借鑒遊戲出口經驗影遊融合或成影視出口破局良方

2016年06月08日15:19 中國新聞網

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　　中新網6月8日電據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2015年國産影片在海外銷售收入只有27.7億美元，僅為國內票房的1/10。在電視劇出口方面，我們也一直處於貿易逆差的地位，相關數據顯示，2014年國産電視劇出口數量為1萬多集，這與我國每年電視劇行業超過15萬集的産量相比，比例也相對較低。與影視形成對比的，是另一個新興的文化行業——遊戲。近年來，中國遊戲在中國文化走出去過程中，卻連創新高，近十年都以100%左右的超高增長率在快速發展。2015年，中國自主研發網路遊戲海外出口實際銷售收入更是達到了53.1億美元，同比增長72.4%。

　　對比如此鮮明，中國影視行業如何打破出口困局，也許遊戲的海外出口的經驗能提供一些借鑒，同時影視的出口也許又能從遊戲中“借力”。對此，有專家曾經表示：中國影視除了加強産品品質，推出更多有創意、富含中國文化內涵又能為國外用戶所接受的影視作品以外，借鑒遊戲出口經驗，借助“影遊融合”方式加快中國電影走出去的步伐，或許可以成為影視出口破局良方。

　　仔細分析中國遊戲走出去的歷程，的確有許多經驗值得影視産業借鑒。一方面，中國遊戲在走向海外的過程中，不僅善於將中國文化融入到産品中，而且還利用文化引進再輸出的創新方式，有效避免了中外文化差異的問題。以中國遊戲出口龍頭企業完美世界為例，在進行遊戲出口的過程中，就引進了諸如“聖鬥士星矢”等海外知名IP，並在其中巧妙融入了中國文化，使得海外用戶更容易接受，這種方式極大的促進了遊戲的海外銷售。

　　另外，近幾年，隨著時代的發展，整個文化行業呈現出一種泛娛樂的融合發展趨勢，不同文化形式之間的界限被打破，遊戲和電影電視也開始全面跨界融合。從2012年起，國內影視行業就開始流行一種“影遊聯動”的方式，影視和遊戲相互進行IP的借鑒，並借助各種渠道進行行銷推廣，産生了極為良好的化學反應。《十萬個冷笑話》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影遊聯動産品的成功，也極大的激發了業界進行影遊跨界融合的熱情。包括華誼兄弟、博納影業、樂視影業、完美環球在內的各大影視公司，也紛紛推出了自己的影遊聯動、泛娛樂發展戰略。同時，資本市場對於影遊聯動概念也十分追捧，根據不完全統計，僅2015年前三季度，涉及“影遊聯動”的資本案不低於10起，涉及總金額超過百億。而這種影遊融合的方式，對於促進中國影視劇出口顯然也有著十分積極的作用。

　　一方面，影遊融合，打破了影視創作的IP困境。遊戲IP能夠為國內的影視IP市場帶來更新鮮血液。一些在海外取得成功的遊戲改編成影視劇，借助遊戲的影響力，實現影遊互動，將更有助於海外用戶接受中國電影。

　　另一方面，中國遊戲行業在技術方面的實力日漸提升。中國遊戲企業不僅具有自主智慧財産權的遊戲引擎，包括完美世界在內的遊戲企業也在不斷開發下一代網際網路技術，研發諸如AR\VR等全新技術。完美世界多款遊戲拍攝的CG大片其效果也被認為可以媲美好萊塢大片。通過影遊融合，遊戲産業在技術方面的優勢也可以為電影所借鑒，進一步提升中國影視産品的製作水準。

　　更為重要的是，國內有些遊戲企業在海外已經有了非常成功的渠道和市場。通過影遊融合，中國電影借助現有渠道，通過網際網路方式走出海外，也是一個很好的渠道。

　　總而言之，在數字時代大融合趨勢推動下，遊戲和電影電視進行全面融合，中國電影借鑒遊戲出海經驗走向海外，無疑能夠達到“借力出海”的良好效果。實際上，在國內，已經有企業開始進行這方面的嘗試。在目前的公開資料中，我們看到完美環球已經推出了自己的“影遊雙擎”戰略，正在試圖依靠自身擁有的網際網路娛樂技術和IP資源，實現遊戲資産與更多影視資源的深入融合互動，從而打造 “影遊雙擎超級娛樂航母”，相信這種來自同一根本的影遊業務深度合作，可以為中國影視出口帶來更多更好的借鑒。

(責任編輯：羅伯特)