線上旅遊市場快速發展
- 發佈時間：2014-09-03 00:30:42 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
線上旅遊交易規模和滲透率均不斷增加。艾瑞諮詢數據顯示，2013年我國線上旅遊市場交易規模為2204.6億元，同比增長29%，近三年複合增速高達32.5%；預計2017年線上旅遊市場規模將達到4650.1億元，複合增長率為20.5%。
2013年我國線上旅遊滲透率僅為7.5%，遠遠落後於英國、美國等發達國家，連巴西、印度等新興國家線上滲透率已經達到20%，低滲透率的背後是巨大的市場空間。根據相關規劃測算，到2015年線上市場的滲透率將提升至10.5%，正式進入爆髮式增長階段。
國內網際網路正處於快速發展期，尤其是移動網際網路的快速覆蓋，為線上旅遊的發展提供了良好的平臺。工信部在《通信業“十二五”規劃》中提出，到2015年，我國電信業務收入將超過1.5萬億元，城市住宅光纖入戶率達60%以上；網際網路寬頻接入用戶數已經由2008年的8342.5萬戶升至2013年的18891萬戶，複合增速達到17.8%。來自CNNIC的數據顯示，2013年在網上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網民規模達到1.81億，佔網民比例為29.3%。
線上旅遊市場的核心是資訊匹配效率的提升。在需求端，代理和時間成本的下降有助於拓展産品的受眾覆蓋面，打開下游市場空間；在供給端，大數據的利用將幫助企業實現廣告的精準投放和針對個性化需求的私人定制。供需兩端資訊不對稱的瓶頸被打破後，企業的核心優勢將從資源壟斷轉變為對消費者需求的理解，更好的産品和更低的價格將進一步催生下游需求，行業由此進入全新的發展階段。
根據艾瑞諮詢的數據，隨著攜程、途牛、驢媽媽等短途線上度假産品的推廣，2013年線上預訂市場中，周邊遊的銷售佔比約31.9%，同比增加5.24個百分點。
目前來看，這一爆髮式的增長還只是成本下降帶來的結果，未來景區和用戶的直接互動會將這種增長推向一個更高的層面。相關公司的盈利能力將取決於對潛在消費需求的挖掘深度，而不再是簡單接待量的提升。
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