經濟發展新常態下，我國已進入“新消費時代”：消費需求持續增長、消費結構向更高層次轉化、消費引擎不斷增強經濟發展活力。

　　今年一季度，我省社會消費品零售總額5026億元，同比增長10.4%。消費升級的漂亮數據背後，是一個個生動而細微的生活場景變化。近日，記者採訪了影院、“趕街”網點和民宿，記錄城鄉居民中發生的新消費故事。

　　消費升級的漂亮數據背後，是生活場景變化

　　消費故事多，充滿喜和樂

　　本報記者 李丹超 縣委報道組 肖 靚 楊赟偉

　　一家影院告訴你：

　　看大片就像吃個飯

　　今年2·14情人節那天，來了二十多個年輕人包場看了電影《美人魚》。原來那天是其中一對新人領證的日子，他們通過這樣的方式一起慶祝。那時候我真切地感受到電影早已不是少數人的奢侈享受，它已經作為文創産業的一脈影響著普通大眾的消費生活。

　　從平面設計到整個影院的統籌管理，影院這行我幹了十幾年了。德納雖説是這兩年新開的影院，但市場反映還算不錯，一季度，我們蕭山德納的票房收入在2000萬元左右。

　　在德納進入蕭山市場之前，這裡僅有5家規模較小的影院。一年多的時間，我們規劃的20個影廳已經全部開放。

　　短短幾年間，我們開出了5家影院，你可以走到影院裏看看，現在來觀影的人群並不局限于年輕人，年齡不斷向兩邊拓展；電影的上新速度非常之快，一部電影的上映週期大都在兩周左右；除了好萊塢等國外大片的引進頻次加快外，國産影片的數量和品質也在逐步提升，人們看電影變成了像逛街、吃飯一樣的再平常不過的消費。

　　當然，院線下沉是線下圈粉手段，第三方購票平臺的出現，即“網際網路＋電影”的模式，真正豐富了電影的生態圈。應該説，消費升級不斷推動著國內電影産業的轉型升級，這讓更多電影的關聯産業在未來有了無限的可能性。

　　一個村淘掌櫃説：

　　村裏人成了“剁手族”

　　在坑口村，我雖不是本地人，但我是本地最受歡迎的人。

　　我的老家在安徽阜陽，在寧波打工時認識了我的丈夫。工作閒暇時，我最喜歡網上“淘寶”。2013年，我跟丈夫回到村裏，開了間小賣部，正好遇上“趕街”公司下鄉選網點，我成了網點“小掌櫃”。

　　也許你想不到，網點設立之初，並不吃香，第一個月幾乎沒多少成交額，大部分人都抱著一種觀望的態度。後來，有相熟的村民試著讓我幫忙“淘”了一次，大家看到我在網上“淘”回來的商品實物後，都覺得很不錯，漸漸地，你下一單，他下一單，大家對這個平臺越來越信任，越來越依賴。

　　除了幫村民網上購物外，我也會在村裏的宣傳欄裏貼一些資訊，告訴村民哪些農特産品好賣，哪些地方有需求，幫助他們銷售土特産。看到村裏的土雞、土豬肉、茶葉等變成了大家手裏的錢，我心裏也很開心。

　　也許因為我網購經驗豐富，漸漸成為全縣“趕街”網點裏面做得最好、最有名氣的“掌櫃”。去年，村裏搞起了休閒旅遊，從戶外燒烤到農事觀光體驗都有，漸漸有了名氣，今年開春以來，遊客來得特別多。村民們賺了錢，也給我的小店帶來了更多生意。從裝修用的材料，到擺放屋前屋後的花盆，大家的積極性特別高。一季度以來，每個月平均都有六七十筆購物消費，交易額一萬多元，平均單筆網購消費超過百元。

　　一位民宿老闆喜：

　　城裏人下鄉“擠破頭”

　　現在來訂我們紫茗山莊的房間，要排到今年暑假以後了。因為如今來水口鄉的人不只是上海老人了，出現了越來越多年輕人，這種現象，在一年前還是我無法預計和想像的。

　　水口鄉有“小上海”的稱呼，很多上海人退休以後喜歡到長興水口鄉來常住養老。但每晚不到百元的住宿費用和簡陋的房間佈置，也讓水口鄉農家樂一直逃不脫“低端、同質化”這些形容詞，難以在好山好水之外獲得更多的旅遊産業附加值。

　　2014年，長興正式啟動了農家樂“優美庭院”和“優美民宿”改造提升工程。當高校專業設計大師走進水口鄉的時候，我知道機會來了。

　　很快，鄉里選了4家發展相對成熟的農家樂，邀請專業設計機構設計，可享受裝修、設計費用10%的補貼。改造之後，我們的公共休閒區域面積更大了，遊客可以在竹林掩映的陽光房裏跳舞唱歌，可以到戶外燒烤區聚會，還可以在露天品茶區嘗嘗我珍藏的野生茶，談天説地。

　　最終改造花掉了十幾萬元，但我認為，值！我始終覺得，在産品的全階段都讓消費者感受到舒服與值得，讓他説出“我又開始長草了”，這是新消費時代的應有之義。