接入百度糯米O2O生態屈臣氏開啟線上行銷分享時代

2016年08月04日16:34 中國新聞網

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　　中新網8月4日電當下，隨著人們對生活品質關注度的提升，相較于常規的飲品而言，越來越多的消費者開始關注各類功能型飲料，一些“健康水”的銷量一直居高不下。國內主打保健及美容的知名品牌屈臣氏推出的自有飲品便是這其中的代表，更是在行銷上玩出了新花樣。近日，屈臣氏聯合國內領先的生活服務平臺百度糯米，以回饋消費者的誠意狂散總額2.4億元的現金紅包，接入百度糯米O2O生態，或將飲品市場行銷創新出標桿效應。

　　據了解，自8月1日起一直持續到10月31日，屈臣氏公司與百度糯米達成戰略合作，活動期間，用戶購買屈臣氏瓶身“千滋百味始終如一”促銷標誌的指定飲品，通過掃描瓶身二維碼關注微信號，輸入兌獎碼和手機號碼，即可參與活動，將有機會獲得最高4999元的百度糯米電子紅包。

　　在三個月的活動時間內，總計2.4億元百度糯米現金紅包大禮的屈臣氏飲品鋪貨到全國各地，從蘇打汽水、沙示汽水到碧泉檸檬茶、蜜桃茶以及菓汁先生複合果汁飲料等將全部參與到活動中來，用戶可通過參與活動獲得10元、5元不等的百度糯米代金券、“滿100減5元”的滿減券，以及屈臣氏飲品兩罐贈飲等中獎機會，讓用戶在暢飲之餘體驗到抽獎和分享的樂趣。

　　此外值得一提的是，與以往揭蓋、掃碼的玩兒法不同，屈臣氏更是聯手百度糯米在用戶掃碼後設置了“約飯贏免單”的分享環節。除了可以領取到滿百減五元的抵用券以外，更可以約定聚會城市、選定飲料滋味、選擇你最想對飯友説的話，將連結分享給你的朋友，如果有3位朋友點開連結“應邀”，便有資格抽取價值300元的百度糯米電子紅包，立刻開啟城市美食地圖，邀請久未謀面的朋友一起重溫曾經的味覺之旅。

　　事實上，隨著移動網際網路的持續發展，不少傳統行業都開始向移動網際網路行銷轉型，紛紛將線下店面開到了線上，誠然移動網際網路和O2O為不少傳統行業的生存發展和品牌行銷帶來了新的機遇。屈臣氏除了實體店面經營外，也開啟了線上行銷的探索，與百度糯米的“聯姻”為屈臣氏的“線上化”縮短了路徑。

　　屈臣氏品牌負責人表示，網際網路化的經營是現在每個經營者都在探索的方式，在與百度糯米合作之初，我們選取了産品合作的方式，是因為我們發現百度糯米平臺與屈臣氏的消費者有著很強的契合度，我們的目標群體都是一些以都是以年輕、喜歡打扮、追求生活品質的年輕人為主，消費群體的行為特徵極為相符，因此這次合作對於雙方的品牌價值都會是一次很好的提升。

　　業內人士評論稱，繼可口可樂與百度糯米實現戰略合作後，屈臣氏再次複製這種傳統快消企業與網際網路O2O平臺的跨界行銷，可見以線上線下交互的手法實現O2O行銷閉環是重新雕塑傳統快消行業的一個趨勢，這不僅提升了用戶的消費體驗，同時也提升了兩個品牌合力的價值。而不僅在行銷層面，百度糯米更借助自身的經營優勢，將合作範疇拓展向“約飯免單”，更為冰冷的行銷活動增添了不少感染受眾的、分享和聚會的溫暖情懷，無形中擴大了整個活動的活力以及影響力。

(責任編輯：羅伯特)

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