2014年爆發，2015年井噴，2016年移動醫療將進入並購整合階段？在近日舉行的第二屆深圳移動醫療健康展上，上百家網際網路醫療企業展出了各種移動醫療、健康管理領域的新産品、新技術、新應用及各種解決方案。

　　記者發現，目前國內移動醫療産品同質化比較嚴重，且仍缺少清晰的盈利模式。業內人士和投資界人士表示，正如打車軟體、美食外賣APP一樣，移動醫療今年將進入大決戰的轉折期，在前期的熱鬧紛繁謝幕後，行業內將出現大批破産、兼併和並購，在細分行業領域，一些初創的小企業將現破産潮，而大體量投融資和資本佈局將日趨明顯。●南方日報記者 向雨航

　　風口上的網際網路醫療

　　隨著移動互聯技術的發展，移動醫療應用如雨後春筍般地涌現，市場規模不斷擴大。數據顯示，截至目前，我國現階段移動醫療APP已達2000多款，2015年中國移動醫療市場規模達到45億元左右，預計到2017年規模將達到130億元。而國務院提出2020年健康服務産業規模將達到8萬億元，這一巨大的市場蛋糕無疑將加速整個市場的發展步伐。

　　儘管移動醫療的短期效果不明顯，但由長期的監測所帶來的大數據分析，能為其他各類醫療服務提供參考，特別是醫生診斷和用藥管理，越來越多的企業加入到遠端醫療和網際網路健康管理的陣營。在移動醫療健康展上，理邦、京柏、華康、杏樹林等企業都帶來了智慧健康的相關産品和解決方案。不過，這些産品和解決方案同質性比較嚴重。

　　與去年不同的是，今年移動醫療的發展趨勢更多體現在健康管理領域，特別是慢病管理服務逐漸成為主流。深圳前海璽康醫療、中瑞奇科技等眾多公司從硬體研發進入網際網路健康管理領域。

　　“慢病患者需要合理的管理模式來協助完成治療和加強自我管理，網際網路健康管理覆蓋人群廣，服務項目多，可提供個人病歷檔案管理、病患風險評估、醫生隨診隨訪管理、臨床科研觀察等多個領域。”深圳前海璽康醫療科技有限公司相關負責人説，這種長期和密切的監護及管理不適宜由集中化的醫院來提供，從而為移動醫療企業提供了發展機遇。

　　多數移動醫療仍以燒錢為主

　　雖然市場機會多，但記者發現很多移動醫療企業至今仍沒有比較成熟的盈利模式，處於跑馬圈地狀態，希望先搶佔入口，積累大量用戶數，以此獲得更多融資機會。

　　2015年剛成立的深圳一家移動醫療企業相關負責人告訴記者，該公司提供的一體化健康管理解決方案已經在河北等省市落地。不過，該公司還沒有盈利模式，主要是與當地政府合作，通過銷售一體化的檢測設備，為當地居民免費提供健康檢測和慢病健康管理服務。“目前主要是做用戶，用戶數據累積到一定量就可以融資，到時企業就不愁資金了。”該負責人説。

　　事實上，有同樣想法和做法的企業不止這一家。不難發現，目前移動醫療企業大多處於燒錢推廣階段，盈利模式還不清晰，有的甚至還沒有盈利模式，企業對資本依賴程度較大。而能盈利的網際網路企業，其利潤大多來源於流量廣告、流量分享，少數開始探索與保險和藥企合作模式。

　　近日，網際網路醫療第一股就醫160發佈了登陸新三板之後的第一份年報，報告顯示，2015年該公司實現營業收入2371.98萬元，其中網際網路收入超過1575萬元，和去年同期相比增幅高達106.18%。

　　就醫160CEO羅寧政向記者透露，去年網際網路收入增長一倍，主要來自於三個渠道，一是醫療服務企業合作的服務費，按月或年收費，二是藥企合作的品牌行銷收入，三是保險銷售收入。

　　雖然其網際網路收入增長，但就醫160去年仍存在一定程度的虧損問題，主要在於公司去年投入了大量資金用於醫院及用戶資源的拓展和運營、網上醫院産品的研發以及團隊擴張。

　　“大部分網際網路公司，尤其是移動醫療公司，在前期為了擴大市場，獲取海量用戶，都會有一個戰略虧損期。和其他同等規模的移動醫療企業相比，就醫160是燒錢最少的企業。”羅寧政説，但是網際網路企業的先發優勢直接決定著市場佔有率和獲客成本，這也為後來的市場競爭者建立了極高的門檻。

　　初創企業將現大規模破産？

　　大額投資不斷，使2015年的移動醫療市場持續火爆。比如華康移動醫療2015年4月獲得2億元融資，是2015年移動醫療領域最大單筆融資之一，就醫160獲得1.3億元融資等。

　　但是，在整個行業呈現井噴式發展的同時，也有大批移動醫療公司經不起現實與時間的考驗，還未獲得融資就已經默默退出市場，甚至有些公司産品都還在開發中，就已經宣佈死亡。疫苗寶被小豆苗收購是案例之一。

　　小豆苗APP于2014年7月上線，是一款寶寶疫苗接種管理工具。疫苗寶APP2015年1月上線，提供疫苗接種自動提醒、線上預約、優先接種等多種服務。2015年9月，疫苗寶就被小豆苗所在的深圳三代人科技有限公司並購整合。

　　“要想做全國性佈局，單打獨鬥太弱小了。合併有利於資源整合，而且小豆苗和疫苗寶在市場和産品上都有一定互補性。”三代人科技的聯合創始人兼總經理余農表示，疫苗寶主要佈局華南地區，而小豆苗則幾乎是除華南外，在全國都有佈局。

　　“今年移動醫療進入決戰期，行業內的破産、兼併和並購明顯。”在深圳移動醫療健康展的投融資論壇上，寧波珍立拍軟體信息股份有限公司CEO涂宏鋼説。

　　在他看來，移動醫療行業已經趨於穩定，行業內的大公司開始並購整合、大體量投融資和資本佈局，在細分領域，今年會出現一股初創企業的破産潮。“大體量、有地位的移動醫療公司誕生時間多數集中在過去幾年，2015年下半年至今，還沒有新的有地位的行業公司誕生，多數新公司都來去無聲。”涂宏鋼説。

　　垂直化、數據化和智慧化將是主流

　　之所以會出現這樣的情況，主要是由於企業過度融資後的過度擴張，比如過度薪酬、過度股權、過度關係、過度推廣、過度補貼等等。涂宏鋼指出，大決戰的標誌是行業內的兩極分化，大體量企業融資越來越大，資源向大企業傾斜，中等企業正在等待融資機會，而小企業融資艱難。還有就是項目的競爭，前兩年企業是用戶數之爭，從2015年開始移動醫療轉向版權、IP競爭，從2015年到今年會出現與政府、藥企、機構等合作的重大項目，行業逐漸靠重大項目定乾坤。

　　在一片如火如荼的熱鬧之中，目前移動醫療有著難以跨越的瓶頸。不過，對於未來移動醫療發展的趨勢，普華資本合夥人週密表示，垂直化、數據化和智慧化的“網際網路+醫療健康”的平臺將是主流。垂直化包括治療領域做深、線上和線下的結合、服務流程的閉環以及跨界綜合團隊等要素。而數據化包括健康大數據、臨床大數據和基因大數據，“數據化未來有更多的應用方向將爆發出大量機會。”

　　他指出，隨著人工智慧進軍醫療行業，醫療機器人的應用也將日漸成熟。因此，包括移動醫療、大數據人工智慧、VR/AR、垂直細分領域技術領先企業、基因/生物技術、第三方保險服務等板塊將是投資熱點。

　　本版統籌 馬芳