“競爭激烈，生意難做”，是彩電廠商近年的普遍感慨。據奧維雲網（AVC）數據顯示，今年第一季度彩電市場的零售量規模為1244萬台，同比增長3.0%，但受節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從而導致零售額規模為382億元，同比下降4.9%。為了搶食“五一”這一促銷節點，彩電廠商各出招數。

　　打技術牌走差異化路線

　　從市場行情看，大屏仍是此番“五一”促銷廠商較量的重點。尤其55寸電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從三月份的數據看，55寸在整體彩電市場中零售額佔比達到33.60%，是其他尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

　　廠商也大尺寸段推出更多曲面和4K的産品，包括一些網際網路廠商，比如樂視就聯合TCL推出全球首個網際網路HDR曲面4K生態電視，尺寸分別為65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視産品。

　　不過，由網際網路電視攪動的彩電行業價格戰，讓傳統彩電廠商“苦不堪言”，利潤不斷下滑，五大彩電巨頭中除了創維尚未公佈業績數據外，其他廠商的利潤狀況均有不同幅度的下滑，甚至出現虧損。

　　重壓之下，也逼得傳統彩電廠商改變之間“赤膊上陣”拼價格的策略，而是在技術創新和差異化上做文章，比如創維主攻OLED、海信繼續發力ULED、TCL瞄準QUHD推出諸多新品外，今年一季度彩電市場更多新的技術名詞蹦到了消費者的眼前，包括HDR、8K等。

　　這種差異化已經讓部分企業開始嘗到些許甜頭。以TCL為例，今年春季推出推出3大系列共13款QUHD産品。據TCL多媒體公佈的數據，其在中國市場4K電視和曲面電視的品牌産品銷量佔比分別增長至32.5%和6.5%，一季度多媒體凈利潤同比增長73.0%，毛利率由去年同期15.2%上升至19.3%。

　　在強調畫質技術、走差異化産品路線的同時，傳統彩電企業還通過與網際網路企業聯姻的方式，延伸産業鏈，以協同效應，增強自身的盈利能力等，這其中就包括TCL攜手樂視、微鯨入股康佳等。

　　OLED陣營逐漸擴大隱現新格局

　　在這波彩電企業的差異化競爭之中，部分廠商對OLED電視的熱情和期待值得關注。創維早在2013年就率先站在了OLED陣營，近期發佈OLED電視新品時，劉棠枝再次表示，“終結LCD的只有OLED技術”，創維對OLED電視的信心還表現在提出了2016年銷售20萬台OLED電視的目標。不僅是創維，康佳今年初高調宣佈發力OLED産品，康佳品牌自身及旗下網際網路電視品牌KKTV前後都先後發佈了OLED電視新品。長虹雖然沒有喊得很大聲，但也發佈其極具價格優勢的OLED産品。

　　根據中怡康統計數據，去年海信、創維和TCL電視的零售量佔有率分別為16.71%、14.66%和14%，佔據國內線下市場銷售份額前三位。業內有觀點認為，OLED時代的到來，為彩電企業提供了難得的歷史機遇，其中創維、康佳、長虹已經佔據了先機，彩電行業新格局悄悄隱現。

　　家電行業資深觀察人士劉步塵就撰文指，“就今天的OLED市場而言，新格局已然顯現，創維、長虹、康佳暫居三強位置，但未來不排除其中一家甚或兩家被擠出名單的可能性。”他認為OLED時代的品牌格局不必定是液晶時代的複製，“液晶時代的王者不必然是OLED時代的王者”。

　　家電行業分析師梁振鵬認為OLED陣營未來還會擴大。他表示，包括LG Display等上游面板廠家在大尺寸OLED面板領域加快投入，會有效保證OLED有機電視廠家的充足面板資源，並使OLED有機電視生産成本不斷下降，對消費者更加具有誘惑力，還會吸引新的彩電廠家陸續加入OLED有機電視陣營。

　　南方日報記者 錢瑋玨