輕奢品牌銷量逆勢增長
- 發佈時間：2016-02-21 19:30:40 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
據英國《金融時報》近日報道，義大利輕奢品牌芙拉銷售額跳漲表明，即使在全球消費者減少奢侈品消費的當下，輕奢産品的需求仍然保持持續增長。
芙拉近日公佈的財報顯示，其2015年共創收3.39億歐元，同比增長23%。其中亞太市場較上年增長了53%，美國市場增長了30%，歐洲市場增長了28%（不包括義大利）；義大利市場同比增長21%，該市場所貢獻的營收佔芙拉全球市場的五分之一。
財報顯示，芙拉去年在羅馬、上海、香港、紐約、聖彼得堡等地新開了62家門店，總門店數達到415家。家族企業芙拉的主産品為單肩包，售價為250歐元左右，其産品線已擴展到女鞋、男包、眼鏡類別，主要通過機場免稅店等店舖來銷售。
與芙拉類似，得益於中國消費者和手頭拮據而又追求時尚的“千禧一代”這兩類消費群體對相對低價時尚産品的追求，美國輕奢品牌MichaelKors2015年也創造了不菲的業績。
輕奢品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費得起。與輕奢品牌銷量大漲形成鮮明對比的是整個奢侈品行業銷售增長緩慢，一些大牌奢侈品如博柏利、古馳、普拉達的銷量更是急劇下降。博柏利、古馳、普拉達等大牌奢侈品的售價通常在1500歐元以上。
法國巴黎銀行證券部分析師盧卡·索爾卡表示，芙拉的銷量增長迅速表明皮革製品和服裝兩類輕奢品牌還有市場發展空間。
由於作為全球最大奢侈品消費群體的中國顧客減少在奢侈品上的開支，美國和歐洲消費者出手依然謹慎，以固定匯率計算，去年全球奢侈手袋、豪華服裝、腕錶、珠寶的銷量大幅減緩，僅增長了1%～2%。
儘管奢侈品整體行情較為慘澹，但也不乏亮點。比如，輕奢品牌與奧特萊斯品牌折扣店的銷售額均增長迅速。
貝恩諮詢公司合夥人ClaudiaD’Arpizio和另一位研究員FedericaLevato在2015年12月發佈的一份報告中指出，由於追求品質的中國中産階級規模持續擴大，以及成熟市場消費者偏向購買便宜貨，折扣店銷售額增長了一倍多，達260億歐元，在整個奢侈品市場銷售額中的佔比超過35%。
芙拉首席執行官EraldoPoletto表示：“我們依然對未來保持樂觀，新的生活時尚類産品銷量的快速增長會讓我們持續獲益。”(張敏編譯)
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