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2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點國際市場的推廣力度，成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業務；捷克工廠順利投産；在紐約時代廣場隆重發佈了ULED電視、在CES鐳射影院電視。海信通過主打“Hisense”自主品牌、主推高端産品，實現了全球市場份額的快速提升，從2015第三季度開始，海信電視一舉躍居全球市場前三強。在全球高端電視市場上，海信也表現不俗。
隱藏三大危機 彩電市場競爭日趨激烈，讓彩電廠商營利變得越來越艱難。“其實今年彩電廠商的營利壓力很大。”彭顯東表示，彩電價格的下降、液晶面板價格的增長以及網際網路廠商搶奪市場份額是今年彩電廠商營利面臨的三大危機。 彭顯東表示，今年彩電價格下降得很快，五一電視價格下降接近18%，但是銷售量的上漲卻不高，僅有1%左右，因此總體來看廠商的營業收入是下降的。
從中怡康最新公佈的“五一”期間各大彩電企業的平均利潤數據來看，2016年“五一”前後國內彩電銷售額與去年同期相比下降了16%到18%。換句話説，儘管各大彩電廠商和零售商在“五一”前就採取了多種促銷方式以作“暖場”，但從實際的結果來看，“五一”的銷售量並不如預期表現得那般美好。 雖然彩電市場銷售沒有達到預期，但是與以往相比今年的“五一”市場卻出現了一些新的特點，值得關注。與往年不同的是，儘管“五一”銷售慘澹，但...
從中怡康數據看，海信市場第一的地位更加突出，其零售額份額已經逼近20%，拉開第二名3個百分點以上，是第五名的兩倍。這説明包括海信、創維、TCL、康佳、長虹在內的傳統“彩電五強”陣營分化加劇。
彩電出口額除大洋洲外其他各洲均有不同程度下降。2015年由於歐元貶值、歐洲市場對彩電的需求疲軟，出口同比下降較大，我國對美洲彩電出口金額也有微幅下降但環比在增長。新興市場對彩電的需求穩步提升。
有數據顯示，當下中國彩電品牌佔據美國市場大約6%左右的市場份額。 而其中，TCL就佔據了美國彩電市場的3%。據TCL多媒體美國公司總經理毛初文透露， TCL從2010年開始，正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬台，但到2015年，年銷量已突破了100萬台。
根據樂視致新總裁梁軍發佈的數據顯示，樂視超級電視迄今累計銷量已突破500萬台，成為網際網路品牌電視的銷量冠軍，其今年則計劃衝刺600萬台目標，搶佔國內智慧電視前三、甚至衝擊行業第一。一家新興的網際網路品牌電視在兩三年間實現這樣的銷量對於傳統彩電企業已經不再是“不疼不癢”，而是構成了“相當大的威脅”。
然而，創維和海信的閃光，並不能掩蓋彩電行業的整體黯淡。 一項截至9月27日的中怡康數據顯示，國內電視機銷量繼續低迷，累計同比下降14%，即便在中秋國慶銷售黃金期，電視産品零售 OLED和海信ULED進行的清晰度、色彩等10項核心指標進行對比研究結果表明，海信ULED綜合指標躍居第一。
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