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從深圳華僑城的《東方霓裳》，到敦煌的《又見敦煌》，從杭州的《宋城千古情》，到西安的《長恨歌》，越來越多的旅遊城市和景點開始加入演藝內容。旅遊演藝正在扮演文化內涵挖掘載體的角色，將固化的歷史和文化活化成真實的視聽感受，不僅使目的地遊客停留時間變長、促進消費增長，而且改變了一個區域的行業形態。“變革已經來了。”正如中國國際貿易促進委員會北京市分會副主任林斌在第四屆京交會的文化演藝産業創新大會上所説，“新消費主義時代的來臨，意味著文化內容産業、文化服務産業都面臨重大變革。”關於旅遊演藝的現狀和發展趨勢的討論也成為這次會議的焦點。
北京聯合大學旅遊學院教授、國家旅遊局政策研究處原處長曹博偉認為，旅遊演藝發展的背景就是旅遊業轉型升級的需要，體現了文化與旅遊加速融合的趨勢。“文化産業是熱點，旅遊産業也是熱點，旅遊演藝是沸點。”
事實上，近兩年産業的熱度的確吸引了大批從實體當中解析出來的資本紛紛進入，旅遊演藝是其中非常熱門的選擇，加之各地政府的重視，不斷細化旅遊發展措施，也推動了旅遊演藝的發展。例如江西省出臺的《文化創意和設計服務與相關産業融合發展行動計劃》中，專門提到要打造旅遊文化演藝節目。“支援打造以贛鄱文化為主題的綜合演藝節目，以革命搖籃井岡山、共和國搖籃瑞金、安源路礦工人運動等為主題的紅色演藝節目，以景德鎮陶瓷文化、吉安廬陵文化、撫州臨川文化、鷹潭道教文化、宜春月亮文化、贛州客家文化等為主題的情景演藝節目。”
統計數據顯示，旅遊演藝觀眾數量從2014年的3000多萬增長到2015年的4700萬，票房則從2014年的30億元增長到2015年的將近36億元。
在深圳華僑城創建了華僑城演藝模式的中旅天創國際演藝製作交流有限公司董事、總經理曹曉寧，對文化旅遊有獨特的認識。
他表示，中國旅遊産業從走馬觀花的觀光進入深度休閒度假階段對旅遊演藝意味著巨大的市場，但也有必須正視的現實。“一邊是國家文化基金在不斷催化出一批批新的文化作品出世，另一邊這些作品中的很多又面臨著投資千萬元，只演幾十場則刀槍入庫的尷尬覆轍”，演藝産品需要提升品質，深挖文化內涵。
中國旅遊演藝聯盟理事長、中國文化産業園區聯盟輪值主席、華語電影聯盟理事長、鼎盛文化産業投資公司總裁梅洪也認為，同質化的競爭導致了一些演藝産品的衰落甚至關閉。據梅洪説，旅遊演藝産品“原來總量是200多臺，現在應該是在190多臺，這幾年將近50台被迫停業”。
而旅遊目的地競爭的加劇，客觀上也要求演藝産品挖掘文化內涵。如何在這個市場上運用和發掘新的方式、新的手段、新的內容是業界急需思考的問題。
對此，曹博偉建議通過品牌的重構節省市場推廣費用，形成市場號召力和旅遊人群對品牌的忠誠度；將文化挖掘作為旅遊演藝最重要的內容，“只有文化的差異化才能體現旅遊演藝的差異化”；旅遊演藝不是簡單的歌舞形式，應該包含很多製作上的創新；同時通過旅遊演藝形成一些旅遊體驗綜合體，把旅遊演藝作為核心的項目，探索與其他遊戲、電影等産業的結合。
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而獎勵旅遊的觀念進入國內，則已是近幾年的事情。 據了解，國內的獎勵旅遊有兩種類型，一類是企業以獎勵旅遊的形式回饋員工、經銷商。這是把旅遊作為企業獎勵的手段，從而促進企業的員工管理和銷售業績。
據介紹，啟動陽江紅色旅遊文化周，就是為更好地傳承革命傳統，弘揚紅色精神文化。為進一步打造紅色精品景區，培育紅色旅遊品牌奠定堅實基礎，有效拉動經濟、促進發展，幫助百姓創業致富。
據介紹，啟動陽江紅色旅遊文化周，就是為更好地傳承革命傳統，弘揚紅色精神文化。為進一步打造紅色精品景區，培育紅色旅遊品牌奠定堅實基礎，有效拉動經濟、促進發展，幫助百姓創業致富。
端午小長假下周就要到了，不少人選擇請上幾天年假拼出一個“豪華”假期來享受出行之趣。買旅行保險已經是一個老生常談的話題，隨著市民保險意識的提高，臨行前上網給自己購置一份旅遊意外險方便又實用。然而，越來越多的人選擇境外遊和自駕遊，對於保險的保障要求也不斷提高，這就需要消費者在購買時多加注意。
近兩年來，我國旅遊演藝市場的發展可以用“溫和升溫”四個字形容。旅遊演藝市場告別了發展初期“多而散”的粗放模式，正在市場競爭中打磨精品、提升水準。
近兩年來，我國旅遊演藝市場的發展可以用“溫和升溫”四個字形容。旅遊演藝市場告別了發展初期“多而散”的粗放模式，正在市場競爭中打磨精品、提升水準。其中，更有一些運作成功的案例嶄露頭角，譬如人們耳熟能詳的“山水盛典”系列、“印象”系列、“又見”系列和“千古情”系列等。
據悉，國內的線下演藝行業産業鏈目前主要包括藝人及經紀公司、內容製作和專業演出公司和演出支援方，如劇場、舞臺設備及演出票務方等，細分子行業中話劇、舞蹈表演等景氣度高，2014年全國票房同比增幅都在20%以上。 從文化産業和細分領域看，與發達國家佔比落差較大，側面也反映市場能夠提升的空間仍很大。
此次論壇由中國演出行業協會主辦，中國華北劇院聯盟、北京市演出公司、京津冀文化産業發展股份有限公司承辦。中國東方演藝集團、北京善澤林文化産業發展有限公司、山西省演藝集團、中國西部劇院聯盟、河南省演出公司等簽訂入駐中國演藝小鎮意向書。 中國演藝小鎮是京津冀協同發展、京津産業外溢的大背景下謀劃的國家級演藝集聚區，是保定市民營資本參與文化建設的重點項目。
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