消費品工業開唱“三品”好戲

　　“法國百年的頂級服裝品牌都在用不斷創新的態度去傳承品牌，對商業模式和商業機制進行開發變革，何況我們這樣年輕的時尚品牌？”陶顏如對國外品牌的創新精神和工匠精神深表敬佩。作為珈姿萊爾服飾有限公司的董事長，5月底在國外參加了中國服裝企業家法國時尚之旅巴黎站培訓班之後，她一直在思考企業的品牌發展之路。

　　陶顏如並不知曉，她在法國期間，國內消費品領域有了“大動作”。

　　5月30日，國務院辦公廳發佈了《國務院辦公廳關於開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》。《意見》要求，到2020年，我國消費品工業傳統優勢得到鞏固提升，新興産業不斷壯大，市場環境進一步優化，“三品”專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，産品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。

　　消費需求縱向拓展

　　消費品工業是我國重要民生産業和傳統優勢産業。改革開放以來，我國消費品工業總體上保持平穩健康發展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業體系。“我們産銷大國的地位已經確立。例如輕工業中，家電、皮革、塑膠、食品、傢具、五金、陶瓷等行業100多種産品産量居世界第一，貿易順差佔全國的76%。”中國輕工業聯合會副會長王世成説，但要持續滿足消費升級，實現由低水準供需平衡向高水準供需平衡躍升任重道遠。

　　據了解，目前我國生産的消費品中，家電、製鞋、棉紡、化纖、服裝等産能佔全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上。2015年，我國消費品工業增加值佔GDP的比重達11%，對穩增長、促改革、調結構、惠民生發揮了重要作用。

　　工業和資訊化部副部長馮飛接受《經濟日報》記者採訪時表示，隨著國際競爭加劇以及成本優勢減弱，我國消費品工業産業規模巨大而有效供給不足、製造能力較強而創新能力不足的結構性矛盾凸顯，品種結構、品質品質、品牌培育等方面與發達國家相比尚有較大差距。

　　“我國消費需求結構的變化，從過去新消費領域的橫向擴展，到既有消費領域的縱向拓展，表現為不是新的消費領域的出現，而是消費層次的提高。”馮飛分析説，居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費向以住、行為代表的享受型、小康型消費轉變，從模倣型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉變，消費者對消費品的花色、品種、品質、規格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高，消費在經濟增長和轉型升級中的貢獻率越來越高，日益成為擴大和提升需求的主導力量。

　　專項行動指明方向

　　談到服裝企業此次的國外培訓活動，中國紡織工業協會副主席高勇接受採訪時表示，協會現在與國際上有名的服裝培訓院校都建立了合作關係。紡織工業基本已經完成對標國際的任務，中國企業在國際上很多細分工作組中都擔任重要角色，而行業最薄弱的地方仍是品牌。

　　高勇表示，品牌成為了我們由紡織大國向紡織強國邁進的關鍵點。以前只是提適應市場、加快結構的調整，現在《意見》提出品種、品質和品牌戰略，為行業發展指明瞭方向。

　　馮飛表示，消費品工業“三品”戰略即消費品“增品種、提品質、創品牌”的“三品”戰略。實施消費品工業“三品”戰略，是推進供給側結構性改革、促進工業穩增長和建設製造強國的重要舉措。

　　他認為，《意見》提出的“三品”戰略，與以往單方面的政策相比，系統性、針對性、創新性更強，主要體現在以下三個方面。一是在增品種方面，重點支援企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在産品開發、外觀設計、産品包裝、市場行銷等方面加強創新，積極開展個性化定制、柔性化生産，豐富和細化消費品種類，推動中國製造向中國創造轉變。二是在提品質方面，重點培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業樹立品質為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生産推進“品質革命”，走以質取勝、品質強國的發展道路，推動中國製造加快走向精品製造，贏得大市場。三是在創品牌方面，重點引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升産品附加值和軟實力，推動中國産品向中國品牌轉變。

　　營造環境建立信任

　　近年來，我國公民出境旅遊呈現較快增長。2014年和2015年我國公民境外旅遊消費金額分別達1萬億元和1.3萬億元。境外消費額中，境外購物支出佔50%左右，並且購物由主要集中在珠寶等高端消費品向嬰幼兒乳粉、非處方藥、廚衛用品等生活用品擴展。

　　馮飛表示，每年有大量的消費需求在海外實現，而好多海淘的東西産地是中國，這值得反思。我們不是製造能力有問題，而是輸在品牌上、消費環境上。

　　他説，《意見》很重要的一點，即提出要營造良好的市場環境，利用市場來解決有效供給能力。一是産業發展的環境，是不是真正實現優勝劣汰，在智慧財産權保護、公平競爭等方面，使那些有能力有意願的企業處在一個良好的市場環境中；二是良好的消費環境，這可能比産業環境還重要，消費環境上出現了假冒偽劣的個別現象，影響了整體的消費信任。

　　“我們要嚴厲打擊假冒偽劣，加大制假售假企業的違法成本。”馮飛説，工信部將協調相關部門來解決這個問題，履行各自職責，把《意見》真正落到實處。

　　此外，馮飛表示，政府有所作為，還要在標準方面做工作。目前，有些標準與國際上有差別，到2020年輕工業産品將能夠跟國際對標的比重從87%提到95%。“首先把安全、環保方面的標準提升上去，不會影響國內消費的多樣性，通過改革，引導有能力的企業達到更高的標準。同時，加大宣傳，讓老百姓知道有些産品我們不僅達到還高於國際標準。資訊不對稱，高標準生産的老百姓不知道，這個問題要解決。”馮飛説。