先有papi醬獲羅輯思維等1200萬元聯合注資，再有馬雲宣佈天貓將入駐美粧、旅遊等視頻直播領域；再到最近王思聰拉上娛樂圈明星上熊貓TV直播……隨著移動視頻直播平臺的井噴，網紅經濟在2016年迎來了大爆發。
作為獨特的新經濟現象，網路紅人帶來了多個領域的流量變現機遇。近日某媒體發佈的《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年紅人産業産值預估接近580億元，再次刷新了很多人對於網紅經濟的認知極限。
網紅經濟的大爆發，與背後的資本推手不無關係。目前，網紅經濟形成了一條上中下游齊備的較完整産業鏈。招商證券研報預測，考慮到其他變現模式的存在，網紅經濟市場規模遠超千億元。
南方日報記者 彭琳 實習生 劉笑雪
網紅3.0時代帶動多個領域流量變現
每天中午12時—14時、晚上17時—24時，網路當紅男主播畢加索都會開啟直播，線上觀看人數高達數萬。
他連續兩年在網路直播平臺YY年度盛典中獲得最佳男主播獎，2014年獲得1000萬票，2015年獲得2900萬票。按照每一張票價一元計算，意味著這位男主播當天給平臺帶來了上千萬的營收。“目前月收入100萬元左右，不過一個直播平臺月收入達百萬元的主播不超過十個。”畢加索告訴記者。
儘管成為頂級網紅的幾率很小，但還是有成千上萬的人涌入視頻直播行業。根據艾媒數據，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億人。
像畢加索這樣的視頻直播網紅，正是網紅3.0時代的主流。
某機構發佈的《2016中國網紅經濟白皮書》顯示，我國的網紅人數超過100萬，大致可以分為四類。視頻直播網紅最多，佔比達35.9%；自媒體網紅佔27.3%；新聞事件網紅佔比18.2%；內容創作網紅佔11.6%。
與網紅1.0時代的安妮寶貝、韓寒、郭敬明等“文字網紅”和網紅2.0時代芙蓉姐姐、鳳姐等不同的是，3.0時代的網紅可帶動多個領域流量變現，直接催生了網紅經濟。
3.0時代的網紅，最開始是視頻直播網紅，然後是電商網紅，最近進入了“內容創業”網紅，如papi醬、咪蒙、黎貝卡的異想世界等利用視頻、圖片、文字等多媒體形式迅速吸引了大量粉絲。
目前，微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告平均收費大約在5元到15萬元之間，有時可達20萬—30萬元。憑藉《致賤人》等多篇爆款微信公眾號文章一躍晉陞為2015年十大“網紅”之一的咪蒙，據傳一條廣告30萬元左右價格。風頭正勁的papi醬，在獲得羅輯思維和真格基金1200萬元投資後，第一條貼片廣告拍出了2200萬元高價，目前估值上億。
而網紅與電商的相結合，也是實現流量變現的一種途徑。
數據顯示，2015年“雙11”期間，網紅店舖仍佔據淘寶女裝C店前十中的七席，數十家紅人店銷量達2000萬—5000萬。而根據第一財經商業數據中心發佈的《2016中國電商紅人大數據報告》，預計2016年紅人産業産值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。
此前，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了網際網路在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間産生了全新的連接。
資本專業化打造網紅經濟産業鏈
2016年網紅經濟的大爆發，與背後資本推手不無關係，網紅背後有著專業的團隊與産業鏈資源在運作。
根據Wind資訊，網紅概念股板塊共納入了16隻A股。其中“直播+”題材不在少數，投資者不乏一些行業龍頭。目前，網紅經濟跨行業形成了一條上中下游的産業鏈：社交直播平臺等成為孵化網紅的産業鏈的前鏈，經紀公司以及網紅孵化器是網紅的中游聚集地，下游是用戶以及模式成熟的網紅店舖。
以線上直播為例，2015年下半年以來鉅額資本加持直播行業。從YY、鬥魚，到360周鴻祎的花椒直播、王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局。
根據QuestMobie報告，國內移動視頻總用戶數量從2015年1月的5.1億增長至2016年1月的7.1億。由於移動直播行業營收與總用戶數成高度相關性，預計市場規模將呈指數型增長，預計2017年將達到80億元，2020年有望達到200億—300億元。
YY直播相關負責人向南方日報記者表示，儘管資本涌入，但行業競爭非常激烈。一方面高額的頻寬成本以及不成熟的商業模式會壓垮很多“小玩家”。另一方面優質的內容和主播資源都掌握在大型視頻直播平臺的手上。經過市場淘汰，預計今後能穩定在一線領域的直播平臺不超過5家。
而除了視頻直播之外，資本還看好服裝産業與網紅的深度結合，積極佈局網紅經濟上中下游産業鏈。國泰君安在研報中就指出，2014年中國服裝網販交易規模可達6153億元，保守估計網紅服裝市場規模有望超過1000億。
與此同時，越來越多的企業開始佈局網紅經濟的中游層——網紅孵化。早在2015年，作為YY平臺第一營收公會“娛加”獲得了IDG千萬元的投資，公司估值過億。
近日，微網志與IMS新媒體商業集團聯手推出Vstar計劃，為網紅經濟公司量身定做的扶植和投資計劃，重點推動視聽自媒體産業的全新發展。據悉，2016年3月微網志視頻的播放量同比增長超增10倍，短視頻也呈現急速迸發的態勢。
IMS新媒體商業集團CEO李檬表示，未來5—10年整個新的網紅的時代，一定會是從內容創作到最後的商業價值。預計未來3年網紅視頻IP市場超過2000億元。“公司化規範化的體系才能使網紅的生命走得更長久。”
遊走監管紅線邊緣泡沫已現
而隨著網紅市場競爭愈演愈烈，網紅被模式化量産後相似度極高，新人想要出頭日益艱難。部分網紅為吸引更多粉絲，不惜迎合低俗趣味，挑戰社會公德。
不久前，文化部公佈了一批涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網路直播平臺，包括鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等。隨後，papi醬的短視頻被廣電總局要求下線整改、去除低俗內容。
“行業亂象的出現與行業發展的階段性有關，目前行業還處於流量集中的階段。”易觀智庫高級研究總監薛永鋒在接受南方日報採訪時表示，隨著行業集中度的提高，將會形成幾家“巨頭級”平臺，行業巨頭本身的規範性將促進亂象的解決。
記者了解到，各大平臺上，一定數量的簽約主播構成了一個個組織，以公會、家族名義維護旗下主播藝人的直播現場、粉絲互動和發展管理。當前，國內網路秀場直播的主要收入是虛擬幣和虛擬道具，用戶充值後可購買虛擬道具送給心儀主播。産生的收益由平臺、主播、公會三方按照不同比例分成，大平臺的分成比例是6：3：1，不同平臺分成比例不一。
“許多直播平臺利潤的大頭還是來自於秀場直播。”一位直播行業資深人士告訴記者，利益的推動讓部分入駐平臺的主播依靠惡俗內容博取關注。監管趨嚴是必然趨勢，包括制定一系列備案、準入與許可制度。上述人士還指出，隨著移動視頻直播網站的興起，越來越多的明星也加入了進來，傳統網紅的走紅持續性受到衝擊。
YY當家男主播畢加索在採訪中也透露出對未來的擔憂，行業規範化後如果網路主播和電視主播重合，網路主播失去其特殊性，也就沒有吸引人的地方了，“‘鐵打的平臺，流水的網紅’，這句話很有道理。”
財經媒體專欄作家蔡恩澤則認為，網紅經濟是可持續的也將會成為常態化，但單個網紅的持續走紅是不可能的，網紅只是特定時間閾值內的自我表現。“目前網紅經濟變現模式還是相對單一，盈利模式也在摸索過程中，但只要需求存在，該行業就不會死掉。而網紅市場的亂象也會隨著優勝劣汰而退出網路平臺。”
■專家觀點
易觀智庫分析師王傳珍：“直播+”成風口
2015年年底，網紅經濟成了網路十大熱詞榜。加上papi醬等網紅拿到資本融資，網紅經濟瞬間把市場概念炒大了。産業鏈與孵化公司應聲而出，在商業模式在不大成熟的情況下，大量的創業公司和資本參與進來，産生了一定泡沫。此外，盈利模式相對固化。現在直播行業一般盈利模式是依託“打賞”，但在市場體量很大的情況下，打賞的盈利模式過於單薄。
目前網路直播行業處於風口期，市場體量大，産品也特別多，沒有出現一家獨大的平臺，各種不同平臺在用戶爭奪戰上的競爭會更加膠著。未來，直播有很多種可能性，比如“直播+電商”、“直播+VR”、“直播+知識分享”等，瞄準方向的創業者將成為行業黑馬，這些領域的投資機會也值得關注。
艾媒數聚CEO張毅：網紅經濟將朝模式多元化、內容專業化發展
如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生産産業鏈。但網紅經濟的發展還存在四大痛點：一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺；二是運作模式的同質化與可複製性，易産生審美疲勞；三是資本的介入將影響內容創作整體風格；四是受眾轉移成本低。
目前，網紅經濟的各個細分領域的競爭還處於百花齊放的狀態，沒有形成網路巨頭。網紅經濟正處於井噴期，未來我認為有三個細分領域將搭乘“網紅經濟”的便車率先爆發：一是電商，二是保健醫療，三是線上教育。未來，網紅經濟將朝著模式多元化、內容專業化的方向發展。
(責任編輯：羅伯特)
