網際網路金融

　　□ 本報記者 徐金忠

　　1月26日晚間，百視通公告稱，根據公司實施重大資産重組進展及公司重大戰略規劃，為適應各項主營業務發展，並儘快佈局新業態，公司擬設立五個事業群及總編室，其中網際網路電視事業群赫然在列。近期，網際網路電視成各方“跑馬圈地”的熱門領域，除百視通外，民營寬頻運營商鵬博士宣佈推出自有品牌電視，騰訊遊戲開始與海信深入合作等。

　　2014年，廣電總局對各類網際網路電視産品“祭出”監管整頓的大旗，業內人士多預計2015年行業監管部門將繼續嚴格監管、著力整頓，但基於對市場前景的樂觀判斷，不少企業重拾爭奪之心，此前一度競爭激烈的網際網路電視領域在遭遇“政策寒流”之後，2015年或將再次掀起“爭奪戰”。

　　各方“伐謀”

　　“網際網路電視事業群主要擔負幾方面的任務，首先是建好平臺，打造高水準網際網路電視界面，界面需高度流暢，符合消費者體驗，甚至可以實現個性化定制、千人千面；二是做好內容生成，網際網路電視中的內容需滿足不同消費者的需求，而不是僅談一個電影的版權，內容需包裝，相關應用也需衍生；三是形成大數據系統，要借助網際網路電視對用戶行為進行分析，歸納出不同的用戶標簽，進而實現流量價值；四是對接渠道，跟其他行業企業不同，我們不去專門做硬體，硬體只是一個渠道，需與電信渠道、遊戲主機等渠道對接，快速覆蓋用戶，並獲得更大用戶黏性”，百視通總裁淩鋼這樣描述網際網路電視事業部的發展目標。

　　事實上，網際網路電視(OTT)已成為百視通的戰略核心業務。據百視通公司董事許峰介紹，儘管百視通吸收合併東方明珠、募集配套資金等重大資産重組尚未最終落定，但為了搶佔行業發展先機，百視通已開始先行墊資啟動OTT電視和雲平臺項目建設。據悉，百視通將可以從多個渠道獲取OTT電視用戶，包括IPTV(互動式網路電視)、有線電視、風行網、XBOX和PS遊戲機、NGB-W（下一代寬頻無線）、機頂盒和智慧硬體等，百視通的目標是3年後實現OTT電視活躍用戶量達到3000萬。

　　相比于百視通這樣的行業巨頭的“宏大願景”，更多參與企業則選擇“步步為營”，試圖塑造自己的競爭優勢。近期，有報道稱，國內最大民營寬頻運營商鵬博士集團有望發佈首款運營商電視，而此前，鵬博士已通過收購家視天下成立獨立子公司大麥科技，啟動由傳統電信運營商向綜合服務提供商的全面轉型，推進OTT業務。涉足網際網路電視硬體業務，是鵬博士全産業鏈佈局之舉。而騰訊遊戲則從內容切入OTT産業。據悉，騰訊遊戲和國內多家電視廠商均有合作，採用預裝方式來推廣，其中海信、康佳等與騰訊遊戲有比較深入合作，其智慧電視的遊戲模組將由騰訊遊戲接管運營。

　　新年“新局”

　　2014年，廣電總局重申了簡稱“181號文”的《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》，收緊網際網路電視的相關資質，並對網際網路電視行業進行嚴格監管。這一政策因素使得當時的網際網路電視行業“風向突變”，連帶消費者一起，行業先前的急先鋒們連剎車的機會都沒有，就面臨生死考驗。其時，消費者陳小姐家中的“天貓盒子”內置的很多APP多顯示不能使用，商場導購李先生在介紹網際網路電視産品時越來越多地遭到消費者置疑：這個産品是國家允許的嗎?有了它能看到什麼內容?

　　“嚴政”對行業不合規矩的參與者及多有踩線的創新者來説是致命的。政令一齣，先前的大部分行業領軍企業“萬馬齊喑”，而符合相關規定、擁有相應資質的“正規軍”卻是一枝獨秀，無論是CNTV（中國網路電視臺）、百視通還是杭州華數，在産業鏈中謀篇佈局的動作明顯。

　　業內人士預計，2015年，在監管整頓基調不改的情況下，網際網路電視或將迎來上述“正規軍”及緩過神來的“雜牌軍”之間新的爭鬥。據悉，一方面，牌照商仍將強勢，哪怕是沒有內容的牌照商CIBN（中國國際廣播電視網路臺）、南方傳媒也開始加緊圈地；另一方面，“反撲”力量也在尋找合適切入領域和發難時機。資料顯示，已有不少廠商繞開網際網路電視中視頻這一敏感區域，圍繞遊戲、教育、電商、醫療等其他領域尋求新增長點。此外，視頻網站也嘗試通過手機、PAD（平板電腦）、PC（個人電腦）上播放視頻內容投射到電視上等手段，為網際網路電視提供內容等。