3月25日，“UP2016騰訊互動娛樂年度發佈會”在北京國家會議中心舉辦。作為領先的互動娛樂綜合服務提供商與“泛娛樂”概念的倡導者，騰訊互動娛樂(以下簡稱騰訊互娛)在本屆發佈會上系統發佈了涵蓋遊戲、動漫、文學、影視等互動娛樂業務的重磅資訊。其中，智慧硬體也將首次亮相。在“泛娛樂”成為行業發展趨勢之際，本屆發佈會也成為外界了解騰訊互娛泛娛樂佈局的重要窗口，以及洞悉中國互動娛樂産業發展趨勢的重要風向標。

　　騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武在開場演講中表示，網際網路時代快速的科技革新，前所未有地促進了人類情感和想像力的釋放，推動了全球文化創意産業的蓬勃發展。中國數字文創産業正在形成全新的産業格局。這導致在過去一兩年裏，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉戰對內容和版權的爭奪。

　　騰訊互娛在五年前就提出“泛娛樂”戰略，即基於網際網路和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，並在遊戲業務的基礎上相繼推出動漫、文學、影視等新業務，致力構築一個全新的泛娛樂生態。目前騰訊互娛旗下除遊戲繼續保持業界領先地位外，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團更是佔據了絕對主導的産業地位，而去年新成立的騰訊影業，也開始以IP為軸心，探索票房之外的更大價值。

　　程武:騰訊互娛泛娛樂探索不變的三個原則

　　在程武看來，中國的創意産業在作品品質的打磨、在産業協作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個行業都需要更高的自覺和更多的共識。基於此，程武提出了泛娛樂時代騰訊互娛對於IP探索的三個不變原則：

　　一、知名度不等於IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優質的作品只是IP的起點，它需要經歷多領域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。

　　二、IP價值來自共建而非交易。IP真正的價值在於它背後的情感，在於粉絲對於這個形象、個性與故事的熱愛程度，在於它始終如粉絲所期待的樣子。因此，一錘子的買賣，只能獲得短期的收益。只有在“共創、共用、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態度，與夥伴共同培育IP，先在各個垂直領域縱向打造繁榮的小生態，不斷輸出好的作品，然後再橫向聯動多個內容平臺，打造繁榮的大生態，通過“先縱後橫”産業機制，構建具備大影響力的明星IP。

　　三、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。IP源於人的想像力與情感，想像力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。每個人都有不可被辜負的天分，在泛娛樂時代裏，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。

　　“我所期待的，就是在泛娛樂生態裏，每個人都能釋放情感，體驗新奇的內容，也能盡情綻放自己的想像，締造有趣的作品，然後，基於多領域共生，實現更大價值的釋放！”程武表示。

　　泛娛樂成騰訊“網際網路士文創”發展思路

　　作為中國主要的原創及正版動漫網路平臺，騰訊動漫在去年提出“二次元經濟”的基礎上，在本屆發佈會上公佈了一系列開放合作舉措。合作夥伴除了包括嗶哩嗶哩（B站）這樣的國內知名二次元平臺，也包括集英社、講談社等日本版權方。

　　騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在發佈會上表示，計劃在未來兩年與B站聯合出品約20部動畫作品。而本次騰訊動漫與日本講談社達成合作，引進日本講談社的正版日漫，其中包括《妖精的尾巴》、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優秀作品，

　　此外，作為中國主要的正版數字閱讀平臺以及國內文學IP主要輸出源頭，發佈會上閱文集團聯席CEO吳文輝提出“內容連接2.0”戰略，表示將全面連接人與內容。全體驗入口、全內容引入、全場景覆蓋、全正版支援成為該戰略的四個標簽。

　　而作為當天發佈會壓軸，騰訊互動娛樂與聯合國教科文組織共同宣佈了“開放的傳統遊戲數字圖書館-1.0南亞及蒙古館”（下稱數字圖書館1.0）正式上線。在這一版本中，收錄了共25款來自孟加拉和蒙古兩國具有當地特色的傳統遊戲。

　　作為騰訊互娛首個企業社會責任項目，“開放的傳統遊戲數字圖書館”于去年啟動，這也是聯合國教科文組織與中國企業在利用資訊通信技術保護傳統遊戲方面的首次攜手和創新嘗試。

　　程武表示，在騰訊“連接”和“開放”戰略下，泛娛樂逐步成為騰訊公司在“網際網路+文創産業”領域的發展思路。與此同時，越來越多的行業夥伴也加入到泛娛樂佈局中，這使得開放、協同、共融共生的泛娛樂生態構建真正成為可能。

　　在這個過程中，騰訊互娛不僅收穫了數據與商業上的成長，而且正在讓越來越多有天分的普通人，獲得了展現想像力的機會。由網際網路構建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間。程武認為，這是泛娛樂生態背後最根本的動力。