□本報記者 王萍

　　3月22日上午，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰略發佈會”在成都舉行。在全國近千名經銷商的見證下，君暢與來自全球的供應商共同發起“常溫乳酸菌品質升級聯盟”保障産品領先品質，並聯合代言人趙麗穎正式發佈“我的暢活法”全新品牌主張。行業專家認為，君暢的全國上市展示了君樂寶全國擴張的雄心，有望引領整個常溫乳酸菌行業升級。

　　常溫乳酸菌引領乳業下一個黃金時代？

　　發佈會現場，AC尼爾森快速消費品研究部總監肖瀟公佈的監測數據顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續保持快速增長，增長速度持續多年保持在40%以上，成為乳品行業增長最快的品類。

　　常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因為其滿足了消費升級的趨勢。營養學專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費者在營養與功能上的訴求，同時又能適應不同飲用場景，更便利、更暢快地滿足消費者的個性需求，將成為未來幾年最具潛力的一個品類。”

　　“正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之後佈局全國的戰略舉措，進一步發力全國市場。” 君樂寶乳業執行總裁仲岩表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰略佈局的拳頭産品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，並借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實力。

　　據了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令介紹， 2016年，君暢産品升級並正式發力全國市場，將以大華北市場為根據地，向全國市場擴張，引領消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業升級。

　　國內首個“常溫乳酸菌品質升級聯盟”成立

　　會上，君樂寶與德國博世集團、丹麥科漢森公司等國際供應商共同發起成立“常溫乳酸菌品質升級聯盟”，運用全球頂尖工藝保障君暢産品的領先品質，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領先工藝推動整個常溫乳酸菌行業的品質升級。

　　屈殿令介紹，君暢依託君樂寶乳業21年的乳製品研發實力，採用國家專利菌種N1115，同時全面引進全球頂尖的工藝設備，與德國博世、丹麥科漢森等全球領先的設備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流産品。

　　據了解，君樂寶是國內率先引進博世集團低溫冷灌裝生産線的乳品企業。“作為歐洲無菌設備製造的領導者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因為其在産品品質上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合。”博世集團亞太區銷售總監Boris Becker在會上對君暢表示了高度認可，“引進低溫冷灌裝生産線可使君暢産品更加安全可靠、口感更優，同時最大程度保留産品的營養。”

　　此外，君樂寶還在産品的消費體驗上精益求精，斥資千萬研究産品的保鮮封口，在保障品質安全的同時，更加方便消費者的飲用，率先解決了常溫乳酸菌行業長期以來，因包裝封口問題導致消費體驗差的難題，在産品工藝上實現了質的飛躍。

　　趙麗穎助力君暢全國熱銷

　　本次發佈會上，君暢攜手代言人趙麗穎正式發佈2016年全新的品牌戰略，並以視頻形式對全新品牌主張“我的暢活法”進行了深入詮釋。

　　作為90後人群中具有廣泛影響力的“人氣女王”，趙麗穎與君暢牽手可謂明星與品牌完美結合的經典範例。“趙麗穎青春、時尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內涵十分吻合，”屈殿令介紹，“暢活”即敢説敢做、暢快生活，君暢希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態度傳遞給每一個人。

　　此外，君暢聯合唱吧發起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡迴賽也在會上正式啟動，比賽將持續三個月、覆蓋東南西北四大賽區百所高校，君暢代言人趙麗穎或將參與其中為活動助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動線上、線下多維整合行銷，並在央視、湖南衛視等強勢媒體加大品牌傳播力度，實現資訊的全網覆蓋。