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童裝發展將更重品牌化、差異化

2016年06月13日23:29 國際商報 作者：湯莉

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　　中商産業研究院日前發佈的《2016~2021年中國高端童裝行業調研與投資前景預測報告》指出，我國童裝行業發展呈現消費趨於品牌化、線上購物成主流渠道、産品差異化發展三大趨勢。

　　童裝品牌化消費趨勢將不斷提升行業集中度。隨著嬰童用品安全事件頻發，我國母嬰消費更加注重産品的安全性和品質。2015年新浪母嬰消費白皮書的數據顯示，在選擇母嬰消費産品時，産品的品質超過價格成為最受關注的因素。在童裝消費更加注重品牌的同時，童裝市場集中度將逐步提升。一方面，隨著《嬰幼兒及兒童紡織産品安全技術規範》作為強制性標準於今年6月1日起正式實施，童裝産品審核條件更趨嚴格，將逐步淘汰市場規模較小、産品品質較差的小型企業；另一方面，隨著80後、90後人群對於具有時尚設計感、凸顯個性化的品牌童裝的需求進一步增長，沒有品質保證、設計缺少時尚元素的無品牌或小品牌企業也將逐漸遭到淘汰。數據顯示，我國童裝市場已逐漸顯現出集中化的趨勢。我國前十大童裝品牌的市場佔有率已由2012年的8.8%增加到2015年的10.6%。

　　線上購物已成為童裝消費的重要渠道之一。2011年～2015年，線上母嬰消費規模加速增長，而童裝在各品類中的佔比最大。2015年母嬰網購交易額中，童裝佔比達到25.4%，比2014年的24.1%增長了一個百分點。隨著移動互聯網的進一步發展，未來童裝電商業務的發展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。同時，隨著一線城市市場份額的漸趨飽和、城鎮化進程的持續推進、二三四線城市將成為未來品牌童裝企業線下渠道競爭的主戰場。據前瞻網的數據，2015年，全國200家重點零售企業童裝零售額同比增長1.9%。分市場來看，二三線城市銷售增速較高，分別為5.5%、3.6%。隨著縣鄉地區和三四線城市收入和消費能力的增強，童裝品牌尤其是國內的童裝品牌將借助品牌專賣店快速下沉。

　　品牌童裝同質化嚴重，未來發展將更趨差異化。目前我國市場上的品牌童裝同質化嚴重，除了由成人裝延伸出來的一些有特定風格的童裝或者專門針對某一細分年齡段的服飾之外，大多數品牌形象和目標人群都不夠突出。隨著市場競爭的加劇，童裝品牌將向差異化方向發展，市場更加細分。在年齡段細分方面，由於0~14歲兒童生長髮育快，身高、體型、生長速度等每個階段都不一樣，童裝産品需按各個階段兒童的體貌特點和服裝的設計需求和消費特點來設計。目前大部分品牌將童裝分為0~3歲和4~14歲兩大類，但每類産品還可進一步細分。此外，還可依性別、搭載功能、品牌風格進行細分。

(責任編輯：羅伯特)