白酒企業密集提價 行業寒冬已過？

　　繼五糧液之後，茅臺也加入到漲價行列。昨日，多名經銷商透露，飛天茅臺全國一批統一指導價調整到860元/瓶，團購價達到900元/瓶。今年以來，白酒企業紛紛漲價，除了茅臺和五糧液這兩大名酒企，瀘州老窖、劍南春、洋河等也紛紛上調核心單品價格。

　　對於這波漲價潮，業內人士分析認為，酒企敢於漲價彰顯白酒行業成功轉型，已經度過了艱難的調整期。不過，酒業大環境仍未能好轉，白酒行業的全面復蘇至少要到2018年後，最快也得在2017年底。南方日報記者 趙兵輝

　　一線白酒漲價引發連鎖反應

　　近日，有消息稱“近期茅臺內部開會強調，飛天茅臺全國一批統一指導價建議調整到860元/瓶，團購價建議達到900元/瓶。酒廠還將集中對市場價格進行抽查，低於860元將予以處罰。”

　　茅臺官方雖然沒有確認上述消息，但據多名經銷商稱“消息屬實”，並已有多地經銷商上調一批價至860元/瓶。針對茅臺漲價，興業證券研報分析指出，這主要是受供需關係影響。“由於茅臺全年配額有限，上半年發貨量已超過一半，下半年配額僅8000多噸。在供需影響下，一批價會繼續上漲，今年9月份前茅臺一批價提升概率非常大。”

　　事實上，白酒企業提價並非個別現象，作為茅臺“老對手”的五糧液，此前已經多次提價。今年春季糖酒會期間，五糧液宣佈普五齣廠價每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列等産品也將根據市場供需情況適時出臺調整措施。5月23日，45度和68度五糧液全國運營商銀基公司又發佈通知，宣佈即日起上調這兩款産品的線上零售價格，分別調整為不低於618元和718元。

　　南方日報記者統計發現，今年以來，瀘州老窖、劍南春、洋河等多家知名酒企也紛紛上調了核心單品的價格。“五一”剛過，瀘州老窖高端産品系列國窖1573中國品味宣佈提價，且一次性提價15%；洋河股份“海之藍”“天之藍”出廠價上調2元和4元。

　　一線名酒漲價，引起了行業連鎖漲價潮。據了解，山東區域名酒龍頭企業溫河大王旗幟版6日也宣佈每瓶終端價格從198元漲價到218元，團購價從每瓶138元漲價至168元。此前，古越龍山公告稱，公司全資子公司女兒紅公司決定自2016年5月起上調産品價格，提價幅度為5%至15%不等；安徽地方酒企宣酒也宣佈，自5月26日起對該公司旗下産品進行調價，出廠價每瓶提高5元，要求各零售網點的終端零售價格每瓶不能低於70元。

　　提價或為增加渠道利潤

　　對於這波漲價潮，業內普遍認為，近年酒業渠道利潤微薄，中高端白酒對於核心産品的控量或提價，有利於改善渠道利潤，並帶動白酒行業價格提升。

　　白酒行銷專家肖竹青對南方日報記者分析稱，這是酒企衝量壓貨的慣用伎倆。“名酒廠漲價前會提前通知渠道大商，在某個時間段打款可享受老價格，很多大渠道商往往在漲價前借款提前備足全年庫存。”

　　“名酒敢於漲價，這也體現了渠道信心與消費信心同步恢復。供大於求價格會下跌，供不應求價格會上漲。”肖竹青表示，當前需求旺盛，因此給予了名酒廠漲價的膽量和勇氣。他同時表示，酒廠敢於漲價還彰顯了白酒行業已經度過了艱難的調整期，成功轉型：從野蠻生長，調整為商務消費與自飲消費為主體的消費者驅動。

　　白酒行業分析師蔡學飛認為，酒業調整期以來白酒産品價格均出現不同程度的下跌，部分酒企的提價存在試探因素，通過提價方式引導市場預期，堅定渠道信心。“漲價是體現白酒企業品牌價值、樹立品牌形象的有效手段之一，此番白酒企業漲價一方面是出於建設品牌的角度，另一方面可能是出於酒企的利潤率角度考慮，以抵消日益上升的行銷成本。”

　　白酒行銷專家晉育峰則認為，中高端白酒企業對於核心産品的控量或提價，主要是為了理順産品價格、改善渠道利潤、提振終端信心，並借機梳理渠道資源體系，清理動銷不良的經銷商。

　　行業整體仍處調整期

　　此前，白酒行業2015年報的公佈，曾引發過一輪白酒行業全面復蘇的討論。此番茅臺漲價的消息傳出後，再次引發業界討論。

　　數據顯示，除青青稞、金種子和沱牌仍處於業績下滑的尷尬處境外，其餘白酒上市公司2015年年報均呈現營收及凈利潤雙增長態勢。與前兩年相比，白酒上市企業2015年可謂打了一個翻身仗。2014年凈收入同比下降的白酒企業有10家，2013年凈收入同比下降的有13家。有分析認為，在經歷了一段時期的行業低迷後，白酒行業目前正處於強勁的恢復期。

　　肖竹青對南方日報記者表示，白酒行業已經有復蘇跡象，首先體現在渠道信心恢復，高端白酒價格企穩；其次是大多數白酒上市公司業績增長。

　　但從白酒企業整體業績來看，目前行業還處於深度調整期，行業回暖為時尚早。晉育峰表示，目前上市酒企主要呈現的是恢復性增長，實際上酒業大環境仍未好轉，白酒行業的全面復蘇至少要到2018年後，最快也得在2017年底。

　　有調查指出，目前白酒廠家雖然把出廠價提升了，但是經銷商層面的認可度並不高。因為終端還沒有出現大幅回暖的局面，需求也還沒有達到供不應求的局面。中國酒業協會此前發佈的數據顯示，2015年全國規模以上白酒企業1563家，完成釀酒總産量1312.80萬千升，同比增長5.07%，但白酒消費量還不足産量的一半。