新經濟亟待後電影産業鏈加入

　　7月2日筆者有幸被邀參加了《搖滾藏獒》的電影評論會，這樣一部融合東西文化而又突出中國元素的動畫大片，相信會有非常好的票房收入。雖説在電影評論方面是個門外漢，但筆者還是想探討一下電影産業中後電影市場的培育與開發。

　　從物流與供應鏈的觀點出發，在好萊塢工業體系的營造中，後電影及衍生品市場才是商業電影最為關注的核心目標，“電影+”所帶來的旅遊市場、遊戲産品、玩具産品、創意産品和服飾産品等市場前景廣大，而融合文化、知識、品牌、角色和故事要素的電影則是整個“電影+”産業鏈的牽引機車，隨後的電影衍生品市場就是被牽引的各節車廂，從中可以收取“車票”盈利。

　　而中國的電影工業亟待形成類似完整的“機車+車廂”産業鏈。

　　一部電影的好壞固然重要，但成功地把一個成熟完善的後電影産業鏈有選擇地移植到中國才是最重要的。目前，國內華誼、光線、博納、萬達等影視公司雖然發展迅速，但市場地位和競爭體量還難以對抗好萊塢六大公司，後電影及衍生品市場更是難窺全豹。但資本的強流動性有助於中國公司與好萊塢公司的融合，中國公司有機會學習好萊塢的電影製作工業體系並加以發揚光大。

　　中國電影産業正處於跨越式發展的階段。2015年全國電影總票房達到440.69億元，同比增長48.70%，穩居全球第二大市場，未來一年內甚至有可能會超過美國，成為全球票房龍頭，而國産影片票房達到了史無前例的271.36億元，佔總票房的61.58%，海外收入也創造了27.7億元，同比增長48.13%。目前，國內每年拍攝電影600余部，影院螢幕達到2萬塊，資本市場上更是一片火熱，各類投資給中國電影産業帶來了巨大的推動力，中國電影的黃金時代好像真的來了。

　　隨著全球市場萎靡、大宗商品斷崖式下跌、國際貿易收縮，全球性産能開始出現過剩，導致我國實體經濟下滑，且低迷狀態預計還將持續一段時間，因此各路資本包括熱錢紛紛從實體經濟抽出，涌入金融、文化、體育等非實體經濟板塊，尤其是電影板塊受到了極大的追捧，電影市場成為低迷經濟中的最大亮點。特別是由於網際網路企業快速引入與廣告植入産業蓬勃發展，使得依靠明星、名導和題材炒作、P2P模式等的影片在開拍前就可以通過植入廣告或者眾籌收回投資成本，院線的票房收入幾乎就是純利。

　　按照2015年增長趨勢，未來每年在電影製作上的資本需要就高達200億元以上，但中國電影市場中目前的資本來源往往是熱錢和遊資，追求快餐式的即時回報，因此也存在極大的投資風險和産業風險：一是票房收入過於集中，2015年16部影片票房總計164億元，佔國産片票房的60%，而其餘公映的不到300部影片則瓜分剩餘的40%。與此同時，2015年報請備案的電影高達2904部，獲得許可證的有600余部，公映的僅有300部。這樣算下來，一部影片平均投資2000萬元至3000萬元，能夠收回成本的少之又少；二是“票房注水”和“保底發行”對電影投融資的傷害，《葉問3》成為最為典型的醜聞和投資市場毒藥。“網際網路+”助推下的電影市場呈現爆髮式增長，但海量資本投入下的電影産業鏈佈局戰略仍不明晰，後電影産品或者電影衍生品産業尚處於萌芽時期。

　　美國好萊塢電影工業總收入的80%來自於後電影産品開發，例如，《星球大戰》前三部票房總收入達10億美元，但後電影産品收入超過40億美元；拿下奧斯卡11個小金人的《泰坦尼克號》是首個全球票房超過10億美元的宏制巨片，收入高達18億美元，而後電影市場收入遠超票房收入3倍，僅美國兩個主題館每年門票收入就高達2100萬美元，而後電影産品超過3000多個，“海洋之心”寶石項鍊仿製品甚至成為最為暢銷的産品；《侏羅紀公園》票房總收入不到10億美元，但後電影産品收入高達30億美元，環球影城的侏羅紀公園是最受歡迎的展區之一。

　　6月16日上海迪士尼樂園正式開園，開園前，萬達集團董事長王健林發表觀點稱，“有萬達在，上海迪士尼20年內盈不了利”、“戰略是好虎架不住群狼”。華特迪士尼董事長羅伯特。艾格對此回應説，“我被這種言論逗樂了”。事實上，投資55億美元的上海迪士尼樂園未開園就爆滿，開業當天所有場館均“爆館”，主題蛋糕、冰激淩賣到無法及時製作成品，酒店售價超過千元還住不上……可以看出，王健林説了一句大話，迪士尼樂園在創意産業開發中引領著全球的主題公園産業，僅僅《冰雪奇緣》的奧薩公主裙每年就賣出300萬條達4.5美元，2015年迪士尼全年收入524.65億元，其中消費品收入44.9億美元，區區門票迪士尼豈會那麼在意。

　　迪士尼創業之初，因為資本問題將幸運兔子包括産品權和肖像權在內的所有産權出售給了環球電影公司，使之無法製作衍生品；而後迪士尼先生以米老鼠系列再度起步，並絕對控制了迪士尼電影公司和創意産品産權，才形成了今日的最強主題公園。因此可見，衍生品産業最重要的是，在最初産業總體戰略和企業運營戰略上就加以考慮，基於軟實力和品牌文化的衍生品市場競爭中，中國整體上還屬於剛剛起步。

　　今年兩會期間，總理在《政府工作報告》中提出，“必須培育壯大新動能，加快發展新經濟”，並首次將“新經濟”寫入了政府工作報告中。新經濟一詞起源於1996年底的美國《商業週刊》，是指在經濟全球化背景下，資訊技術革命和制度創新所帶動的、以高新科技産業為龍頭的經濟，具有低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長的特點。目前電影産業的強勢興起，既有網際網路企業的介入、高新技術的扶持，又有多路資本的蜂擁而至，因此，電影産業和遊樂園産業應該都列入新經濟的範疇加以引導和支援。

　　（作者係清華大學工程管理碩士教育中心執行主任、博士生導師）

免責聲明：中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。