中國網財經2月13日(記者 劉小菲)2015年以來，傳媒股開啟了一波單邊上漲行情。數據顯示，該板塊指數不但在2月12日創出歷史新高，並以自元旦以來累計超過30%的漲幅成為A股市場的最大贏家。有分析認為，隨著板塊輪動加速，各類題材股價值逐漸被挖掘，而沐浴著國企改革春風和業績持續高增長傳媒股有望成為後續入場和調倉資金的首選。

　　近九成傳媒股年報預喜

　　Wind統計顯示，截至2月12日，兩市共有45家文化傳媒類上市公司發佈了2014年年報預告，有39家業績預喜，佔比86.67%，整體成長性凸顯。其中具備網際網路金融概念的東方財富網以3399%的預增幅度領先，印記傳媒、順榮三七分別以1918.6%和1062.66%的漲幅緊隨其後；新世紀、新南洋、大地傳媒、掌趣科技、華聞傳媒、東方明珠、奧飛動漫、互動娛樂這7隻個股全面凈利潤也紛紛翻倍。

　　至於業績大增的原因，中國網財經注意到，除了東方財富表示是得益於去年的牛市行情，基金第三方銷售及金融數據服務業收入大增，順榮三七、天舟文化、新南洋、華策影視等多家公司均將其歸功於“並購重組”。順榮三七2014年年報預告顯示，該公司全年凈利潤約為4280萬元，而在去年12月初收購的三七玩便貢獻了2580萬元，佔了整個上市公司全年利潤的一半以上；發力線上教育的新南洋預計2014年將實現凈利潤5800萬，6月份收購的全資子公司昂立科技貢獻了4600萬元，佔比79.31%。

　　在靚麗年報支撐下，傳媒股在近期大盤整體下跌的局勢下，股價表現依然堅挺。從1月1日到2月12日，傳媒板塊整體上漲32.16%，穩居兩市板塊漲幅榜的首位。板塊內個股的表現更是讓投資者驚艷，wind數據顯示，在70家傳媒類個股中，僅有三家收益為負，中文線上、萬達院線、生意寶、崑崙萬維、樂視網、上海鋼聯7隻個股股價翻倍，另有新世紀、全通教育、三五六網、思美傳媒漲幅超過50%。有分析認為，隨著年報披露節奏加快，市場對年報題材股的炒作將繼續升溫，業績靚麗的傳媒類個股有望成為最有吸引力的操作主線之一。

　　傳媒業國企改革加速

　　2014年8月18日，《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》獲通過，習近平強調要建成幾家擁有強大實力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。在此背景下，傳媒行業國企改革進入加速階段，這同時也給二級市場股價表現帶來了正面刺激。

　　2014年11月21日，百視通吸收合併東方明珠方案落地，拉開了上海文化類國企改革的序幕。兩股在復牌之後雙雙收穫了三個漲停，漲幅均超過了30%，同時也帶動了其他傳媒類個股的活躍，其中東方財富三日上漲22.92%，海虹控股和北緯通信也分別上漲了10.51%和8.45%。萬聯證券表示，文廣整合為國內傳媒集團提供了改革樣本，一些具有規模和資本雙優勢的傳媒國企或將跟進。

　　此後不久，湖南便推出《深化省管國有文化資産管理體制改革方案》，這意味著湖南傳媒業國企改革正式啟動，作為改革標的的中南傳媒和電廣傳媒，均發佈了公告表示要積極參與兼併重組，優化産業結構。在12月1日消息公佈後的10天裏，中南傳媒大漲近30%，電廣傳媒漲幅也近6%。有分析認為，改革激發了公司活力，核心競爭力得到提升，更容易受到投資者的青睞，而優質資産的進一步注入，也會帶動公司業績迅猛增長，進而推動股價或再上一新的臺階。

　　國聯證券分析師稱，在國企改革頂層設計的即將出臺的背景下，傳媒行業的投資主線將圍繞該主線展開，至於如何尋找國企改革標的，平安證券建議從可注入資産品質和地域的角度出發，優先選擇位於改革政治訴求較強地區的企業，如新華傳媒、浙報傳媒、電廣傳媒、皖新傳媒、中南傳媒等。

　　傳媒股將突破新高 三大題材炒作升溫

　　傳媒股近期遠遠跑贏大盤，那麼它們究竟能走多遠？就此問題，中國網財經查閱了機構近期發出的近50份有關該行業的研報，發現多數券商認為該板塊基本面突破空間和市值彈性兼具，伴隨券商等藍籌股降溫，預計將成為今年的最熱門的投資主題。渤海證券認為伴隨創業板的強勁和國企改革預期的升溫，傳媒板塊將突破前期高點，投資者可堅定持有。平安證券則稱下跌即是買入良機。

　　長江證券則把15年傳媒股年度策略報告的標題命名為《韜光養晦後，蓄勢再發時》，充分表達了對該板塊爆發潛力的看好。在投資主題的選擇上，長江證券認為，一可關注估值前期被壓制安全邊際極高、具備彈性的龍頭標的，如省廣股份、華策影視；二是産業空間廣闊，基本面將迎來巨大突破的個股，如樂視網、三六五網、東方財富、同花順，以及交易平臺有望即將上線生意寶；三是具有強烈改革預期的國有傳媒企業，如中南傳媒、皖新傳媒、萬好萬家。