橫渡“五一”之海 彩電廠商變身“八仙”
- 發佈時間：2016-04-29 09:51:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
“競爭激烈，生意難做”，這是彩電廠商近年的普遍感慨。據相關數據顯示，今年第一季度彩電市場的零售量規模為1244萬台，同比增長3.0%，但受之前節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，同比下降4.9%。為了搶食“五一”這一促銷節點，彩電廠商各出招數。
技術牌與差異化路線
從市場行情看，大屏仍是此番“五一”促銷廠商較量的重點。尤其55吋電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從四月份的數據看，其在整體彩電市場中零售額佔比達到34.60%，是其他尺寸段電視零售額的數倍。廠商也于大尺寸段推出更多曲面和4K的産品，包括一些網際網路廠商，比如樂視就聯合TCL推出全球首個網際網路HDR曲面4K生態電視，尺寸分別為65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視産品。
不過，由網際網路電視攪動傳統彩電行業價格戰，重壓之下逼得傳統彩電廠商改變之前“赤膊上陣”拼價格的策略，而是在技術創新和差異化上做文章，除了創維主攻OLED、海信繼續發力ULED、TCL瞄準QUHD推出諸多新品外，今年第一季度彩電市場更多新的技術名詞蹦到了消費者的眼前，包括HDR、8K等。在強調畫質技術、走差異化産品路線的同時，傳統彩電企業還需要通過與網際網路企業聯姻的方式，延伸産業鏈，以協同效應增強自身的盈利能力等，這其中就包括TCL攜手樂視、微鯨入股康佳等。
OLED陣營逐漸擴大
在這波彩電企業的差異化競爭之中，部分廠商對OLED電視的熱情和期待值得關注。創維近期發佈OLED電視新品時表示，“終結LCD的只有OLED技術”，創維對OLED電視的信心還表現在提出了2016年銷售20萬台OLED電視的目標。不僅是創維，康佳今年初高調宣佈發力OLED産品。長虹雖然沒有喊得很大聲，但也發佈其極具價格優勢的OLED産品。
業內人士分析認為OLED陣營未來還會擴大，“OLED有機電視生産成本不斷下降，對消費者更加具有誘惑力，還會吸引新的彩電廠家陸續加入OLED有機電視陣營。”（王思璇）
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