“三品一標”應成為重要的品牌戰略
- 發佈時間：2016-03-12 07:33:05 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
鐘商
隨著我國農業向現代農業轉型，品牌農業如何發展關係到消費升級、關係到農民産銷銜接和收入的提高，具有重要的現實意義。
日前，我國首個農村電商發展意見出臺，《意見》中明確指出，要以農産品、農村製品等為重點，通過加強對網際網路和大數據的應用，提升商品品質和服務水準，培育農村産品品牌；重點推動電商平臺開設農業電商專區、降低平臺使用費用和提供網際網路金融服務等，實現“三品一標”、“名特優新”、“一村一品”農産品上網銷售。
“三品一標”農産品建設是我國農業由數量向品質效益轉型的重要內容，也是我國農産品品牌建設的實質內容。
發展特色農産品的根本途徑是讓農民發展“三品一標”農産品，又能夠讓他們真正賺錢，使生産、流通、消費等形成一個完整的産業鏈，有一個協同發展的市場機制和政策環境。同時將“三品一標”農産品與國際接軌，如中國地理標誌産品與歐盟地理標誌産品可以直接接軌，能夠在進出口貿易方面互通互惠。但“三品一標”農産品與現代農産品流通方式相結合，仍需要在政策上給予相應的支援，否則難以有效地可持續發展。
當前我國“三品一標”農産品發展迅猛，但是也存在一些問題，其主要原因是農産品市場秩序混亂，品牌意識淡漠、缺乏發展戰略及其規劃。
近幾年來，物聯網、大數據、雲計算引入“三品一標”農産品品牌建設中來，在我國近4000家交易型電子商務發展中，涌現了許多“三品一標”的電子商務，但由於多種原因，很少有“三品一標”農産品電商賺錢。如何規範農産品電商市場，避免“劣幣驅逐良幣”，有序地發展“三品一標”農産品電子商務也是一個需要從政策上給予支援的問題。
“三品一標”農産品品牌建設理論支撐不足，其發展戰略目標、方向、原則、指導策略、發展模式需要漸一厘清。“三品一標”發展戰略還沒有成為國家戰略，“三品一標”農産品品牌建設如何與國際貿易接軌，促進進出口貿易的發展，需要認真進行研究。
“三品一標”農産品品牌發展戰略應成為國家戰略。一是我國農業轉型升級的需要，我國農業由數量型增長向品質效益型增長的轉型，應加強“三品一標”農産品品牌建設；二是推進各地“三品一標”的農産品、生産基地規範有序發展；三是根據品牌戰略規律選擇科學的“穩定型戰略”；四是在品牌架構模式上選擇“複合品牌戰略”（“三品一標”）；五是在品牌建設上採取分步實施的方式，避免“一蹴而就”。
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