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固守高端 水井坊巨虧4億戴帽“ST”

  • 發佈時間:2015-02-13 07:43:00  來源:華西都市報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  對於連續虧損兩年的川股水井坊來説,在今年4月披露去年年報後被ST已成定局。面對這個局面,公司管理層是什麼態度? 2月12日晚,水井坊總經理大米接受本報記者採訪時稱,“這個帽子肯定是要戴了。”

  同時一直堅稱要堅持高端定位的水井坊在今年1月底的公告中首次提到加強中端産品銷售,對此大米解釋稱,水井坊的中端産品是400元左右的産品,在市場中還是屬於高端。

   連虧兩年股票註定ST

  繼2013年整體虧損後,水井坊在2014年虧損已成定局。公司在1月底發佈公告,預計2014年年度經營業績將出現虧損,實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為-4億到-4.3億元。

  “宏觀經濟環境對白酒行業的不利影響仍在持續,各種限制性政策對白酒的銷售抑制依然明顯,公司生産經營受到較大衝擊,導致全年繼續虧損,但公司整體生産經營情況已好于年初的預期。”大米稱。

  在發佈業績預告的當天,公司還發佈了股票可能被實施退市風險警示的提示性公告:根據《上海證券交易所股票上市規則》的有關規定,股票可能被實施退市風險警示。“在今年4月披露年報後,我們肯定要戴著個帽子了。我就戴到年底給他們看。”大米説完爽朗地哈哈大笑。

  今年最少賺1塊錢

  “可以説的是今年我們一定要盈利,公司已經向董事會提交了方案和計劃。”大米説,雖然之前開玩笑説過哪怕賺1塊錢也要賺錢,“我們董事會不接受我賺1塊錢的方案,我們定的目標肯定高於1塊錢。”

  大米提到,為了扭虧今年將加大廣告投入,公司品牌已經有一年多沒有通過廣告在消費者面前出現了。此外,和帝亞吉歐合作的新銷售模式將要在廣州開始;還會加大關注電商渠道和國際市場。“目前,我們的電商銷量的增長速度是最高的,但本身銷量還是比較小。國際市場方面,已經在推進了,定的目標是不低於銷量的10%,當然要實現這個比較費勁。”

  對今年盈利目標,大米很有信心,目前銷售收入明顯在增長,應收賬款在縮小,同時人員優化已經完成,“現在不希望再有人員離職了。”

   首提加強中端産品銷售

  在1月底的公告裏,水井坊提到,今年將保持價格體系穩定,不斷加強中端産品市場銷售。有報道稱,這是水井坊官方首次提到加強中端産品銷售。

  去年11月接受記者採訪時,大米稱水井坊還是要堅持高端定位,“到年底要上的新品種都是限量、高價位的。”

  一直強調高端定位的水井坊為何突然會提到加強中端産品,莫非是有所調整?“高端定位還是要堅持的,不會變。”大米説,“這裡提到的中端産品主要指的是價格在400元左右的得臻釀八號,其實這個價位在市場上已經是高端産品了,只是在我們的産品價格體系裏屬於中端,價格在400元到800元的對我來説才屬於高端産品。”

  “按照規劃,400元到800元的高端市場佔總銷量的80%以上,價格在4000元以上的超高端也會做,但都是限量的,在銷售收入的總盤上是看不出來的,但利潤率很高。”大米説。

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