打造從內容生産到內容傳播內容消費的體系
- 發佈時間：2016-03-22 01:30:57 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■談經論道
隨著無線化的發展，隨著年輕一代消費族群的崛起，年輕的消費方式和整個生活方式的結合發生了很多變化。原來我們以搜索、分類導航為這樣的方式到達店舖，以店舖運營為主要載體去經營。現在出現嶄新的推薦，以達人、賬號傳播內容，也因為對人的關注，而對內容關注，進而關注內容當中所含商品元素，最後帶來消費機會。
這樣的變化不僅僅適用於網紅、達人，其實每個商家都是某種意義上的消費素材生産者，只是原來他們最善於生産的是商品本身和與商品相關的資訊，但是如何把這些産品變成一種元素，如何創造與生活方式相關的內容最後吸引相關的人群？實際上，這會形成新的巨大的産業鏈，我更願意把以網紅為代表這些人稱為內容生産者。也許它有兩種角色，既生産內容又生産産品。大量的達人，具有商品的傳播能力，他們本身不生産商品，但是生産生活方式，傳播生活方式。他們生産與自己生活方式相關的內容。網上有大量的搭配老師，有居家的達人、美粧的達人，各種各樣，他們生産的都是內容，關鍵是內容的本身具有傳播土壤以後，能夠形成要素，形成展示。
我們緊密打造從內容生産到內容傳播、內容消費的體系。2016年往後，基於無線端會著力打造消費的動力和體驗，這是圍繞社區化內容消費最後到達生産消費。
本質上淘寶、天貓以交易平臺見長，當我們從運營貨物走向運營人、運營內容時，我們內部團體要發生很大的變革。我們原來叫類目運營，在這個崗位基礎上分內容運營、達人運營，這樣才能把生産體系當中的生産和消費內容的機制打通。但是我想這不僅適用於淘係內容，也適用於所有服務商的朋友，特別是運營服務商的朋友。對所有運營企業店舖的朋友來説，其實店舖是一個載體，以後還會出現更多的載體，更多新媒體也會應用到這個載體上，能夠讓用戶獲得非常獨特的體驗。
大家可以看到這兩年的變化，越來越多的原創多媒體內容出現在整個消費過程中，對消費決策的拉動，是原來的傳統文字和圖片做不到的。這樣的方式變革我相信在2016年會出現爆髮式增長，會極大影響到消費內容的形態。我想這同時也是一種機會，圍繞這樣的內容生産和製作，到傳播和消費，能夠給整個服務生態提供非常多的機會。
（本文節選自3月2日，阿里巴巴集團CEO張勇在“2016商業服務生態峰會”的演講，來源：天下網商）
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