投資基金100萬美元投資。這個奢侈品拍賣交易平臺主打“1元拍賣、1元養護”，致力於將奢侈品消費從國外轉到國內，讓這些商品流通起來，併為之建立起完善的服務體系。該平臺的南韓夥伴投資基金副總裁劉克指出，中産階級在追求一種精緻的生活方式，中國消費升級從換家電、房子、換車等耐用品漸漸地轉變到具有高品質産品上，奢侈品行業消費渠道、模式、服務體系已到轉變臨界點。

　　需要做好功課

　　在業內人士看來，奢侈品畢竟價格較為昂貴，普通人要通過拍賣途徑購得奢侈品，仍有很多問題需克服。

　　首先，真偽問題一直是困擾買家的最大難題。據介紹，解決這一問題，目前最主要的辦法仍靠拍賣行對拍品真假和品質進行專業鑒定。因此，拍賣平臺信譽積累顯得尤為重要。

　　“奢侈品雖工藝比較獨特，但仍然有可能被倣造。一般拍賣行會花很大力氣來雇傭專業鑒定人才。因此，從著名拍賣行拍到的奢侈品，大家肯定比較放心。現在比較大的問題是通過移動網際網路等渠道得到的奢侈品，可能魚龍混雜，對買家專業鑒賞能力就提出較高要求。”王瑩瑩表示。

　　其次是保值問題。日前，一個“九成奢侈品並不保值”的論點引起廣泛討論。據專家介紹，很多奢侈品不保值，主要有三個原因：首先，多數奢侈品也屬於消耗品範疇，保值功能不大，即便是未使用過的東西，再次出售時價格也可能下降很多。其次，不少買家缺乏奢侈品維護保養經驗，也會使它的保值率大大下降。第三，當前奢侈品的二手市場仍不成熟，這使得流動渠道不暢，流動性因此成為一個比較大的問題。在這種情況下，即便正品市場價格在漲，二手品市場可能也難以兌現。

　　第三，有些品種起拍底價較高。“觀察幾次網際網路拍賣，底價設置得真不低！只有幾個品相一般的二手奢侈品成交得比較爽快，比較好的手錶鮮有成交。我估計了一下底價，大概就是香港公價的價格，這樣拍賣還不如自己買了。”有時尚人士如是説。

　　因此，不論是收藏者還是消費者，想要參與奢侈品拍賣，不僅需在金錢上有一定投入，還需提前做好功課，研究相關品牌，了解收藏界和流通市場的規則。同時，拍賣行等平臺也應該致力於積累信譽，以便能從“跑馬圈地”發展模式中脫穎而出。

　　漫畫/趙天奇