是什麼讓邁克爾·喬丹在中國變成了秋菊？
- 發佈時間：2016-05-05 06:29:37 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
近日，NBA球星邁克爾·喬丹起訴中國喬丹體育公司侵害了其姓名權，並要求撤銷該公司的多項商標。這其實並不能算“新聞”，因為邁克爾·喬丹和喬丹體育的官司，已經打了四年之久。
在此之前，邁克爾·喬丹始終未能勝訴，但他愣是發揮了《秋菊打官司》裏的秋菊精神。這樁官司，法律專家們也是各執一詞。我記得當年我有一個初中同學是邁克爾·喬丹的鐵桿粉絲，天天傲嬌地穿著喬丹鞋，不知道後來邁克爾·喬丹告了喬丹體育，他做何感想？
其實“借鑒”國際知名品牌的商標或者産品設計，中國運動品牌一直是抱著掩耳盜鈴的心態。今年4月，福建廷飛龍體育用品有限公司大張旗鼓地召開了旗下品牌Uncle Martian大中華區品牌啟動發佈會。這個直譯為“火星叔叔”的品牌，再加上“大中華區”，瞬間國際范兒有沒有。結果一看，Uncle Martian品牌的標誌，與美國運動品牌Under Armour的標誌從顏色到形狀幾乎一模一樣。
“火星叔叔”是不是故意撞上國際大牌？反正廷飛龍公司旗下還有一個“N品牌”的運動鞋，出自紐巴倫（中國）有限公司，該公司的股東為“香港紐巴倫（美國）國際集團有限公司”，“一不小心”又撞上了另一家國際運動品牌New Balance（新百倫）。
總之，國際運動品牌在中國要是找不到幾個山寨表親，都不好意思説自己知名。像阿迪達斯在中國就有個著名的山寨表親“阿迪王”，其高端品牌三葉草在中國更是有個“幸運”的山寨表親“四葉草”。更讓這些國際運動品牌不解的是，這些山寨表親混得都還不錯。山寨紐巴倫2015年度營業收入達2億元人民幣。阿迪王年利潤一度超過一億元，曾贊助奧運會、在NBA上露臉，還在央視體育頻道和湖南衛視進行了廣告投放。
中國的山寨運動品牌，其實幕後運營者並不缺乏行銷創意，他們也準確地抓住了國際運動品牌無法快速深入的市場腹地——縣域市場的消費者。我有時在想，當品牌逐漸做大時，他們會不會有一絲悔意，明明有做自主品牌的實力，當時為什麼非要傍大牌呢？
而且，隨著法律體系的健全，只圖著賺一時熱錢的山寨品牌們，一不小心就踩上自己預埋的定時炸彈。像喬丹體育，在2011年就實現了超過30億元的銷售額，並在當年申請了IPO上市，原本預計在2012年3月前掛牌上市，結果被飛人的一紙訴狀來了個“空中大灌籃”，上市計劃只能一拖再拖。出來混，總是要還的！
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