聶震寧：文化産業“走出去”應實施本土化戰略
- 中國網 www.china.com.cn 2012-03-09 11:46
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中國網3月9日訊(記者 鄒琳) 日前，全國政協委員、韜奮基金會會長、中國出版集團公司原總裁聶震寧在接受中國網財經採訪時表示，我國文化産業“走出去”的最終目標應該是實現“資本走出去”。另外，他提到，在文化産業走向國際化的過程中，實施本土化戰略必不可少，只有貼近當地文化，企業才能夠産生更好的效益。
今年2月，新聞出版總署發佈的《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確指出，支援有條件的出版傳媒集團到境外建社建站、辦報辦刊，支援出版傳媒集團和大型電子商務企業進行戰略合作和資源整合。
對此，聶震寧向中國網財經作出解讀。他認為，我國的文化産業“走出去”有三個層次，第一個層次是文化産品走出去，即國內生産的文化産品出口到國外去；第二個層次是版權走出去，授權境外的企業與我國的文化企業合作，在國際市場形成較好的社會影響；第三個層次是資本走出去，其途徑包括到境外開辦企業、與境外的企業合作生産經營。聶震寧表示，文化産業“走出去”，最終目標應該是第三個層次，即“資本走出去”。
“國際上有許多企業進入到中國來，這是一樣的道理。”聶震寧在談到文化産業“走出去”的原因時説，首先國外有市場，“我們應該貼近市場去經營”。
他認為，凡市場經營，就應該對受眾有貼近的了解，在中國生産文化産品，企業的經營者會很希望國外的受眾能夠很容易就理解，這需要貼近當地的社會文化，“我們稱之為本土化戰略。”新聞總署鼓勵辦刊、辦報、辦社、辦書店，就是實施本土化戰略。聶震寧表示，只有實施本土化戰略，企業才更有可能走出去，産生更好效益。
談到傳統出版業和新興出版業的競爭關係，聶震寧認為，傳統出版業與新興出版業應該保持既競爭又合作的關係，要實行“競合”，只有在競爭中合作，才能更好地為國家文化産業整體發展作出貢獻。
- 來源：中國網
- 編輯：聞育旻
