大佬發力中檔酒店

2016年06月22日08:31 錢江晚報

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　　“微醺時，朗誦幾首余秀華的詩，太美了。所有入住全季的客人，接下來每天都能收到一款不同的詩歌書籤。旅途中不光有睡覺，更有詩歌。”昨天，華住集團創始人季琦帶著全新的身份——詩人，來到杭州，替“全季人文大賞”站臺。在季琦看來，隨著中國新中産階層一代的崛起，消費需求的升級，定位在200~500元左右的中檔酒店市場成了塊大蛋糕。

　　住一晚酒店，念一首詩歌

　　重新詮釋中産階層的生活方式

　　季琦頭髮剪得很短，戴著標誌性的眼鏡，穿著好朋友蔣瓊耳的“上下”品牌衣服，簡單乾淨，跟走文藝范兒的全季酒店相得益彰。

　　早年持續創業、上市，在商業達到一定規模後的季琦，如今想在精神層面上有更多表達。在此活動的前2站中，季琦也都親自到場，這一次更是邀請了余秀華，打造一場詩歌盛宴。季琦告訴錢報記者，將全季跟詩歌、跟藝術，連接在一起，本身就是一件極為有趣的事。

　　昨天，季琦分享了“詩歌進全季”項目的計劃——要讓入住全季酒店的客人，每天都能收到一款不同的詩歌書籤，結合節氣，對應主題，來自北島、羅伯特·彭斯等的古今中外詩作。客人不僅可收藏書籤，更可在全季新媒體及網站收聽詩歌的朗誦版本。

　　據介紹，這個“詩歌進全季”活動將在今年7月份從上海直營店開始，8月進入江浙地區直營店，9月延伸到全國直營店，通過試行後逐步覆蓋全國所有的全季酒店。

　　全季要開出1000家

　　得中檔酒店者得天下

　　在高星級酒店過剩的局面下，經濟型連鎖酒店也結束跑馬圈地，參與爭搶酒店業最後一塊蛋糕——中檔酒店。下月初，又一家名為智尚的酒店將在城西銀泰城附近開業，據了解，這是住友集團下的新一代中檔酒店的代表。全季酒店CEO沈怡均告訴記者，最近這三年，隨著新中産階級的崛起，定位中檔酒店的全季，發展速度非常快。

　　年收入10萬以上，有點小文藝范，有詩意地去享受工作、品味生活，在沈怡均看來，這代表了一大批新興階層的生活追求，因而差異化特色與獨特價值將是其更長久的生命力和用戶粘性的來源。

　　目前全季在杭州有22家，還有7家在籌備中，價位在200~500元不等。“目前漢庭有3000多家，如果漢庭能達到5000家，全季未來要開滿1000家，這個或許要六七年甚至八九年。”沈怡均説。

　　據了解，目前華住集團旗下有9個酒店品牌，分別定位經濟型、中檔以及高檔。季琦告訴記者，中檔酒店品牌是“五朵金花”，除了走文藝風的全季，還有異國情調的美居，本土特色的新城，浪漫的漫心等。在他看來，中檔酒店市場是一塊大蛋糕，未來5~10年，得中檔酒店者得天下。自己現在的重心便是為這個市場做準備。目前華住經濟型、中檔以及高檔三檔酒店的營收佔比分別是70%、20%和不到10%，不遠的將來，這個比例將變為60%、30%以及10%。

(責任編輯：羅伯特)