讓網際網路廣告不再霧裏看花

2016年07月12日00:29 經濟參考報 作者：舒聖祥

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

　　國家工商總局8日發佈《網際網路廣告管理暫行辦法》，將於2016年9月1日起施行。暫行辦法明確規定網際網路廣告是指通過網站、網頁、網際網路應用程式等網際網路媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。去年9月1日，新《廣告法》正式實施；今年9月1日，《網際網路廣告管理暫行辦法》即將實施，專門針對網際網路廣告打了一個“補丁”。

　　相比傳統廣告，網際網路廣告的一個最大特點是，途徑更加多樣、方式更加隱蔽，或者更有迷惑性，或者更有被動強制性——你以為你是在上網沖浪，其實，你只是在廣告的垃圾堆裏徜徉，網民不僅沒得選擇，甚至無法關閉。按照之前的相關法規，競價排名之類不算廣告，而只是資訊搜索服務。類似廣告性質的網際網路服務項目還有很多，比如購物網站的付費靠前展示，比如資訊網站的付費上首頁。網民無從區分哪些是廣告，哪些又不是。

　　網際網路廣告新規明確的第一個問題，就是何謂網際網路廣告。以推銷商品或者服務為目的，含有連結的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過網際網路媒介的商業廣告等，都算是網際網路廣告，都應該顯著標明“廣告”。

　　付費的搜索廣告，應該與自然搜索結果明顯區分；付費的展示廣告，應該與正常的網頁展示明顯區分。説白了，就是要讓網際網路廣告“長”得更像廣告。廣告主要對廣告內容真實性負責，而廣告發佈者、廣告經營者要承擔審核查驗之責。像煙草、處方藥等該禁止的廣告要禁止，像醫療器械、保健食品等該審查的廣告要審查。

　　但是，就像廣告必須可識別的規定一樣，“不得以欺騙方式誘使用戶點擊”、“電子郵件不得附加廣告或廣告連結”等規定，同樣存在監管難題。違規大多是一到三萬元的處罰，對那些廣告費動輒數以億計的網際網路大企業而言，實在是九牛之一毛。因此，新規到底能有多大威懾力，還有待實際的檢驗。

　　借我一雙慧眼吧，讓我把這紛紛擾擾的網際網路廣告，看得清清楚楚、明明白白、真真切切。期待新規後的網際網路廣告不再讓人霧裏看花。

(責任編輯：羅伯特)

免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。