2月25日，特賣電商唯品會公佈了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經審計的財務報表。財報顯示，2015年唯品會實現全年總凈營收402億元人民幣，同比增長74%。受益於唯品會成熟的運營能力，全年運營利潤同比猛增148%至20.7億元人民幣，年運營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%。年毛利潤同比增長72%至99億元人民幣。除保持各運營指標高速增長外，唯品會也完成了移動端、物流、美粧等重點業務的既定目標，拉動全年活躍用戶數量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數同比增長51%至3660萬，全年總訂單數同比增長64%，達1.931億單。

　　在剛過去的第四季度，唯品會再次刷新紀錄，連續13個季度實現盈利。唯品會2015年第四季度凈營收達139億元人民幣，同比增長達65%，超過預期水準。隨著唯品會特賣的品牌效應擴大，2015年四季度的活躍用戶總人數同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數同比增長67%，達6490萬單。

　　跨境、母嬰將成新增長點

　　唯品會董事長兼CEO沈亞認為，公司全年實現凈營收突破400億，這與公司在服裝、美粧、母嬰、跨境等核心業務上的精耕細作密不分。而這些不同的業務模組，又將唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式所蘊含的獨特魅力發揮得淋漓盡致。

　　展望2016年，唯品會將繼續佈局全品類，聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時繼續推進網際網路金融業務的持續發展。

　　目前，年度三大重點業務板塊均已快步拓展中。基於國家“一路一帶”戰略與國內消費升級的大背景，唯品國際業務已于全球9個國家和地區設有分支機構與買手團隊，同時在國內廣州、重慶、鄭州、寧波等地設立了6個跨境電商保稅倉；唯品母嬰則已與百年曆史的第三方質檢機構瑞士SGS簽署合作協議，成為國內率先引入國際領先檢測機構進行滾動抽檢的母嬰特賣電商。

　　而服裝品類作為唯品會傳統優勢品類，通過419、618、雙十一、粉色星期五、128週年慶以及舉辦時尚買手大賽等契機不斷展現特賣魅力；在美粧領域，唯品會持續聯合眾多國內外美粧大牌進行合作互動，為會員帶來品牌授權的美粧産品，滿足過億會員的購物需求。

　　多管齊下持續提升用戶體驗

　　通過聚焦用戶，唯品會多管齊下持續提升用戶體驗，由此帶來活躍用戶的激增。財報顯示，唯品會2015年第四季度活躍用戶同比增長58%，增至1980萬。

　　面對移動大勢，唯品會通過持續推進移動戰略，不斷優化用戶在移動端的購物體驗，目前移動端銷售佔比提升至82%，充分顯示出特賣模式對移動購物消費者的吸引力不斷加強。

　　唯品會通過1000多名時尚買手對消費心理的豐富經驗、結合對用戶大數據和商品大數據的分析，憑藉更有深度的供應鏈資源和更具場景感的商品組合策略，通過“不設搜索”的網上逛街模式，為消費者營造個性化購物場景。

　　在購物資訊安全建設方面，唯品會在交易安全、風險控制、産品研發、系統運維、內部資訊安全宣傳、資訊安全崗位技能培訓和考核等多個方面，全方位打造唯品會的資訊安全堡壘。在用戶購物體驗極為關鍵的“最後一公里”配送服務方面，唯品會不斷普及GPS定位、移動支付等技術，並通過標準化管理平臺實現物流追蹤、移動刷卡支付、服務品質評估、行銷推廣等功能，實現資金流、商品流、資訊流“三流合一”，提升用戶體驗。與此同時，唯品會持續優化物流系統，物流技術和倉儲建設均提前一個季度完成了2015年年度目標。截至2016年1月，唯品會83%的訂單由唯品會自有物流配送，再上新臺階。

　　在購物、服務、物流倉儲等多方面的影響下，唯品會會員購物體驗持續提升，活躍用戶量在第四季度出現了強勢增長，在12月8日週年慶期間，唯品會開場24小時總訂單數就突破了500萬單，刷新了唯品會週年慶銷量歷史新高。

　　多家權威機構力挺持“買入”評級

　　據悉，得益於唯品會2015年第四季度以及一直以來的良好表現，唯品會被多家分析機構和投資機構持續看好，維持唯品會股票“買入”甚至“強買”評級。

　　Vetr分析認為，唯品會連續盈利並保持高速增長，堪稱行業標兵，將唯品會的股票評級從“買入”上調至“強力買入”。同時，該行將唯品會當前的股票目標價格設定為20.33美元。

　　摩根大通則對唯品會股票作出評價，股票評級被定為“強于大盤”，力挺唯品會。

　　唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，“未來，公司將持續豐富商品品類、進一步加強用戶體驗。”

　　唯品會預計2016年第一季度凈營收在118億元至123億元人民幣之間。

　　（李亮）