獵豹移動殺入網紅直播平臺 網紅産業前景尚不明朗

　　獵豹移動推“頭牌”殺入網紅直播 羅輯思維真格基金再成幕後推手

　　■本報記者 賀 駿

　　截至目前，如果説2016年什麼詞最熱，恐怕“網紅”無出其右。今年4月份，當“papi醬”的一條視頻貼片廣告以2200萬元天價拍出後，“網紅”更是受到了前所未有的關注。在資本的推手下，以單打獨鬥為主的“網紅”正在快速集約成為一個産業鏈，其給予創業者、直播平臺的財富臆想空間，甚至要遠遠大於當年的微網志，當下的微信。

　　“‘網紅’毫無疑問是今天最大的風口。整個2015年、2016年的中國移動互聯網，現象級的産品就是‘網紅’的産品，幾乎所有産品都離不開這個概念”，獵豹移動總裁徐鳴指出。

　　據不完全統計，截至目前，直播平臺已經高達上百家。百度、騰訊、網易、搜狐、天鴿互動、歡聚時代、陌陌、網秦、樂視、 暴風科技 、宋城演藝、巨人網路、 崑崙萬維 等中概股、A股公司旗下都擁有直播平臺，此外，IDG、紅杉資本、君聯資本、啟明創投等大牌VC，羅振宇、徐小平、雷軍、王思聰等知名人物，也投資了大量初創期直播平臺。在業界人士看來，2016年直播平臺的熱度，絲毫不遜於2011年的團購網站與2014年的P2P平臺。

　　獵豹移動殺入直播平臺

　　儘管直播平臺已近乎“千台大戰”，但並不妨礙新進者的決絕。5月21日，獵豹移動高調發佈了自己的直播平臺——頭牌，而且其“野心”更大，不僅要面向國內“網紅”，更是要面向國際“網站”。其底氣在於，獵豹移動剛剛發佈的一季報顯示，獵豹移動79.5%的移動月度活躍用戶來自歐、美為主的海外市場。此外，獵豹移動的用戶基數也足夠大。“截至目前，獵豹移動在全球範圍內已經獲得了6.5億的MAU（月活躍用戶）。這個數字是什麼意思？Facebook在全球大概是14億左右的MAU，騰訊大概是8到9億的MAU。因此，完全可以説，獵豹已經成為在移動網際網路裏面獲得用戶最多的網際網路公司之一”，徐鳴表示。

　　值得一提的是，繼“papi醬”的成功個案之後，“頭牌”則成為羅輯思維、真格基金批量生産“網紅”的流水線。據介紹，頭牌、紫牛基金、羅輯思維、真格基金等將聯手推出“網紅孵化計劃”，為網紅創業者一站式解決投資、培訓、品牌提升和生命週期延續問題。

　　“今年3月份，真格基金、羅輯思維領投papi醬1200萬元，大大刺激了網紅創業者的熱情，但想必徐小平、羅振宇也很清楚，單個‘網紅’的熱度很難持久，因此需要成批量的生産‘網紅’，才有望形成産業”，有不願具名的分析人士對《證券日報》記者指出。

　　紫牛基金合夥人張泉靈也坦承：“我最近一直在各個直播平臺上做一個觀察，發現只有極其頭部的網紅才能有比較長的生命週期。大多數的中部網紅，在直播平臺上火的時間不超過7天。就是這麼殘酷。”

　　在張泉靈看來，頭牌的目標就是要解決網紅創業者的幾大痛點，包括延長生命週期、商業變現等問題。

　　網紅産業前景尚不明朗

　　事實上，儘管已有大量資本涌入直播平臺，但是具體的商業模式並沒有完全打穿。

　　對此，羅振宇表示，具體怎麼玩，自己也沒想得太清楚，只是覺得這是個潮流，不能落下。“我最近瘋狂地在嘗試直播，而且試圖從拍賣這個出口把它打穿，為什麼？因為我知道直播這個潮流如果我趕不上，那下一個潮流就更趕不上了。微信公眾號作為一個創業平臺，清晰可見的窗口期就三年，如果按照這個趨勢來看，下一個創業平臺如果是直播的話，窗口期一定不到三年。不管直播捧紅了誰，造就了多少豪門，兩年一定結束。至於下一個是什麼，根本就不知道。如果這兩年的時間窗口都穿不過去，再下一個可能你就更過不去，所以今年年初，我和脫不花（羅輯思維CEO）就想，管它呢，先進去再説”。

　　在分析人士看來，像羅輯思維這樣的超級公號，更容易感知風向的變化，因此，羅振宇大舉試水直播，既是戰略進攻，也是戰略防守。

　　“大概就在這個星期，我們做出一個判斷，微信公眾號生態正在劇烈地惡化過程中。我們還好，但是我身邊的做微信公眾號創業的朋友都感覺到，漲粉趨勢越來越難，還不只是這個，主要是打開率在持續下跌”，羅振宇透露，“現在，羅輯思維微信公眾號現在每天平均有五六十萬的打開量，但是實際上我的總用戶數可是700多萬，所以那個數我基本也不看了，反正我們也不準備要投資了”。

　　而在新榜CEO徐達內看來，微信公眾號生態的“式微”，“羅輯思維們”的“移情別戀”，既是因，也是果。“目前，微信公眾號大概有1500萬左右，日PV大概在30億左右，其中前500名的PV是2.5億左右，佔了1500萬中的近1/10。首先説明馬太效應非常嚴重。另外，過去半年，微信公眾號頭部的流量至少下跌20%，這當中有一個很重要的因素，除了任何一個産品都有生命週期外，還有一個重要的因素，就是來自於其他移動端內容平臺的分流，包括直播、網紅這些新平臺”。