中國奢侈品收藏者將達2.5億 奢侈品成秋拍第二戰場

　　⊙記者 李虎 ○編輯 陳羽

　　50萬的紅酒、90萬的手錶、137萬的包，結算單位還是 人民幣 ，這種現象成為拍場經常上演的真實故事。一個不可忽視的現象是，自去年以來，奢侈品就因其真偽有保證、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結算率高等特點，已經從拍場邊角料而逐漸佔據春秋拍兩季的中心舞臺。

　　內地拍賣行奮起直追

　　近日，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鑽愛馬仕包以137萬元的創紀錄高價拍出。愛馬仕受上流社會人士的追捧，這已不是什麼新聞，但一個包被拍到137萬元，也著實讓人吃驚。

　　曾幾何時，內地拍賣市場對奢侈品的態度不溫不火。中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例作了説明:中國嘉德2012年秋拍的總成交額達到17.45億元，其中名錶、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬元，僅佔1.1%;嘉德2013年秋拍總成交額為23.48億元，而其“名錶·珠寶翡翠”專場的總成交額僅為1340萬元，佔比0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。但去年秋拍奢侈品總交易額佔據拍賣總額的5%以上後，這股勢頭完全被扭轉。今年據不完全統計，奢侈品的上拍預估金額，已經佔到了各大拍賣行秋拍總預估額的20%以上。

　　拍賣行更多地關注奢侈品還有一個原因:由於藝術品市場尚徘徊在調整期，今年以來，市場遭受股市震蕩、匯率貶值的衝擊，春拍成績不理想，秋拍中為了避免將“雞蛋放入一個籃子”，各家拍賣行在奢侈品拍賣上更加用心。

　　保利香港在本季秋拍中的珠寶部分，特別推出中國新銳設計師專題;香港蘇富比10月7日則在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會;佳士得10月上海秋拍舉辦的“典雅生活藝術”拍賣會，則首次將奢侈手袋拍賣引入內地。種種跡象表明，珠寶腕錶等奢侈品將成為2015秋拍的熱點之一。

　　除了珠寶和腕錶，國際老牌拍賣公司邦瀚斯將於12月2日在香港舉辦兩場奢侈品拍賣會。他們的信心來自於同行佳士得在10月上海秋拍的拍賣成績。佳士得手袋及配飾部國際總監林博明告訴記者:“佳士得原本的計劃是借此檢驗一下市場的反應，目前來看，效果相當不錯，超出預期。”

　　分析人士認為，奢侈品拍賣，尤其高端消費品的興盛還與中國年輕一代消費群體的崛起有關。有調研報告認為，短短幾年來，中國消費者的消費觀念已經脫離蹣跚學步的階段，有了質的飛躍。中國財富人群伴隨著財富增長，已經發展出成熟的消費行為模式。

　　百萬名包後的億萬潛力

　　據林博明介紹，數據顯示，未來中國的奢侈品收藏者將達到2.5億，這個市場無疑是巨大的。因此，中國的二手奢侈品交易市場正受到拍賣行的重視。與此同時，一旦奢侈品拍得高價，又無形之中為該品牌提高了身價，可謂互利雙贏。

　　林博明表示，一些內地買家非常關注等級，他們相當懂行，清楚地知道顏色、材質和價格。“大部分內地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、非常罕見、最精細的材質、最少有的顏色”。

　　從各大拍賣行的拍品來看，雖然奢侈品零售市場在中國遭遇瓶頸，但其收藏潛力仍不容小覷。業內人士認為，內地珠寶腕錶奢侈品市場尚未完全打開，未來市場潛力較大，為發掘新市場、開拓新熱點，今年多家國際拍賣公司不約而同地引入新元素、新模式，加快培育市場。

　　邦瀚斯珠寶部主管趙式亞直言，去年英國拍賣業做過統計，中國已經購買過一件以上奢侈品的人群已達9000萬。“雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩步上揚，而且隨著拍賣規模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所佔的份額也在迅速增加。”

　　趙式亞補充道:“我們始終堅信奢侈品在中國佔有一個特定的市場份額，需求會隨著市場作出相應調整。隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發生變化。我們看好未來的中國市場。”

　　九成奢侈品並不保值

　　國內有關奢侈品拍場的增多，也給了部分買家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關專家表示，並不是所有的奢侈品都能保值。

　　“90%的奢侈品是消耗品。”品質財富研究院院長周婷表示，奢侈品牌一直強調它們每年都漲價，目的是為了維護自己的品牌形象，保持品牌議價空間，保持最高的利潤。“奢侈品包括的範圍非常廣，小到服裝服飾，大到飛機遊艇，包括珠寶腕錶都在內，但總體來講對於一些消耗型的奢侈品，它的保值和增值更多是一種噱頭。”

　　季濤也認為，新品漲價和購買之後保值是兩回事。他指出，比如勞力士每年都在漲價，愛瑪仕和香奈兒的包每年都在漲價，但是這並不意味著它們在二手市場上就能漲價，就算在二手市場上漲了，它也不能值回其原本包的價格。因為它的屬性是一個消費品。大多數人都誤會了一個東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，這是完全不同的。

　　此外，國內奢侈品不保值的原因還有很重要的一點:二手市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。據業內人士介紹，“如果你手裏有一塊名錶，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它是個問題。目前內地能變現的，要麼是典當行，要麼拍賣，渠道很少。二手市場不繁榮，你的投資就要大打折扣。”

　　周婷同時還指出，內地投資者很多都沒有奢侈品維護保養的經驗，也造成95%奢侈品都不能實現其投資屬性。其舉例稱，名錶要保值需要很好地維修、保養，“名錶佩戴過，勢必會出現損傷，這會影響它的走時準確性，而95%投資名錶的中國人並不懂得，名錶要定期送回瑞士原廠進行維修或者保養。由於缺少維修保養，該名錶要在二手市場上交易，它的保值率就會大大下降。”THE_END