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小眾運動帶動體育消費升級

2016年08月07日20:30 國際商報 作者：李子晨

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　　86年出生的陳寧是一個騎行愛好者，每週末都會穿戴好他的閃亮的頭盔和束身騎行服，以及手套、騎行眼鏡和魔術頭巾等，跨上他的“寶馬”，在北京市周邊的熱門騎行路線上“與風賽跑”。如他所言，近年來在騎行上花的時間和金錢都不是一個小數目。

　　陳寧所鍾愛的騎行運動已經從一個針對特定人群的小眾運動變得愈加熱門，且成為了拉動體育消費的主要力量。數據顯示，從2013～2015年的消費軌跡來看，包括騎行運動、游泳用品、垂釣用品在內的體育運動消費比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，到2016上半年，兩者消費額增速均超過75%。

　　2015年國內有近兩百場較成規模的自行車賽事，其中，業餘賽事和群眾活動佔到八成以上，自行車已經從代步演變為健康運動，帶動了騎行運動的市場擴大。而釣魚的吸引力也已經可以與馬術、高爾夫和網球相媲美，其中七成垂釣消費集中在26～35歲，垂釣入門消費集中在千元以上，並且産品復購率很高。京東平臺在售商品中垂釣用品已經分為釣竿、線漂、配件、裝備等四大特色商品館。特定人群個性化需求的運動項目正逐漸成為熱潮。

　　京東大數據平臺顯示，包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類，26歲~35歲人群消費佔比均在51%以上。根據瑞信研究院發佈的《全球財富報告2015》，2015年中國中産人數滿1億，其中80後年輕新中産是正在崛起的消費一代。他們的消費觀念更超前，敢於嘗試新事物，比如海釣、騎行、戶外越野。同時，他們對運動産品品質也有一定要求，更容易將運動習慣轉化為實物消費。

　　報告指出，垂釣類消費集中在26～35歲，該群體佔垂釣類消費的68.97%，也就是説近七成垂釣消費來自80後。數據顯示，70後、60後和50後雖然整體體育消費不及80後，但從其消費的各個類別來看，游泳消費佔比明顯高於其他品類。

　　報告同時顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費也處在風口。中國獲得2022年冬奧會的舉辦權，據估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯産業收入將在3000億元以上。按照國際通行標準，當每人平均GDP達到5000美元，體育産業會呈現“井噴”態勢。目前中國每人平均GDP已到8000多美元的水準，但每人平均體育消費只相當於全球平均水準的十分之一。隨著消費從生存型向發展型轉變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。

(責任編輯：羅伯特)

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