調查：中國網上和移動端奢侈品消費爆炸式增長
- 發佈時間：2015-10-08 16:17:00 來源：新華網 責任編輯：王斌
記者從國際四大會計師事務所之一的畢馬威了解到，其對中國10150名消費者的最新調查顯示，受惠于智慧手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動端奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。
調查發現，45%的受訪者表示，他們的奢侈品大多是通過網路渠道購買。他們還表示，對於單價在4200元人民幣以下的商品，可以放心在網上支付，相比2014年調查的1900元人民幣大幅增長121%。
畢馬威中國客戶和創新事務合夥人查瑋亮説:“我們預計，隨著中國消費者日益成熟並嘗試更多的網購平臺，移動網購支出將很快大幅拋離網際網路平臺。”
分析顯示，本次調查的平均消費水準較2014年的調查上升約28%。中國消費者的網購開支增長了近三分之一，每筆奢侈品消費平均約為2300元人民幣。
推動網購的主要因素仍然是價格和折扣。然而調查發現，近三分之一的受訪者曾以正價網購奢侈品。這是一項很重要的轉變，説明開始有其他因素在影響消費者的購買行為，比如産品産地和獨特性等。
與畢馬威聯合進行調查的奢侈品閃購電商平臺“魅力惠”首席執行官韋奕博表示:“價格推動網購的作用越來越小，但價值的作用仍然重要，因為現在的消費者會到世界各地旅行，通過網路也可以看世界，所以對全球各地的價格瞭如指掌。”
調查還發現，有越來越多的中國奢侈品消費者願意通過網路來購買幾乎各種類別的奢侈品。
調查指出，很多類別的奢侈品平均消費開支都出現了增長。平均消費金額出現增長的熱門類別包括:手袋(109%)、女裝(58%)和化粧品(18%);消費金額出現大幅增長的類別包括:手錶(126%)和珠寶(65%)，整體而言手錶和珠寶佔網路奢侈品銷售的份額較小。化粧品是最受歡迎的網購産品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。
查瑋亮説:“中國市場的變化速度之快讓零售商和品牌都措手不及。變化是無情的，並在許多情況下超越企業戰略。”
調查發現，除了奢侈品，還有越來越多消費者在網上購買奢侈服務，主要是網上預訂酒店和餐廳，其次是境內外旅行。調查還指出，海外網購奢侈品出現大幅增長，有48%的消費者在過去一年曾經海外網購奢侈品，其中三分之二表示過去一年增加了海外網購奢侈品的數量。
