瞄準資本市場 陜西白酒三劍客集體突圍

　　西鳳、太白、白水杜康，可以稱為陜西白酒企業的三劍客。下半年以來，三家酒企紛紛瞅準資本市場，有了新動作。太白酒業被深圳前海資管5億元收購、西鳳酒衝刺IPO在即、白水杜康據傳被金徽酒並購。陜西酒企齊齊聚焦資本市場。

　　太白酒：前海資管收購

　　2016年7月初，有60多年曆史的陜西白酒企業太白酒業，被深圳前海資管公司以近5億元全資收購。

　　2009年8月，華澤集團成為太白酒業的控股股東，前後投入3億元欲將太白酒業做強做大。但外來的華澤集團水土不服，和酒廠本地團隊融合不佳，這種情況導致了太白酒業連年虧損。業內人士分析，外來團隊雖然注入了先進的企業文化和經營理念，但因諸多原因雙方深度融合不力，收效甚微，未能扭轉太白酒業的頹勢。加之近年來外地名酒大舉侵佔本地市場，太白酒從本省的知名品牌日漸淪落，形勢堪憂。

　　資料顯示，陜西省太白酒業有限責任公司成立於1956年，歷經6次易名，從原陜西省太白酒廠改制而來。太白酒始於商周、盛于唐宋，成名于太白山，是歷史悠久的傳統名酒。太白酒1973年被列入《中國名酒傳》，先後榮獲中國優質酒、中華老字號、中國馳名商標、國家地理標誌産品、陜西名牌産品等殊榮。但近幾年來，太白酒在陜西的銷量和知名度急劇下滑。

　　2016年7月11日，深圳前海資管與陜西省太白酒業簽署股權轉讓協議，前海公司出資近5億元人民幣，控股太白酒業公司（深圳前海資管佔99%，華澤集團保留1%）。雙方約定：太白酒業公司名稱不變、生産地不變、納稅地不變、商標不轉移，作為陜西當地區域的強勢品牌，太白酒業此次股權重組事件一齣，在整個行業和當地引起強烈反響。陜西白酒界一位資深人士表示，這相當於把姑娘嫁了，不僅戶口沒遷走，而且還收穫了很豐盛的聘禮，這對當地政府和陜西白酒行業來説，都是皆大歡喜的好事。

　　記者獲悉，深圳前海資管註冊于深圳前海自貿區，總資産20多億元，直接投資項目20多項，業務遍及全國20多個省市，涵蓋一二線城市160多個。華澤集團董事長吳向東表示，“將太白酒交給深圳前海，主要考慮股東是陜西人，他們對陜西太白酒業的企業文化更加了解，更適合做太白品牌；深圳前海有做酒的經驗，綜合考慮將太白交給深圳前海，對其未來發展更有好處。”雖然太白酒業近幾年經營不善，但此次接盤的資本方深圳前海願意出資約5億元購買，足以説明太白這塊品牌的價值。太白這塊品牌也是有故事和市場基礎的，具有挖掘的潛力。深圳前海公司計劃3年內將太白酒年銷售做到3億元，5年內達到5億元，10年內達到10億元，力爭5年內成為億元納稅大戶。初步計劃在北京、新疆、上海、雲南等地設立8個分公司，立足陜西，佈局全國。

　　白水杜康否認被並購

　　2016年7月初，陜西媒體圈傳出白水杜康被甘肅金徽酒收購的消息。金徽酒這家上市不到半年的公司，就要在産業並購方面做出大動作嗎？證券時報記者致電金徽酒高管，該高管否認了上述説法。

　　證券時報記者從接近白水杜康董事長張洪君的內部人士處獲悉，白水杜康被金徽酒收購的傳聞不實。該人士透露，張曾多次在內部表示，目前白水杜康主要的工作是苦練內功、提高産能、優化産品品質；至於走向資本市場的預期，白水杜康則持續地研究與關注。

　　事實上，由於佔據著中國最早白酒的聲譽，加上業績增長迅速，白水杜康進軍資本市場的説法一度被外界風傳。前幾年，亦有傳聞説白水杜康欲借殼西安飲食上市，後未果。

　　白酒業一位專家則稱，在酒業大戰加劇的環境下，將目光轉向自身的核心競爭力，白水杜康可以説是做出了正確的選擇，尤其是白水杜康在幾年前打贏了“杜康三國戰”的商標權官司之後，集中精力練內功也有了更好的外部環境。

　　2016年3月，陜西白水杜康酒業集團三期擴建工程開工建設，項目建成後，可年産3萬噸優質白酒，年産值突破20億元。目前白水杜康的發展屬於穩健上升階段，張洪君曾公開表示，白水杜康度過了2013年、2014年的行業轉折期，進入了一個新的狀態。在公司硬體設施方面主要是做了酒廠的新廠擴建，公司的二期工程用於儲備原酒和灌裝生産，2015年已投入使用。2016年，公司總投資5.8億元擴建三期工程，擬建現代化的企業廠房、釀酒配套糧食庫、制曲房和面積15000平方米的集包裝、轉運等功能于一體的集裝中心一座，以及商務大樓、杜康酒文化館等文化休閒設施。工程規模大、標準高，預計2020年全面竣工。

　　據介紹，白水杜康三期擴建項目建成後，將進一步擴大産能和延伸産業鏈條，年産值有望突破20億元，新增3000個就業崗位。

　　白酒行銷專家指出，白水杜康之前走的是區域化的高端酒路線，現在根據市場的變化與需求，提出走“名酒的品質，民酒的價格”親民路線；在産品方面，從高端産品向下延伸，打造出幾款中低端名酒系列産品，産品線得到了豐富和完善，這種改變也為白水杜康未來擴大市場佔有率提供了一條有效路徑。

　　業內研究者稱，借助資本力量，做大做強白水杜康，這是張洪君一貫的想法，而據業內人士透露，目前白水杜康有一項新的資管方案正在制定之中，具體方案尚不可知。

　　？西鳳酒:衝刺IPO

　　2016年4月，西鳳酒在證監會官網上披露了招股説明書（申報稿），其一波三折的IPO之路終於有了實質性進展。在此次IPO募資規劃中，西鳳酒擬募資15億元，預計將斥資9億元用於優質鳳香型酒釀造及制曲技改項目以及鳳香型特色酒海陳化儲存項目，其他6億資金將用於行銷網路及品牌建設項目、技術研發建設項目和倉儲系統升級及資訊化建設項目。

　　據悉，在剛剛通過的西鳳公司“十三五”戰略發展規劃中提出了“以酒業為主體，以酒城産業群和金融投資並購業務群為兩翼，構建平臺化公司、打造西部酒都”的戰略主線。西鳳公司董事長秦本平表示，白酒市場增長趨緩，企業需要創新、互惠才能共贏。西鳳的創新將是未來市場的主要增長力。目前，需要做好兩方面工作，一是大力提升産品及服務品質、研發能力；二是持續發展産業規模及競爭力，這需要産業上下游的緊密結合。

　　上半年，西鳳完善了行銷公司治理結構，設立董事會、監事會，進一步提高經營透明度，降低經營風險；在股份公司內部管理方面，對職能重疊、分工過細的部門進行了合併，減少管理環節。

　　日前，西鳳酒陸續傳出兩前高管被雙開、兩名出納涉嫌私自挪用承兌匯票等消息。對此，西鳳酒的一位高管表示：這是“剜掉壞瘡”，以便輕裝前行。他説，這些年來，西鳳酒發展不起來的主要原因就在內部，第一是某些前領導涉嫌利益輸送，已被調查；其次是經銷商尾大不掉，這一現象正在逐步規範；再者是生産經營活動存在著效率低、浪費嚴重的情況。這位高管舉例，通過嚴格的內控管理，西鳳酒內部現在大幅度提高生産效率，僅此一項就可以讓企業每年節省上千萬元。

　　該高管表示，經過企業內控，西鳳酒目前輕裝前行，全力衝刺IPO。

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