“大牌盛宴”迎來品質狂歡移動端佔比達74%

　　除了打出低價爽購11天的特色牌外，今年京東特別強調了“品質雙11”，為消費者提供卓越的購物體驗。今年雙11京東聯合百大品牌，在京東平臺上建立“品質購物”的聯盟。

　　在雙11銷售額排行榜上，大品牌佔據了非常重要的位置。

　　◎手機銷售額排名前五位為：蘋果、華為、小米、三星、魅族

　　◎家電銷售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力

　　◎奶粉銷售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美讚臣

　　◎運動服裝銷售額排名前列的包括：阿迪達斯（Adidas）、New Balance、哥倫比亞（Colombia）、The North Face、安踏（ANTA）

　　京東的購物榜單明確呈現出了大品牌、高品質商品更受消費者青睞的熱銷景象。當日用戶搜索關鍵詞熱度排名中，華為、蘋果、小米等品牌和耳機、手錶、冬季連衣裙、羽絨服等品類關鍵詞一同登上排行榜，也充分顯示了京東用戶對品牌和品質的關注。

　　從移動端來看，包括京東移動客戶端、京東微信購物和手機QQ購物等移動渠道的下單量增長迅速，當日移動訂單佔比達74%。當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的比例高達52%。

　　服飾家居和京東超市異軍突起3C和家電鞏固優勢地位

　　京東服飾家居類商品在2015年雙11大促中繼續保持高速增長，下單量超1300萬單，在所有訂單中佔比達40%，成為京東雙11下單量最大的品類，國際大牌備受用戶青睞。主推服裝自營服務的京東閃購，下單量較10月日均環比增長12倍。

　　大量用戶選擇雙11大促期間在京東購買高品質家電産品。11月11日當日京東家電下單量同比增長100%。電視銷售額同比增長170%，其中，4K超高清電視同比增長達到330%。冰箱、洗衣機品類銷售額同比增長180%。雙11當天，接入“京東微聯”的智慧家電銷量是去年同期的40倍。

　　京東超市提供品質有保證的日用消費品，11月11日吸引了更多消費者在網上逛超市，當日下單量同比去年增長190%。其中母嬰品類下單量是去年的2倍，個護清潔下單量達去年同期的3.2倍，生鮮下單量達去年雙11的6.6倍，休閒食品達去年雙11的5.3倍。

　　從11月1日開始的持續促銷已經讓大量京東用戶享受到了大幅優惠，11月11日當天，3C商品下單量同比去年增長140%。自11月1日至11日，京東3C品類中，手機、數位、電腦辦公的總銷量超過2850萬件。其中，手機總銷量超過287萬台。臺式電腦、筆記型電腦總銷量超過64.7萬台。相機類産品銷量同比大增，其中僅佳能就賣出超過6.4萬台；平板電腦總計售出30.9萬台，蘋果、華為、小米、臺電、微軟佔據銷售榜前五。11月1~11日，京東圖書銷量超過860萬冊。

　　創新不斷亮點頻出

　　京東金融攜旗下眾籌、消費金融，財富管理、供應鏈金融、支付與保險等六條業務線全面出擊，再度刷新業界紀錄。京東白條成為用戶參與京東雙11大促的利器，雙11單日京東白條用戶同比增長800%，佔商城交易額比例同比增長500%。京東“買貴管賠價保險”作為今年京東金融主推的電商險種之一亮相雙11，上線2天，日均保單量已突破200萬單。

　　京東到家帶動了大量門店參與到火熱的雙11大促中，參與雙11合作商家數比“618”期間增長近10倍；11日京東到家當日單量比10月日均單量環比翻了一番。

　　京東全球購憑藉海外直供和保稅倉發貨策略，提供幾乎等同於國內商品的售後服務，在雙11當天，全球購下單量再度突破歷史紀錄，較10月日均增長366%。

　　渠道下沉取得豐碩成果，3~6線城市當日訂單同比增長150%，銷售額同比增長超過150%。農村電商方面，京東覆蓋中國鄉村市場的“京東幫”已達1200家、“京東縣級服務中心”已接近700家，京東幫服務店11日的銷售額是“618”當日的5倍，京東家電渠道下沉戰略一年間取得了巨大的成果，同時也彰顯出我國農村家電市場的巨大潛力。亞洲一號發力購物體驗全面提升

　　在雙11大促中，京東的自建物流體系再次發力。京東在全國有七大物流中心，覆蓋兩千多個縣區。位於上海的亞洲一號開始對第三方商家服務，今年下半年投産的廣州亞洲一號11月11日當天完成單倉50萬單的生産。不少用戶在雙11下午就收到了上午購買的商品，充分體現出京東自建物流的優勢和供應鏈運轉的高效。雙11期間，京東的配送員共計將走過約4800萬公里的里程，相當於地月距離的124倍，將總重約8萬噸的貨物及時送到用戶手中。

　　在2015年雙11中，京東攜手百大品牌，以“大牌盛宴，爽購11天”的狂歡，讓消費者享受到了更有品質的雙11。依託京東強大的物流與配送服務，為消費者帶來了更快速的送貨。我們相信，在京東的推動下，雙11將成為中國全社會的品質電商節日，推動中國電商行業標準進一步提升，給消費者帶來更多保障、驚喜與一流體驗。