被業界稱為“奶粉價格攪局者”的君樂寶乳業又有新動作。記者昨天獲悉，在近日舉行的成都糖酒會上，君樂寶旗下的“君暢”品牌與全球供應商發起成立“常溫乳酸菌品質升級聯盟”，同時攜手代言人趙麗穎發佈“我的暢活法”全新品牌主張，從而正式進軍全國乳酸菌市場。

　　君暢品牌升級換代

　　其實，君樂寶自2013年下半年就推出了“君暢”乳酸菌飲料，上市以來銷售增速迅猛，2015年銷售額是上年同期的3倍。

　　“從2016年1月開始，君暢産品全面升級換代，同時簽約形象代言人趙麗穎，在産品包裝上進一步突出青春、時尚元素。”君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令表示，“君暢”的目標以大華北為市場根據地全面發力全國市場，引領消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業升級。

　　據介紹，為滿足不同消費者的需求，“君暢”推出了330ml即飲消費裝、850ml餐飲消費裝以及100ml兒童消費裝等多種規格。“未來5年，君樂寶要將君暢作為戰略佈局的拳頭産品，力爭將其打造成年銷售額達到50億元的超級大單品。”君樂寶執行總裁仲岩放出豪言。

　　發起品質升級聯盟

　　面對市場上各種乳酸菌飲料，君樂寶憑藉什麼制勝？

　　在成都糖酒會上，君樂寶與德國博世集團、丹麥科漢森公司等國際供應商共同發起成立“常溫乳酸菌品質升級聯盟”，運用全球頂尖工藝保障“君暢”産品的領先品質，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領先工藝，推動整個常溫乳酸菌行業的品質升級。

　　君樂寶的這兩大供應商來頭不小。博世集團是歐洲無菌設備製造的領導者，君樂寶也成為國內率先引進博世集團低溫冷灌裝生産線的乳品企業。博世集團亞太區銷售總監BorisBecker表示，引進低溫冷灌裝生産線可使“君暢”産品更加安全可靠、口感更優，同時最大程度保留産品的營養。另外，作為歐洲益生菌領導品牌，丹麥科漢森公司是全球領先的自有營養健康中心益生菌供應商，擁有世界上最大、生産能力最強的菌種工廠。

　　在産品的消費體驗上，君樂寶也是精益求精。據了解，該公司斥資上千萬元研究産品的保鮮封口問題，在保障品質安全的同時，更加方便消費者飲用，率先解決了常溫乳酸菌行業長期以來因包裝封口問題導致消費體驗差的難題，在産品工藝上實現了質的飛躍。

　　全面啟動多維行銷

　　為全面推動“君暢”在全國佈局，前不久“君暢”品牌的電視廣告“我的暢活法”已登陸湖南衛視，代言人趙麗穎青春活力的表現讓觀眾印象深刻。

　　“作為在90後人群中具有廣泛影響力的‘人氣女王’，趙麗穎青春、時尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內涵十分吻合。”屈殿令介紹説，“暢活”即敢説敢做、暢快生活，“君暢”希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態度傳遞給每一個人。

　　此外，“君暢”聯合唱吧發起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡迴賽也已正式啟動，比賽將持續三個月，覆蓋東南西北四大賽區百所高校，趙麗穎也將參與其中為活動助陣。下一步，“君暢”還將圍繞趙麗穎全面啟動線上、線下多維整合行銷，並在央視、湖南衛視等強勢媒體上加大品牌傳播力度，實現資訊的全網覆蓋。據透露，“君暢”的宣傳行銷費用將達到數億元。

　　京華時報記者胡笑紅君樂寶供圖