方正證券通信行業分析師“兔子君”廖蕾身著漢服，在一個兩分鐘左右時長的視頻中，大力推薦某知名通信業個股，並列舉了強烈推薦的3個理由；海通證券煤炭行業分析師李淼也開始“試水”短視頻，與投資者交流煤炭板塊的觀點和看法……

　　為了吸睛，券商分析師似乎找到了新玩法，多個美女分析師出鏡播報券商研報的短視頻，在網路上火速傳播，甚至還有個別女研究員在視頻中頻頻搏出位，一時間業界譁然。

　　對於券商網紅分析師的現象，股民們是何看法？

　　北京股民劉鑫新表示，從一名普通投資者的角度來看，目前大多券商研報千篇一律、互相模倣甚至抄襲，大多數券商沒有形成自己獨立的品牌風格，缺乏專業性和個性特徵。賣方分析師行業競爭愈來愈激烈，他們也想通過多元化的傳播方式與其他券商研究所同臺競技。

　　瀋陽市鐵西區股民劉揚認為，部分券商分析師走網紅路線是為了留住更多投資者“粉絲”。“雖然目前股票投資領域資訊量較大、各類研報層出不窮，但大多都是泛泛而談，真正具有實操性的策略不多；而單純依靠研報推薦去購買股票，賺錢的幾率也有待觀察。”

　　在武漢科技大學金融證券研究所所長董登新看來，網紅經濟近期大熱，券商們通過利用視頻網站、微信、微網志、客戶端等新媒體方式，期待讓投資者耳目一新，從而吸引更多注意力，這也反映出券商行業研報領域存在競爭亂象。

　　雖然不少券商分析師拼“顏值”和“言值”獲得較高的關注度，但似乎並沒有“看起來那麼美”。業內人士建議，應從提升內容品質、加強監管、提高服務水準等多方面確保投資者權益。

　　安信證券首席經濟學家高善文表示，賣方分析師行業在快速擴張的同時，發生著兩個重大而持續的系統性變化：一是研究報告的品質一降再降，以至於捕風捉影、觀點雷同、論證草率、市場批評詬病日多；二是研究服務的方式爭奇鬥艷，以至於花樣百齣、耍嗲賣呆，拼顏值，手段也無所不用其極。他表示，評判賣方分析師好壞的標準應該是，是否具有獨立思考能力，是否能見人所未見，是否能給買方的決策帶來啟發、補充和思考。

　　在信達證券研發中心副總經理劉景德看來，券商研報過度拼“顏值”和“言值”容易對證券諮詢業形成誤導，或將給投資者的諮詢與參考帶來不便。“研究報告是十分專業的領域，作為專業人士的分析師網紅與否並不重要，股民看重的是研報分析是否會給他們提供有價值、準確、可操作性強的專業投資指導。”劉景德説。

　　“券商研報只有‘顏值’和‘言值’可不行，唯有擁有‘研值’才是硬道理。”劉揚認為，券商研報應以內容為王、以專業性取勝，提供給投資者更具有針對性、個性化、多元化的貼心服務，專注培育品牌價值，不要盲目跟從潮流。

　　“此外，也要對券商和相關行業分析諮詢從業人員加強監管和規範。要完善券商內部控制、加強合規管理，規範研報發佈行為、提升內容品質，確保投資者合法權益。”劉景德同時表示，在新媒體傳播盛行的背景下，建立健全券商研究所和分析師使用微信、網路視頻、客戶端、微網志等發佈研報等業務行為的內部管控機制，完善相關業務的流程運作和要求，便於為投資者提供更為及時、專業、可靠的研究報告創造良好的環境氛圍。