中新網北京12月15日電(記者 石岩)以“奶粉價格攪局者”著稱的君樂寶乳業15日宣佈，公司已簽約熱播劇《花千骨》女主角趙麗穎為旗下乳酸菌飲料“君暢”品牌的代言人，高調發力乳酸菌飲料市場，成為中國乳酸菌飲料市場競爭進入白熱化的又一注腳。

　　尼爾森的零售監測數據顯示，近年來乳酸菌飲料市場持續保持快速增長，最快年銷售增長率高達50%，2014年市場規模已超百億元，成為乳品行業增長最快的品類。

　　中新網記者了解到，目前乳酸菌飲料市場吸引了眾多乳製品企業進入，除了君樂寶攜君暢發力全國市場外，今年伊利和蒙牛也瞄準常溫乳酸菌飲料市場，分別推出暢意100和go暢。而在2014年之前，常溫乳酸菌多以三四線企業為主，如味動力、優樂多、創康、養優、三九、強人等，2014-2015年，包括黑牛、蠟筆小新、花花牛、小樣以及南韓等一二線品牌以及國外品牌紛紛分羹常溫乳酸菌市場。

　　資深行銷專家肖竹青認為，乳酸菌飲料迅速增長的原因是，目前消費者對飲料的需求趨勢正在發生變化，越來越多的消費者已經不再追求解渴、好喝的基本功能，而是轉向健康和營養的功能訴求。與此同時，迅速成長起來的85後、90後消費者正在逐漸成為飲料消費的主流，僅90後和00後在所有飲料的消費中已佔到約50%，而這部分消費者除了對産品功能訴求關注外，青春、時尚的個性化訴求也成了吸引他們的亮點。

　　也正是這一原因，趙麗穎進入乳酸菌飲品企業的視線。君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令表示，由於君暢市場增速較快，加之該産品的主要定位是16-22歲的青少年，特邀請90後比較喜歡的人氣明星趙麗穎為代言人，進行全國市場佈局。

　　屈殿令告訴記者，2016年君暢將配合君樂寶母品牌在央視進行密集宣傳，同時在湖南衛視和核心區域強勢媒體加大投放力度，媒體廣告投放費用將達2億元。並且攜手趙麗穎進行線上線下的品牌互動行銷，啟動新媒體傳播戰略，線上下渠道與消費者溝通，加大體驗式行銷，力爭銷售額相比2015年翻兩倍，預計未來五年君暢將成為年銷售額超50億元的超級單品。

　　與此同時，其他巨頭也沒閒著。光明乳業的乳酸菌品牌暢優早就選擇了黃曉明成為其形象代言人，而其新推出的光明活力植物乳酸菌，則由滬上本土明星闞曉君擔任代言人。伊利每益添此前宣佈，聯手《功夫熊貓》官方手遊推出定制專屬“低糖俠”時裝，玩家可以在每益添瓶身上找到兌換碼，前往公眾號換取專屬禮包……

　　業內分析人士認為，中國乳酸菌市場雖已進入白熱化競爭，但市場格局並未形成，行業仍然處在百花齊放、百家爭鳴的階段，更多品牌主要集中在區域市場競爭，而全國性的品牌還沒有出現。相對其他乳製品來説，乳酸菌飲料的滲透率仍是不足的，特別是在二三線城市，這對擁有渠道資源的大企業來説是個比較好的機會。(完)