近年來，中國乳製品市場迎來新的發展格局，常溫酸奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲料等創新型乳品的增速明顯高於行業均速，其中乳酸菌飲料連續多年保持高速增長，遠遠高於傳統乳品品類的增速。

　　專家分析認為，從消費趨勢來看，常溫乳酸菌飲料將會是乳製品市場發展的下一個“大風口”。誰抓住80、90後的主力消費人群，將會成為更大的贏家。其中，君樂寶迎合目前消費時機，推出君暢常溫乳酸菌飲料，並攜手人氣明星趙麗穎，全力打造年輕人喜愛的“新健康飲品”，值得重點關注。

　　常溫乳酸菌迎來黃金時代君暢飆漲挺進全國市場

　　來自全球知名市場研究機構AC尼爾森的數據顯示，近年來乳酸菌飲料市場持續保持高速增長，增長速度持續多年保持在40%以上，是乳製品增長更快的品類之一。

　　其中，常溫乳酸菌飲料因無需冷鏈運輸和易於貯藏，極大地擴展了産品銷售區域;便於攜帶可適應各種飲用場景，消費人群更為龐大。業內認為，常溫乳酸菌飲料已經進入發展的黃金時代，在很長一段時間內將保持高增長的態勢，是乳企搶奪全國市場的關鍵。像伊利、蒙牛、君樂寶這樣的國內一線乳企紛紛投入鉅資，進行常溫乳酸菌飲品的研發和推廣，市場表現十分搶眼。

　　AC尼爾森數據顯示，2015年常溫乳酸菌飲料市場規模已達29億，更涌現出一些明星單品。君暢乳酸菌自上市以來銷量一路飄紅，2015年銷售增長率高達300%，成功卡位常溫乳酸菌領先品牌。

　　君暢引進了全球知名設備供應商——德國博世集團的低溫冷灌裝設備，生産工藝更加安全可靠、口感更優;採用獨家專利菌種N1115結合丹麥科漢森供應的優質益生菌，經黃金72小時發酵而成，特別添加益生元加益生菌平衡腸道菌群;同時零脂肪、不含膽固醇，充分滿足了健康消費需求，受到消費者的熱烈歡迎。

　　君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令介紹，君樂寶已將做大君暢作為加速全國佈局的戰略舉措。“2016年，君暢産品進行升級並正式發力全國市場，將以大華北市場為根據地向全國擴張，引領消費趨勢，推動整個常溫乳酸菌行業升級!”

　　君暢攜手人氣明星趙麗穎傾力打造“新健康飲品”

　　市場持續升溫必然引發企業扎堆進入，國內常溫乳酸菌飲料一時呈現出魚龍混雜、競爭激烈的狀況。如何從一眾競品中脫穎而出，贏得消費者的信賴和選擇，在不斷奪取市場份額的同時形成品牌區隔，成為君暢的首要任務。

　　屈殿令表示，君暢目標消費人群主要定位是16～22歲的青少年，這部分消費者不僅關心産品的功能特性，更偏愛青春、時尚的品牌風格，君暢的整體品牌形象必須煥新。

　　因此，君暢向人氣明星趙麗穎伸出了橄欖枝，邀請其擔任君暢品牌代言人。屈殿令表示，趙麗穎在年輕人群中擁有極為強大的影響力，希望借此合作提升品牌形象，打造全新的品牌理念，通過體驗行銷的方式完成消費者轉化。

　　據悉，君暢將配合君樂寶母品牌在央視進行密集宣傳，同時在湖南衛視和核心區域強勢媒體加大投放力度，2016年全年媒體廣告投放費用高達2億元，在提高品牌知名度的同時，樹立高端的品牌形象。

　　未來，君暢將攜手趙麗穎進行線上線下的互動行銷，並啟動新媒體傳播戰略，強化與消費者的情感溝通，加大體驗式行銷的力度。屈殿令透露:“君暢將發揮品牌代言人優勢，持續掀起線上、線下、核心和週邊整合行銷的熱潮，力爭將君暢打造為青少年鍾愛的‘新健康飲品’!”

　　專家分析稱，未來常溫乳酸菌飲料市場規模將持續擴大，君暢憑藉在品質和行銷上的優勢將繼續保持快速增長的勢頭，未來加冕乳酸菌行業王座指日可待。