流行前沿

　　□ 本報記者 張莉

　　這幾年來，很多在大城市工作的人不難發現，一些傳統的實體書店正在轉身變成一個個特色好玩、有不少主題概念的個性書店。除了傳統售書之外，這些有意思的書店也同樣提供各類裝飾玩藝、咖啡飲品及沙龍活動，讓許多人在忙碌之餘能找到一處安靜地方聊天休閒。

　　以深圳為例，這種概念性獨立書店如今正在這座高速發展的一線城市中逐漸崛起，物質生活書吧、舊天堂書店、小津概唸書房等多所特色獨立書店在鵬城遍地開花，憑藉各自特色和概念吸引眾多書文化愛好者，也成為城市書香文化情懷的一道迷人景觀。

　　特色概念獨具風格

　　最近，深圳福田Cocopark之中突然現身的一家名為西西弗的書店，吸引不少商場購物人前去體驗新概念思維書店文化。從整體來看，西西弗主要由書店和UP適量咖啡館兩部分組成，其中書店佔地面積約500㎡，囊括時下熱門、精品書籍、時尚玩藝等，而咖啡館則以複式街店形式呈現，上下兩層打造書香中的咖啡吧。作為連鎖概唸書店，福田西西弗出現，令這家大型購物中心商圈業態更為豐富。

　　實際上除了西西弗這類融合咖啡文化的文藝書店之外，在深圳華僑城創意園還有一家名為舊天堂的概唸書店，除配備咖啡吧之外，舊天堂還配合創意園創意生態文化，打造出以黑膠唱片售賣為特點的獨立書店風格，一進入書店便可輕鬆找到各色唱片機和黑膠唱片宣傳海報，復古之風滲透得淋漓盡致。除此之外，在舊天堂之中，幾乎每週會辦上一兩場小型現場音樂會、電影欣賞沙龍或作家面對面交流等各色活動，使小眾文藝味道成為舊天堂獨樹一幟的靈魂。

　　這些獨立書店興起，實際上也日漸改變著當前都市人的休閒生活。由於生活節奏加快、工作繁忙，不少年輕人往往會減少安排讀書時間，為吸引年輕人對文字興趣，許多打造概唸書店的店主則力圖將年輕人喜愛的文化融入到書店裝飾風格之中，並配置咖啡吧來帶動讀書人群，養成在書店讀書習慣。這種消費心理需求把握及對細節的精緻要求，也令這批獨立書店影響力越做越大。

　　構建獨立書店生態圈

　　實際上，獨立書店的存在早已成為一些城市文化業態的標配，從倫敦、巴黎到中國台北、香港，海內外各色概念性書店品牌也早已深入人心，如何經營好這類獨具特色的個性書店，也成為一個市場熱議話題。此前以小眾風格來吸引眾多文化圈名人的單向街書店創始人曾公開表示，由於房租合約到期、房租大漲，書店經營遭遇生存危機。而實際上不少民營獨立書店也均遭遇過生存危機，如何形成穩定經營模式並融合各色業態存續下去，則成為獨立書店經營者們共同面臨的問題。

　　以中國台北誠品書店為例，儘管同樣作為概念性獨立書店，誠品歷經25載經營能在一眾競爭者中殺出重圍，不斷擴大發展，其經營業績也在這幾年實現大幅增長，並成為台灣獨特的文化現象，其中的奧秘又在哪呢？據誠品創辦人吳清友的説法，誠品成功的關鍵在於對文化創意場所的打造及空間的經營，隨時隨地的細節之處都強調“現場概念”。除賣書之外，誠品圍繞閱讀衍生出其他生活業態，並將電影院、表演廳納入複合經營範疇，形成一個獨立書店特色的“生態圈”。在誠品看來，這種模式“可以連鎖但不能複製”，真正做到因獨立而存活長久。

　　實際上，除用心打造生態圈之外，政府扶持也成為民營書店成長的重要因素，比如英國政府對實體書店100年不徵稅；法國政府不僅長期免征書店所得稅，還用大型書店稅收“反哺”小書店，以保證書店總量；中國香港地産商們在打造城市商圈項目的同時，也會默契地配備書店以提升商業地産品位。而在2014年年底，公開徵求意見的《深圳經濟特區全民閱讀促進條例（草案）》則明確提出，鼓勵採取多種形式興建或運營書城、書店、書吧等經營性文化場所，發展各類主題書店、專業書店、書吧等特色書店及書報亭，預期後續或將針對實體書店優惠措施作出可操作性配套細則，概念獨立書店這種特色城市文化生態，也將有望獲得更多發展空間。