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缺乏統一標準兒童家電未來還有市場嗎?

2016年06月06日10:04 中國經濟網

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　　今年的六一兒童節家電行業的輿論場和往年一樣，一波波針對兒童家電的質疑聲在紛至杳來。

　　近日，工信部明確表示今年將支援嬰童消費品企業實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。據透露，這項支援資金有幾億元人民幣規模。有人斷言，孕嬰幼兒用品是目前乃至今後發展潛力巨大、收益豐厚的一個産業。與其他品類相比，兒童家電是家電行業一塊充滿機會的處女地，有著不可估量的市場潛力，越來越多的家電企業盯上了這塊誘人的蛋糕。

　　但縱觀兒童家電市場，依然還沒有形成引領兒童家電市場的龍頭企業，市面上的産品同質化嚴重，品質參差不齊，有的品質還不及普通家電。

　　同質化嚴重，市場尚未成熟

　　記者了解到，目前市面上的兒童家電種類齊全，除了兒童空調、兒童冰箱、兒童洗衣機、兒童電視這樣的兒童專屬家電，也有給家長和孩子共同準備的親子産品。商家坦言，大多家長看中兒童家電的都是因為它的“專業性”和“功能性”。但是記者調查發現，這些兒童家電同質化現象嚴重，不但“萌萌的”外表很相似，功能和賣點差異也不大。

　　以兒童空調為例。很多一線家電品牌推出了各自的兒童空調，如海爾孕嬰智慧空調“貝享”系列、美的“兒童星”、奧克斯的“Blue精靈”與“Baby天使”，“防止踢被子”是此類空調最大的賣點，即果孩子踢被子，空調的智慧系統會及時感知，自動調整出風溫度、風速和風向。不過，有人測試發現這種感知效果並不靈敏。而兒童空調其他諸如除甲醛、自清潔等功能，在很多非兒童系列智慧空調上也能夠實現。

　　最近兒童智慧電視也被炒熱，TCL、創維等品牌已經涉足這個領域，近日長虹還推出了雙模式+雙UI界面的兒童電視。增加電視學習教育板塊和保護視力是此類電視的共同的賣點，有的還具備童鎖功能，防止孩子偷看。總體來看，功能是大同小異的。又如幾年前就問世的兒童洗衣機，目前來看賣點還是在殺菌的功能上。

　　應該説兒童家電市場已經從最初的噱頭逐步走向成熟，但目前兒童家電不管是從外觀設計還是功能設定上，都存在跟風現象。然而，差異化格局的形成，，是一個行業或一個市場是否成熟的重要標誌。

　　標準應先行

　　對於消費者而言，購買兒童産品除了看中專為兒童設置的功能，最主要的還是出於對安全性的考量。

　　“比如穿衣服，0-3歲穿A類的，三歲以上可以穿B類的，但這些兒童家電沒有個統一標準。”一個80後媽媽這樣對記者解釋她的困惑，行業標準的缺失導致她無法放心地購買兒童家電産品。

　　對此記者諮詢了某兒童家電産品的線上客服人員，該客服表示，産品只是多了一些針對兒童的功能，材質和能效等特性上並沒有特殊化處理。業內人士認為，在家電産品中加入專門為兒童設計的功能和元素，這實際上是百姓消費水準提高，市場細分趨勢的體現。但是現階段確實主要集中在功能概念的“包裝”上，而且從標準角度來講，我國目前並沒有針對兒童電器安全性的檢測標準。

　　根據一項中國母嬰研究系列報告顯示，80後媽媽已經成為新一代“媽媽”的主導核心群體，佔整體的85%。80後媽媽們消費趨於理性，給寶寶消費時，會量入為出，考慮性價比。兒童家電普遍不便宜，卻又缺乏可靠的參照標準，家長也不願意讓自家孩子“冒險”去試用産品，因此望而卻步。

　　事實上，家長的顧慮也不完全是多餘的。在沒有強制性標準的情況下，市場上的兒童家電大多只在外觀上下功夫，而在産品健康、智慧功能上投入較少，一些産品甚至存在過度宣傳和品質參差不齊等問題。可以説兒童家電標準的缺失，很大程度上阻礙了兒童家電産業的發展。

　　近幾年，家電市場已經告別高增長時代，開始進入盤整及産業升級期，結構升級、差異化競爭成為企業破冰取暖的新路徑。相關業內人士認為，兒童家電的爆發，將成為家電行業細分市場的有效競爭手段。兒童家電強制性標準則很可能是撬起該細分市場的一個支點。(吳曌)

(責任編輯：羅伯特)