旅遊業消費投資兩旺：旅遊+業態不斷豐富 定制旅遊成趨勢

　　“旅遊+”業態不斷豐富 定制旅遊成發展趨勢

　　旅遊行業消費投資兩旺

　　《“十三五”全國旅遊業發展規劃》日前獲得專家評審組通過。國家旅遊局人士強調，該規劃將確定為“十三五”國家重點專項規劃。

　　業內人士表示，旅遊業正成為拉動經濟增長的強勁引擎，在消費升級以及政策推動下，上半年旅遊消費和投資兩旺，下半年旅遊市場有望保持穩定增長。而且，在産業升級與融合的作用下，“旅遊+”業態不斷豐富，定制旅遊産品興起，相關上市公司紛紛推出不同定位的旅遊産品。

　　□本報記者 蔣潔瓊

　　上市公司業績搶眼

　　旅遊上市公司業績逐漸露出真容。截至8月23日的Wind數據顯示，近四成旅遊上市公司上半年凈利潤預增幅度逾50%。旅遊上市公司的高成長與旅遊行業的發展相得益彰。

　　上半年，旅遊經濟平穩運作，旅遊消費和投資兩旺。根據國家旅遊局發佈的數據，上半年中國旅遊市場規模穩步擴大，繼續領跑宏觀經濟。其中，國內旅遊22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅遊1.27億人次，增長4.1%；上半年實現旅遊總收入2.25萬億元，增長12.4%。

　　旅遊上市公司業績同樣表現不俗。在上半年凈利潤預增50%以上的上市公司中， 世紀遊輪 、*ST新預增10倍以上， 西安飲食 、 全新好 、 桂林旅遊 、 雲南旅遊 、 西安旅遊 、大東海A增長幅度預計在1-6倍間， 中青旅 、 凱撒旅遊 等5家公司預計凈利潤增長也在50%以上。

　　國家旅遊局相關負責人表示，旅遊業正成為拉動經濟增長、帶動轉型升級、實現創業創新的“強勁引擎”。

　　數據顯示，2015年中國旅遊人數達到41.2億人次，出境遊和國內遊均表現靚麗；2016年上半年國內遊增速有所增長，出境遊略有回落，景區類上市公司受益於國內遊的快速增長，業績表現較為突出。

　　以中青旅為例，公司今年上半年實現營收和歸屬於上市公司股東的凈利潤分別為49.76億元、3.18億元，同比分別增長4.26%、92.17%。公司表示，中青旅遨遊網本著“穩中求進”的方針，景區業務發展良好，業績增長較快，山水酒店穩步擴張，策略性投資持續穩定貢獻利潤。

　　雲南旅遊今年上半年實現營業收入6.28億元，同比增長20.74%；歸屬於母公司所有者的凈利潤3121.86萬元，同比增長181.94%。對於業績大增的原因，公司表示，報告期內，園區經營、旅遊交通、會議酒店、旅行社業務平穩運作；同時，雲南世博興雲房地産有限公司低碳中心項目可結轉營業收入增加、江南園林有限公司新增工程訂單，營業收入及利潤總額較上年同期大幅增長。

　　對於景區類上市公司業績快速增長，分析人士表示，消費升級背景下，遊客旅遊意願和消費能力提升，周邊交通逐漸完善也形成助力。2014年以來，黃山、峨眉山、九華山、桂林旅遊、梵凈山等景區均受益於高鐵通車，客流量顯著提升，提升幅度一般在15%以上。

　　“旅遊+”業態不斷豐富

　　根據國家旅遊局的調查數據，三季度中國居民整體出遊意願為83.02%，保持在較高水準，且較二季度有所增長。預測今年全年國內旅遊人數將達到44億人次，增長約10%；入境旅遊人數約增長4%，國際旅遊收入增長約5%。

　　在此背景下，旅遊行業整合加速，相關上市公司也在加速轉型升級。業內人士表示，受政策驅動、投資加速以及技術變革等因素影響，旅遊供給端呈現三大特點：民間投資和非旅遊集團投資加速；基礎設施和資訊技術不斷完善；“旅遊+”業態不斷豐富，包括+演藝、體育、教育、農業、養老等，正突破傳統旅遊行業的諸多限制，推動行業供給升級。

　　旅遊投資方面，全國旅遊投資繼續保持快速增長態勢。以雲南旅遊為例，公司擬定增募資13.48億元，用於昆明故事項目、設立婚慶産業公司、世博生態城鳴鳳鄰里項目及補充上市公司流動資金。

　　今年6月，雲南旅遊大股東世博集團與雲南省國資委、華僑城集團簽署戰略合作框架協議，華僑城集團將以現金增資世博集團，共同推動城市生態旅遊文化綜合體、景區景點、酒店等項目的開發建設，並打造“昆大麗”、“昆玉紅”、“昆騰瑞”三條精品旅遊線路，項目估算投資額389億元。

　　旅遊上市公司也在加速完善基礎設施和資訊技術建設，包括借助景區資訊化第三方合作平臺實現景區智慧化等。以 黃山旅遊 為例，公司與旅遊産業O2O一站式服務生態圈企業景域文化結成戰略合作夥伴關係，在旅遊策劃設計、旅遊行銷推廣、旅遊産品銷售、旅遊新業態開發等方面開展合作，共同推進黃山全域旅遊發展。

　　峨眉山則積極佈局網際網路平臺。公司“智慧旅遊”平臺通過物聯網、雲計算、下一代通信網路、高性能處理資訊、智慧數據挖掘等技術在旅遊體驗、産業發展、行政管理等方面的應用，使旅遊資源和資訊資源得到系統化整合和深度開發，逐步建成集“管理、服務、展示、經營”四大功能為一體的旅遊服務平臺。

　　佈局“旅遊+”方面，凱撒旅遊、 眾信旅遊 、 探路者 等發力“旅遊+體育”領域。借助裏約奧運會商機，多家旅遊上市公司推出了不同特色的出境遊産品。

　　此外，凱撒旅遊擬定增募資80億元，其中29.62億元用於打造凱撒國際航旅通項目。公司表示，旅遊與航空的結合，是旅遊業在全球範圍內的一大趨勢，也是海航集團孕育已久的計劃。

　　分析人士表示，老齡化催生出養老相關産業，旅遊+醫療、養老地産、遊學、體育等細分領域擁有眾多市場機遇。

　　定制旅遊産品興起

　　國家旅遊局相關負責人表示，在暑期、國慶長假、中秋假期等助推下，下半年中國旅遊市場有望保持穩定增長，並催生出很多細分領域。

　　業內人士介紹，針對特定消費者，旅遊産業出現了不同定位的産品，如鄉村旅遊、體育旅遊、醫美旅遊、研學旅遊、養老旅遊、文化旅遊等，將迎來各自的主題機會。

　　國家旅遊局發佈的統計數據顯示，上半年全國在建旅遊項目9944個，實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5%。旅遊産品轉型升級趨勢明顯，度假類産品、鄉村旅遊、文化旅遊等成為投資熱點。其中，鄉村旅遊實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。

　　業內人士指出，近年來，城鎮居民出於對生活品質的追求尤其青睞鄉村遊，樂於體驗鄉村的自然環境和“返璞歸真”的生活狀態。鄉村旅遊投資和消費規模都快速增長，特別是城市周圍的鄉村旅遊。

　　在政策紅利助力下，體育産業快速發展，體育旅遊逐漸走入大眾生活。眾信旅遊相關人士對中國證券報記者表示，體育旅遊産品的價格比常規的旅遊産品價格高30%左右，觀賽産品較常規産品的遊覽目的地、路線皆有不同。這也在一定程度上決定了體育旅遊産品的目標受眾為中高端消費人群。

　　隨著旅遊消費人群的不斷提升，對於旅遊産品也提出新的要求，定制旅遊産品興起。凱撒旅遊相關人士對中國證券報記者表示，本次裏約奧運觀賽産品中，既有組合線路，也有“熱門場次門票+稀缺的星級酒店”配置，遊客的個性化定制需求佔較大比重。中青旅相關人士則表示，中青旅遨遊定制産品服務人群較為廣泛，小到二人出行，涵蓋差旅、婚慶、培訓、療養度假等。

　　文化旅遊方面，主題公園産業快速發展。在國家旅遊局新批准的6家5A級景區中，方特旅遊度假區由新三板掛牌公司華強方特精心打造，是集主題公園、酒店餐飲、休閒娛樂於一體的綜合性休閒旅遊度假區。

　　國家旅遊局相關負責人表示，中國旅遊經濟下半年維持樂觀預期，旅遊主管部門推動的“中美旅遊年”等系列活動，有望推動入境旅遊持續穩定發展。從總體看，全國旅遊投資繼續保持快速增長態勢，民營投資主體地位更加穩固，西部地區投資快速升溫，旅遊産品轉型升級趨勢明顯。其中，度假類産品、鄉村旅遊、文化旅遊等成為投資熱點。

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