■打破砂鍋

　　近幾年，電視受飛速發展的網際網路和智慧移動設備的衝擊，唱衰的聲音不絕於耳，傳統的有線電視如何轉型？請關注——有線電視能否插上網際網路的“翅膀”？

　　自上世紀80年代以來，“看電視”融入了數以億計國人的生活中，電視逐漸成為了最有影響力的媒體。但近年來，傳統的電視媒體，受到了飛速發展的網際網路和智慧移動設備的衝擊，唱衰有線電視的聲音不絕於耳，傳統有線電視行業也迎來了關鍵的轉型期。

　　最近，作為全國最大有線電視服務商的歌華有線，公開了幾年來在有線電視領域的最新成果：全國首個收視數據實時採集分析系統和國內有線電視行業首個大規模應用的雲平臺。握住了“大數據”“雲網路”這兩個當下炙手可熱的網際網路概念，主動將有線電視“網際網路化”，準備打一場“翻身”之仗。

　　為有線電視安裝大數據的“最強大腦”

　　晚上八點有多少人在看電視？熱門電視劇哪集最受歡迎？一家人的收視習慣有沒有什麼規律？這些都能由收視數據一一分析得出，因此收視數據常被廣電相關的製作、傳播、研究和主管機構所密切關注。

　　傳統的收視數據常通過抽樣調查獲取，涵蓋種類少、樣本數量小；數據分析易産生偏差且分析速度有限。而歌華有線表示，這次的收視數據實時採集分析系統，能通過410萬有線電視機頂盒實時回傳收視數據，通過“幕後”龐大、專業的系統實時分析，能更加全面、準確、及時地反應真實的收視情況。

　　著名市場調研公司尼爾森大中華區副總裁李昕表示：通過雙向平臺可以實時採集終端的收視行為、頁面訪問、業務使用、廣告曝光等數據，是收視數據領域的巨大進步。傳統的測量儀蒐集方案，受限于採整合本問題，每個城市一般僅採集幾百戶。而利用機頂盒的雙向功能，可以廣泛採集收視樣本數據，配合科學的計量方法，誤差可以更小；得益於更大的樣本量，能更準確地反映各個時段和各個頻道的數據，更好地幫助媒體提升運營水準。

　　融合了大數據分析的有線電視，能及時分析觀眾的喜好，為用戶提供多樣化、個性化的智慧收視服務，提升收視體驗，同時可以為相關的行業、機構提供可靠的觀眾偏好分析。媒體可以獲得節目全時段收視數據，為節目的佈局、設置、調整、策劃編排等提供依據，提高節目品質，促進節目創新。廣告商能根據相關數據，有效調整廣告投放策略，避免重復投放，提升投放精準度。同時，系統也可服務於政府和行業機構，提供專業化的輿情宣傳效果評價、輿情導向、輿情力度以及輿情動態等多維度數據分析報告，為各類研究決策提供有力的數據支撐。

　　互聯雲網路打通平臺“玩”電視

　　這次，結合有線電視網路改造和機頂盒升級，傳統的有線電視運營商也開始著手打造面向網際網路、移動網際網路的雲平臺，讓有線電視對接網路。

　　歌華有線電視網路公司媒資運營部李欣介紹，通過雲平臺和有線電視WiFi網路，能夠實現跨屏功能，除電視機外能在手機、Pad等不同智慧終端上，同時實現電視服務。歌華雲飛視的“多屏”功能可以實現不同電視節目在不同終端同時播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線電視網路後龐大的數據中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節目轉移到手機、Pad上繼續觀看；“推屏”可以將移動設備上的節目直接推送到電視機上觀看；觀眾可以自主安排感興趣電視節目的播放時間，編輯個性的節目單；通過智慧遙控功能則可以將智慧移動設備變為電視的虛擬遙控器，甚至實現語音遙控。

　　另外，配合雲平臺還能讓機頂盒成為遊戲主機，有線電視用戶無需電腦、專業遊戲主機和遊戲軟體，接入遊戲手柄等操控外設就可在電視上運作較高配置要求的大型遊戲，這就是基於高速有線電視網際網路的“雲遊戲”。同時，運營方還計劃搭建有線電視專用的遊戲平臺，與遊戲廠商合作，共同開發遊戲、運營遊戲，打造遊戲産品孵化中心，投入到遊戲産業的多環節、多領域中，實現跨平臺的綜合運營。

　　這塊更強大的互聯平臺也是有線電視與電視、電影節目行業合作的新機遇。讓電視觀眾足不出戶，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節目，打造專屬的“電視院線”。

　　走向網際網路的有線電視

　　據介紹，雲平臺還可以實現對雲體感、雲教育和雲旅遊等全媒體內容聚合，面向網際網路、手機、移動終端提供交互電視服務；同時，通過大數據分析系統正式進軍收視數據調查市場。而此次的全方位更新，也是傳統有線電視行業擺脫單一有線電視傳輸商位置的一次大膽嘗試。加快向綜合服務的戰略轉型，打造移動終端電視和網際網路電視，似乎將是有線電視的一條新出路。

　　無論是實時收視大數據的分析平臺，還是提升用戶體驗的雲平臺，這些功能，都需要高速、強大而穩定的網路支援；實時的收視數據回傳對網路的連續性和穩定性有著高要求，而雲視頻、雲遊戲則在要求穩定性的同時更加注重於數據傳輸速度。當然，轉型的背後，已經涉足網際網路業務的服務商也進行了花費鉅資、歷時數年的網路升級改造工程，基於有線電視網路進行了網際網路的融合。歌華曾表示，其新型機頂盒終端支援第三代有線數據傳輸系統DOCSIS 3.0標準的電纜數據機以及WiFi功能，支援超百兆網際網路接入服務，從配置來看，似乎能夠滿足有線電視的“野心”。

　　也許，這種大幅度向全業務綜合服務提供商快速轉型的“大手筆”，很難成為國內有線電視行業轉型的普遍方式。不過，網際網路的崛起、消費者對網際網路依賴的加深以及近年來網際網路電視盒子的火熱，似乎都在表明在未來有線電視網際網路化、電視體驗交互化的趨勢。