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上半年酒店市場景氣指數回升酒店業發展應該“慢”下來

2016年05月30日06:55 中國經濟網 作者：劉瑾

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　　近日，酒店業出現了兩種截然不同的表現。

　　5月24日，中國飯店協會發佈2016上半年中國酒店市場景氣調查報告顯示，與去年同期相比，今年整體呈現積極態勢，景氣指數達到了18，預示著酒店市場回暖。

　　200多名華住集團酒店加盟商近日在上海聚集，要求與華住集團就“近距離開店”“店長管理能力差”以及“霸王條款”等問題展開協商。今年3月以來，如家、鉑濤和華住三大連鎖酒店集團先後遭遇加盟商危機。

　　根據《2016中國酒店連鎖發展與投資報告》，我國擁有經濟型酒店19732家，同比增長幅度為27.81%，是去年GDP增速的4倍。進入2015年以來，每個季度停業的星級酒店均在1000家左右，其中大部分是經濟型酒店。究其原因，管理不善和低價競爭是罪魁禍首。衛生不達標、服務太馬虎、安全漏洞多，影響著人們的住宿體驗，削弱了消費者的信任度。

　　“擴張得太快，沒了特色，管理跟不上了。”中國飯店協會會長韓明説。在北京十里堡附近，不到1公里範圍內，就分佈著如家、漢庭、7天等七八家快捷酒店。有的快捷酒店甚至坐落在小區裏面，看得見招牌，找不到入口。有的酒店門前竟沒有一條像樣的馬路。

　　中國商業地産聯盟秘書長王永平認為，作為城市商業設施，快捷酒店網點佈局、數量多少應當符合城市總體規劃。但是，由於不少城市規劃滯後，對快捷酒店佈局缺少明確的法律規範；再加上一些快捷酒店為了早日上市，直營店還沒做好，就忙著發展加盟店，一度造成快捷酒店擴張失控。

　　當下，我國酒店行業呈啞鈴型市場佈局，高端酒店過剩，經濟型酒店利潤攤薄，中檔酒店市場空間大。隨著生活水準提高，人們不再滿足於基本功能型酒店住宿，更願意選擇有品位、有認同感的酒店。韓明表示，“十三五”時期，“大型綜合性酒店集團+中性特色化酒店連鎖企業+單體文化主題飯店”是我國酒店行業的發展方向。預計未來幾年，中等規模、定位細分市場的特色化連鎖酒店企業將迎來大發展。對快捷酒店而言，重新贏得消費者信任，就要改變盲目擴張、求快求大的粗放式發展模式，提升供給水準，提高服務品質。

　　酒店連鎖企業雅斯特集團市場總監付剛表示，萬達、開元、錦江、柏聯等口碑良好的酒店企業或品牌，堅持用“工匠精神”為客人提供良好的居住體驗。現今中國酒店行業普遍缺少“工匠精神”，資本市場的逐利與投機者的“唯快不破”思維，行業概念行銷大談大數據、網際網路、智慧化，陷入不理性氛圍。酒店業應該“慢”下來，主動擁抱趨勢的變化。

　　《2016中國酒店連鎖發展與投資報告》也提出，酒店業要有個性定制的服務理念。酒店行業不僅要在硬體上做強做實酒店産品，更要注重品牌文化內涵及人性化服務。網際網路技術的發展，也給酒店業的行銷、渠道、支付和消費體驗提供了不少更新升級的條件，酒店企業要用好這個機會。（經濟日報記者劉瑾）

(責任編輯：羅伯特)