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首個乳業O2O品牌跨界誕生輝山整合産業鏈試水市場

2016年07月25日09:42 中國經濟網

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　　中國輝山乳業控股有限公司、上海盒福實業有限公司攜手上海翌恒網路科技有限公司(盒馬)23日在瀋陽簽署深度戰略合作協議，雙方將實現供應鏈管理的跨界整合，共同推出中國首個乳業O2O品牌——"哞客"，並首先試水上海市場。

　　中國經濟網記者獲悉，作為在各自領域擁有重大影響力的行業巨頭，輝山乳業和盒馬鮮生的此次合作自然備受各方矚目。有業內人士認為，此次傳統乳業與網際網路電商的跨界“聯姻”，可能改變乳品從開發生産、物流運輸直至終端銷售的形態，將給中國乳品消費帶來深遠影響。

　　跨界聯手打造中國首個乳業O2O品牌

　　據了解，盒馬選擇輝山乳業合作，主要是基於其全産業鏈發展模式(“牧草自種，牧場自營，生産自控”)可以提供國內一流品質的乳製品，與盒馬鮮生平臺對於産品品質的高要求相符，也更貼合目標消費者對高端乳品的需求。

　　輝山乳業董事局主席楊凱表示，輝山十分欣賞盒馬在生鮮電商領域的探索實踐和寶貴經驗。盒馬通過O2O方式實現全渠道行銷和交易、強大的物流體系實現“五公里範圍，半小時送達”，與輝山“奶業都心”的發展模式不謀而合。輝山希望攜手盒馬打通O2O通路為消費者提供便捷、新鮮、品質的消費體驗。

　　據悉，“哞客”首次對外公開亮相。據了解，“哞客”是輝山乳業與盒馬鮮生聯手打造的中國首個乳業O2O品牌。其商業模式為——輝山的全産業鏈發展模式將與盒馬鮮生的重塑生態零售模式進行融合，以線上線下融合的創新方式，將牧場、工廠與線下零售終端以及冷鏈配送團隊進行垂直整合，打造真正意義上的乳品全産業鏈新鮮閉環。

　　業內人士表示，輝山乳業和盒馬的合作實際上是供應鏈的跨界整合，構築了乳品O2O消費的新形態——輝山乳業擁有紮實可信賴的乳品供應鏈基礎，可以在上游提供國內一流品質的乳製品，保證産品品質;而盒馬則在産業鏈下游運用其大數據及物流優勢，不僅改善了新鮮乳品消費體驗，更可以將多元化的乳品消費需求及時反饋給輝山，通過持續的創新研發和精益管理推動“哞客”品牌的發展。

　　網際網路牛奶首次試水華東市場

　　除了推出“哞客”品牌外，雙方還進一步透露，在合作啟動後，“哞客”品牌將借助盒馬優秀的平臺銷售能力和物流配送能力，首先會將高端乳品送到上海消費者的餐桌上。

　　盒馬的發展潛力也得到了認可，盒馬不僅有承諾半小時新鮮送達的盒馬鮮生超市，還有針對白領午餐與晚餐的盒馬外賣，兩種業態均採用線上線下一體化的運營模式，輔以發達的冷熱鏈物流體系，最快速度將生鮮食品與外賣送達用戶。

　　據悉，上海市場對高端乳品的消費需求較強，特別是對於低溫液奶産品的需求快速增長。正是看到廣闊的市場前景，今年5月輝山乳業江蘇鹽城工廠開始建成投産，進入了開拓華東市場的新階段。而此次輝山乳業攜手盒馬鮮生打造“哞客”品牌，將讓上海這座摩登都市率先喝上“網際網路牛奶”。

　　輝山乳業董事局主席楊凱表示，本次簽約為乳品企業和O2O創新網際網路零售行業(盒馬鮮生)的跨界創新合作提供了樣本，未來輝山將繼續在全國範圍內遴選合作夥伴，嘗試與“哞客”類似的創新模式，緊貼網路消費趨勢，讓輝山的高品質乳品進入千家萬戶，推動輝山乳業全國化佈局的實現。

　　資深乳業分析師宋亮認為，輝山乳業正在不斷強化和鞏固其與O2O領域合作夥伴的紐帶關係，提升通過大數據洞察消費者行為的能力，更好地運用網際網路思維實現自身“網際網路+”生態圈戰略的目標。未來，輝山乳業的全國化佈局，也將因更多“盒馬”這樣的盟友加入而加快步伐。

(責任編輯：李喬宇)

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