共建平臺探索發展模式
- 發佈時間：2015-03-20 00:56:26 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
國內運營商都已認識到大數據運營對其未來發展的重要性，紛紛展開了各種嘗試，發展方向包括基於位置資訊獲取收入、根據客戶需求研究分析、出具報告以及幫助DSP更加精確地投放廣告。
基於位置資訊獲取收入方面，由此所能帶來的商業價值相當可觀，通過位置資訊，可以分析受眾人群的情況，可以直接實現廣告定價的問題（通過測算廣告牌的流量可為運營商提供定價的測算依據）。遊客的趨勢性資訊對每個景區都非常重要，能對其提高運營水準、規劃商業決策行為提供非常有價值的數據。拓展來看，不僅對景區，各類商圈都有類似的需求。因此，基於位置資訊的服務才剛剛開始，非常有望成為運營商未來的發力點。
根據用戶的特定需求進行研究分析，並就研究分析結果出具研究報告，是國外諮詢公司採用的一種模式，也是非常高效的一種模式。這裡我們要強化一個概念，數據屬於運營商，而個人隱私不容侵犯，因此報告必須是趨勢性的、群體性的，屬於分析處理的內容，而非原始數據，更不能涉及具體的個體。我們認為這對運營商來説將是有廣闊空間的領域，而且運營商不僅可以自己來做，更可以通過和第三方機構展開闔作，開拓更廣闊的市場。
RTB或將成為運營商大數據的大舞臺。對於運營商來説，對自己的數據資産進行DPI解析，全方位分析廣告受眾的長期喜好和短期關注（DMP），可以識別用戶的Cookie、IMEI、計費代碼等資訊，將這些客戶標簽資訊以實時的方式提供給廣告平臺（DSP）作為實時競價的依據之一，可以有效幫助DSP更加精確地投放廣告。
值得特別説明的是，運營商對於精準行銷的數據商用持非常謹慎的態度，因為涉及到用戶隱私等問題。基於群體用戶行為的分析是比較可行的。而對於B2C的精準行銷，如個人短息推送等，運營商是比較慎重的。
而在盈利模式方面，我們認為相關産業鏈的公司與運營商共建平臺並進行分成的模式將會是較為合理的一種情形。另外，産業鏈相關公司垂直化拓展其數據挖掘、分析及行銷能力也將與運營商形成更好的互補效應，進而形成合作共贏的較好突破口。
我們認為，在大數據運營這座巨大金礦面前，運營商更多的選擇將是合作共贏，扶持自己可管可控的産業鏈，靠自己單打獨鬥是無法滿足行業的巨大需求和産業鏈過長帶來的專業化分工要求。因而過去聚焦于運營商CP/SP領域的增值服務商同樣值得關注。
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