藝術北京、藝術三亞、藝術廣州……以城市的名稱前冠之藝術，立足城市當地舉辦藝術博覽會，這種活動模式近年來屢見不鮮，其活動範圍幾乎囊括了大半個中國。但今年的“藝術澳門”無疑是其中特殊的一個。

　　首先，這不是一個博覽會。“藝術澳門”進行到今年，已經歷時三年。前兩年“藝術澳門”都是以舉辦博覽會的形式，與內地各個藝博會大同小異。今年“藝術澳門”重新調整，從培育藝術市場轉為推動藝術産業，更多地把文化藝術與澳門發達的旅遊業結合，推出“藝術澳門之旅”“藝術澳門論壇”“藝術澳門展覽”“藝術澳門VIP之夜”四大主題內容，試圖給遊客勾勒出涵蓋澳門本地博物館、文化藝術空間、畫廊等多處藝術機構的澳門藝術地圖。“藝術澳門論壇”則凸顯了“藝術澳門”的文化屬性，相關單位聯合推出的首份中國藝術消費品指數，描繪出了中國藝術品消費人群的大致輪廓。

　　其次，它是一個非營利的公益平臺。此屆“藝術澳門”由商業藝術身份轉變為擔起社會責任的角色。過去的幾年裏，澳門的藝術生態一直處於非商業的環境中，非營利機構的數量多於商業畫廊，市場尚處於起步階段，澳門藝術博覽會未能收穫亮麗的交易成績單。ART MO“藝術澳門”總監何健宇介紹：“澳門是很特別的地方，不缺本地藏家，也不缺海外藏家。很多海外藏家每年都會來澳門，但他們更多是來澳門購物娛樂，沒有在澳門購買藝術品的習慣。其中一個原因是澳門藝術空間的分佈並不在傳統的旅遊區裏，大都設在遊客所忽略的居民區之中，我們想通過‘藝術澳門之旅’把遊客從旅遊區帶到藝術空間、畫廊、博物館裏，同時也將藝術品帶到旅遊區裏。讓來澳門旅遊的藏家、遊客、藝術愛好者有更多的機會看到藝術展覽，有更大的機會讓他們買到自己喜歡的藝術品。”

　　何健宇所帶領的澳門藝們公司，是“藝術澳門”活動的主辦方。據他介紹，主辦方還包括藝術行業商會與藝術之友協會，都是非營利性的機構，區別只是前者服務於藝術行業，後者服務於藝術愛好者。

　　他還表示，作為專業的展覽運作公司，藝們也不以營利為目標。因為目前藝術品在澳門還不能賺錢，公司不以營利為目標，才能把事情做得更純粹。吸引更多人參與，一起來享受這個過程。公司目前的目標是收支平衡，如何做到？何健宇認為就看公司怎麼做好服務，讓服務對象，也就是澳門的旅遊業、澳門政府與來澳門旅遊的遊客滿意。

　　以藝術開啟了城市文化發展的思考

　　前兩屆“藝術澳門”，基於以遊客為目標人群，囿于展場的空間需求，選址凼仔島的威尼斯人展覽館，與澳門居民的主要聚居地、本土藝術機構聚集地澳門半島隔海相望，澳門本土居民並未被真正地帶入到博覽會中，本土藝術機構亦未真正地在此期間被充分關注，“藝術澳門”所發揮的輻射效應有限。

　　此次“藝術澳門之旅”則突出以“藝術開啟城市文化發展”為命題，從而引出對澳門本土文化的歷史性與城市快速發展之間關係的思考。不難發現，澳門一直突顯出旅遊業的發展優勢，看似城市的歷史文化被漸漸忽視。而這種文化的持續發展在城市中的曝光度逐漸被降低，以至於影響澳門藝術的潛在市場。對待文化的強度恰恰要使文化不斷地被共識、被曝光。

　　首次使“藝術”成為搜索澳門的關鍵詞

　　第三屆“ART MO 藝術澳門”于2015年12月4日晚盛大開幕，主題將藝術與旅遊相結合推出“ART MO Tour 藝術澳門之旅”，整個活動展現出澳門年度的新亮點，更是在大眾層面刷新了人們對澳門的原有印象，首次使“藝術”成為搜索澳門城市的關鍵詞。

　　在致辭中，藝術澳門總監何健宇談到“藝術澳門之旅”的三個目標——推動澳門的文化發展、促進澳門旅遊業的多元化發展、培育澳門藝術文化産業。“我們的出發點不是‘我們想做什麼？’而是‘澳門的文化藝術産業需要什麼？’”為了尋找問題的答案，主辦方花了一段時間，調研、採訪了學生、公務員、藝術家等不同層面的澳門居民對藝術的看法，“藝術是用文字語言無法表達的，希望通過藝術之旅，培養澳門居民對藝術的興趣，以此讓他們的生活更有趣。”

　　“藝術澳門之旅”作為澳門首創的全城藝術活動，全力打造出一條涵蓋澳門本地博物館、文化藝術空間、畫廊等多處藝術機構的特色藝術旅行路線，為來賓、旅客及公眾呈獻豐富的澳門本土藝術創作及多元文化形態。

　　“藝術澳門之旅”期間，數萬餘份“藝術澳門地圖”派發于遍佈港澳地區的千余個站點。“ART MO藝術澳門”通過與“澳門航空”的合作，在亞洲三十個城市推廣“藝術澳門之旅”的活動和展覽，吸引更多的海外旅客、藝術愛好者和收藏家前來參加。觀眾與遊客可以登錄藝術澳門網站或關注“ART MO藝術澳門”官方微信後登記成為“藝術之友”，憑“藝術之友”卡可于12月4日至13日期間免費搭乘“藝術澳門之旅”巴士，穿梭于極具澳門特色的街巷中並免費進入各類藝術機構及歷史景點，深入了解澳門當地的藝術和人文環境。此外，持卡還將享受多家優選餐廳和商戶的優惠，還有機會贏取往返澳門機票。

　　奏響澳門藝術主題旅行新篇章

　　去年10月底，《藝術商業》雜誌聯合中央財經大學文化經濟研究院推出中國藝術消費品指數，據稱這是全球範圍內首次針對中國藝術消費品的市場調研，這項調查對中國藝術領域的關注，首次由高端拍場轉至覆蓋範圍更廣的實用消費市場，旨在解析中國大眾的藝術消費習慣與趨勢。《藝術商業》執行出版人馬繼東披露部分數據報告。他表示，從目前的大眾調查數據來看，中國藝術消費品的消費人群具有年輕、理性消費、重版權等特徵：40歲以下是藝術品消費大軍，尤其是30歲以下的消費者佔比近五成，30歲-40歲的消費者佔比有三成，自認為是理性消費的佔比近六成，表示一定購買正版者佔據四成以上。參與此項調查的中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉先生認為，目前中國的藝術生態仍然存在問題，藝術品市場應該是藝術品創造、藝術品鑒賞、藝術品消費、藝術品投資、藝術品金融等幾個不同的層面構成，其中藝術品消費是核心，但現在藝術品金融走在了藝術品消費的前面，這是有問題的。

　　特別展覽“藝術澳門非牟利藝術機構展”同期在澳門旅遊塔內舉辦，全藝舍、藝術無國界、尋藝會、澳門國際版畫藝術研究中心這四家澳門非營利藝術機構，在展覽中帶來本澳藝術家所創作的不同類型的當代藝術作品。此外，青年藝術家黃玉龍的戶外燈光裝置作品《Yue Liang》于澳門旅遊塔戶外點亮，觀眾可以在整個活動期間欣賞到海上生明月的美好景象。本屆“藝術澳門”整合了各方資源，為藝術家和一些非營利藝術空間帶來了更多可合作的海外資源，讓更多優秀的國內外藝術家和策展人認識和參與了澳門的藝術市場，提升了澳門藝術的國際化。